1、国强民富，消费升级促家电市场扩容
随着我国经济的快速发展，居民收入水平持续上升，2016 年的全国居民人均可支配收入达到 23821 元，同比增长 8.4%。其中，城镇居民人均可支配收入 33616 元，比上年增长7.8%，农村居民人均可支配收入 12363 元，比上年增长 8.2%，农村居民收入增速略高于城镇居民。收入水平的提升直接影响了消费水平的增长，近年来我国消费水平也在逐渐攀升，2011 年到 2016 年期间，我国消费水平实现翻倍增长，近五年的复合增速达到 10%。
居民人均可支配收入
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居民消费水平
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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国家电市场分析预测及发展趋势研究报告》
消费水平提升和消费习惯的转变导致市场消费升级趋势日益明显，我国城镇恩格尔系数从 2006 年的 35.8%下降到了 2016 年的 29.3%，农村恩格尔系数从 2006 年的 43%下降到2016 年的 32.2%。参照与我国居民生活习惯相似的发达国家日本，日本 10 年来的恩格尔系数相对稳定，维持在 23%到 24%之前。我国目前恩格尔系数以每年 1%左右的幅度下降，消费者有能力有意愿追求更高层次的消费，消费结构还有较大升级空间。
中国和日本恩格尔系数变化
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2、从“无”到“有”，人均保有量不断提升
需求端，恩格尔系数降低，居民消费能力增强，家电快速普及；供给端，我国研发、生产能力大幅提升，配套基础设施日益完善，产能建设加速。供需两旺的刺激下，家电市场迅速扩容，家电逐渐从“奢侈品”变为“必需品”，保有量迅速提升。
城镇地区，洗衣机每百户家庭保有量从 1981 年的 6.3 台增长到 2016 年的 94.2 台；80年代初才开始进入城镇居民生活的电冰箱和彩电在 2016 年每百户保有量为 96.4 台和 122.3台；空调最晚进入中国市场，但却是发展最快的家电品类，从 1991 年到 2016 年，空调每百户家庭每百户保有量从 0.7 台增长到 123.7 台。目前，我们认为黑电、洗衣机、冰箱已经接近饱和水平，未来市场主要来源于更新需求，但具有一户多机性质的空调，随着消费水平提升保有量仍有上升空间。
我国城镇主要家电每百户保有量（台）
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对比而言，我国农村地区的家电市场仍存在较大空间。目前，农村市场黑电已经接近饱和，但智能电视普及率有待提升。而在白电市场，一方面，我们认为农村市场自身的保有量仍有提升空间；另一方面，农村地区与城镇地区保有量存在较大差异，在我国城镇化建设快速推动期间，农村居民转化为城镇居民，会加速空间释放。
我国农村主要家电每百户保有量（台）
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3、从“有”到“精”，消费升级推动产品高端化
目前，我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者更倾向于购买品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的高端产品。据数据显示，在冰箱行业中，代表高端产品的三门及以上冰箱的市场份额逐年增加，到 2016 年，三门以上的冰箱市场份额为 76.69%，逐渐取代传统双门冰箱的主导地位。而在洗衣机行业中，以滚筒洗衣机为代表的高端产品销量持续增加，市场份额从 2006 年的11.29%增长到 2016 年的 46.83%，挤压了波轮洗衣机的份额。随着消费升级的推进，产品高端化趋势明显，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是品质、智能化、技术含量和品牌影响力等因素。
单门+ 双门和三门以上的冰箱市场份额分布（% ）
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滚筒洗衣机和 波轮洗衣机市场份额分布（%）
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智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国家电行业市场竞争态势及未来趋势研判报告
《2024-2030年中国家电行业市场竞争态势及未来趋势研判报告 》共八章，包含中国家电行业产业链结构及全产业链布局状况研究，中国家电行业重点企业布局案例研究，中国家电行业市场及投资战略规划策略建议等内容。
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