2017年中国网络零售行业市场规模预测及发展趋势分析（图）

    网络零售渠道重要性日益凸显。随着中国互联网普及率的上升，网络购物作为一种方便快捷的零售渠道迎来了爆发式增长，在社会消费品零售总额中的渗透率连年提升，成为中国重要的零售渠道，给中国消费经济注入了新鲜血液。根据数据，2016年中国网上零售市场交易规模将达4.97万亿元，保持29.6%的高增长率，网上零售占社会消费品零售总额比重已达14.95%。整体来看，网上零售市场增速逐渐放缓，但依然保持较大的市场规模，在整个社会消费品零售总额中占比不断提升，繁荣的发展前景不容小觑。

    互联网的普及为中国零售线上化发展奠定了良好的基础。互联网诞生于20世纪60年代末，90年代以后随着个人电脑的普及而风靡全球。1994年中国正式接入互联网，至今20多年的时间，互联网在中国经历了飞速的发展。2016年中国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人，2009-2017年间复合增长率为9.63%。

    互联网普及率为53.3%，较2015年底提升了2.9个百分点。2016年，中国手机网民规模达6.59亿，较2015年底增加7500万人，2009-2017年间复合增长率为16.90%。网民中使用手机上网人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%。2016年我国网民使用网络购物的比例从60.0%提升至63.8%。网络购物用户规模达到4.67亿，较2015年底增长5400万人，增长率为13.08%，2009-2017年间复合增长率为23.27%。2016年我国手机网购用户规模达到4.41亿，较2015年的3.4亿增长29.7%，2011-2017年间复合增长率为180.53%。截至2016年，网络购物市场交易规模已达4.7万亿，较2016年同期增长23.90%，2012-2016年间复合增速40.68%，线上零售在社会消费品零售总额的渗透率达14.2%，手机端交易规模占网购比例也已经从2012年的5.8%增长至2016年的68.2%。

2009-2016年中国网民数量与互联网普及率

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国网络零售市场专项调研及投资前景分析报告》

中国网络零售市场规模预测

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中国网上零售占社会消费品零售总额比重

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    网上零售B2C市场升级用户购物体验，交易规模高速增长，同时在网上零售市场占比持续提升。2016年，中国网上零售市场迎来发展变革。B2C市场交易达2.73万亿元，同比增速36%，高于网上零售市场增长，自2015年B2C占比超越C2C达到52.5%，2016年B2C规模占比更增至55.13%，网上零售B2C的持续提升侧面验证了中国社会的消费升级。相比C2C模式，B2C模式为消费者提供了更加升级的购物体验和服务保障。随着多年的发展，网上零售B2C市场在技术层面、运营层面和市场层面已达到较高的水平。预计到2019年，中国网上零售市场规模将达到约8.1万亿元人民币，网上零售B2C市场交易规模将突破4.9万亿。

中国网络零售B2C市场规模预测

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中国网上零售市场结构组成

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    随着中国互联网+概念的提出，更多品牌商、制造商也不甘居于幕后，开始走向台前。以品牌商、制造商为主的B2C模式，逐渐替代过去以中小型、个体营业者为主的网络零售市场，提升消费者用户体验的同时，也为企业本身的品牌化、互联网化创造了契机。

    海外品牌积极拓展中国线上市场。跨境电商作为电子商务的重要组成部分，在推动经济一体化、贸易全球化方面具有重大的战略意义和现实意义。2014年电商进口政策全面放开，2015年跨境进口电商市场规模增速达到38.5%，呈现高速增长态势。2016年，中国跨境进口电商交易规模为1.2万亿元，增速28.4%，仍保持高位增长。与传统外贸整体低迷的状态相比，跨境电商成为外贸新的增长点，越来越多的海外品牌试水我国电商领域，由于运营成本及经验等条件所限，海外品牌在拓展中国线上市场之时遇到了较大阻碍。在大量需求的推动下，利用自身优势打通跨境电商产业链的服务商抓住产业的细分机会，跨境电商服务得以初步发展。

中国跨境进口电商市场规模

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