2017年中国消费电子行业市场空间预测分析【图】

    1、行业趋势：国内民用普及率低，家庭及商铺等多领域打开市场

    家庭端：居住环境致国内民用安防产品推广难度大，家庭端产品向智能家居靠拢。中国的居住环境有别于海外：美国住宅以独栋别墅居多，居民安防意识强，愿意购买民用安防产品保证自身安全；中国住宅以小区式高楼层公寓为主，楼层内部及小区内均设有安保设备，单间房对安保设备需求较弱。居住环境差异致中国民用安防普及率远低于美国 ，据数据显示，美国民用安防普及率已达到 50%，而中国民用安防市场仅占安防市场总产值的 6%。随着安防智能化落地，家庭端安防产品逐渐向智能家居靠拢，视频监控设备从最初的被动监控演变为主动的实时观看。借助人脸识别、红外感测等技术，家庭端安防产品逐步从单纯的安全功能迈向消费对象的价值满足，可以为用户提供 老人看护、宝宝看护、宠物看护等服务， 幼儿园、养老院等也成为重要应用场景；并向 社交娱乐方向拓展（如消费者可通过直播平台观看台风、钱塘江大潮、寒潮高温气象、印尼日全食等景观）。民用安防市场随之拓展到更广范围。

中美居住环境差异

数据来源：公开资料整理

    商铺端：产品面向商用客户打造智能应用解决方案，未来推广前景良好。商用客户存在安保刚性需求，性价比较高、物美价廉且操作简单的商铺安防产品极受客户青睐。智能化趋势下，安防厂商通过大数据、云计算、人脸识别、云存储等技术，推出 客流统计、广告推送、即时视频分享等功能，满足商用客户提升店铺经营和管理水平的更高层次需求，推动传统门店转型升级，在零售行业有较为典型和广泛的应用。为满足分散的商用客户对店铺管理的专业化需求，部分厂商推出云平台，客户可在云平台基础上通过少量定制获得专业化店铺软件管理，预计这种“云端+定制模式”将成为未来商铺端智能解决方案发展趋势。

商铺端产品在店铺经营管理上的智能化应用

数据来源：公开资料整理

    其他领域：可视化管理产品向户外运动、健康管理等多领域拓展，打造智能生活生态圈。可视化管理产品是民用安防产品基础上的延伸，在保留安防产品专业级视频记录、存储和分析功能的同时，与多领域交互，并融合社交分享等功能。随现代生活方式转变，可视化产品从家居生活、店铺经营、户外运动、健康管理等多领域切入，打造智能生活生态圈。运动相机领军企业 GoPro2016 年收入达 11.9 亿美元，实现 26.8%的同比增长，中国继续保持前十大市场地位，显示出国人生活方式转变带来的巨大市场空间。海康萤石推出运动相机，可用于自驾游、户外运动、特殊拍摄等多种场景，同时与健康手环品牌乐心建立合作关系，并推出基于终端产品的视频分享平台萤石直播。基于海康萤石打造智能生态圈的全面布局，我们看好其未来发展前景。

    2、市场空间预测：国内潜在客户群体庞大，消费习惯养成后空间可达千亿

    国内潜在客户群体庞大，渗透率提升后空间预计可达千亿级别。根据数据，我国有近 4 亿户家庭以及约 0.54 亿个体工商户，预计家庭数量在未来基本保持稳定，假设个体工商户数量增速与 GDP 增速基本一致，每年约增长 7%，则短期（5 年）/长期（10 年）将分别增至 0.76 亿/1.06 亿户。随着民众安全意识提升，家庭及商铺消费级安防产品渗透率将迅速提升。考虑到中美居住环境差异，家庭安防普及率应低于美国的 50%，商铺对安防需求更为刚性，渗透率高于家庭端，预计短期铺开后家庭/商铺端渗透率分别达 10%/30%，长期推广后渗透率分别可达 30%/50%。就商业模式而言，家庭端产品收入主要来自硬件销售，商铺端产品收入则来自硬件销售和云服务租用两部分。假设每户家庭配套一套安防产品需1500 元，每家中小商铺配套一套监控产品需 2000-2500 元，租用云存储服务 300 元/年，长期中降价幅度为 40%。照此测算，短期内民用安防市场规模可超过千亿，长期看市场空间可达 1800 亿元。若考虑智能生活生态圈搭建后可视化管理产品在户外运动、健康管理、直播分享等更多方面的应用，市场空间可达 2000 亿。

民用安防市场规模测算

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国消费电子市场全景评估及未来发展趋势报告》