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2017年中国广告行业市场规模及发展前景预测【图】

2017年12月22日 16:1210000人浏览字号:T|T

    根据数据,2016 年广告行业规模达到 6489 亿元,同比增长 8.6%。国内广告市场从 13 年开始增速放缓到个位数,一方面是因为 13 年市场规模达到 5000 亿之后,高基数后增 速放缓,另一方面,广告行业与 GDP 历来高度相关,经济景气低迷时,广告主对未来收 入预期不乐观,相应广告投入也会缩减。由于我国从 2013 年开始,GDP 增速逐年放缓, 也影响了企业的营销支出。

2016 年广告行业规模达到 6489 亿元,同比增长 8.6%

数据来源:公开资料整理

    从细分领域来看,2017 年上半年,各媒介广告增长贡献量中,电视、报纸、杂志、传统 户外、交通类视频等传统媒介呈现不同程度的负增长;而新兴媒介这边,电梯海报、影 院视频、电梯电视以及互联网等新媒体则呈现出依次递增的上升趋势。

影院、互联网广告等新媒介取代传统媒体,成为行业新增长动力

数据来源:公开资料整理

    影院视频广告是电影放映前播放的广告,包括两种形式:一种是映前广告,由影院委托 第三方公司来进行招商和发布;另一种是贴片广告,由电影的制片方或发行方进行招商; 目前我国影院广告的主流是映前广告。2015 年,我国影院映前广告收入规模为 22.4 亿, 同比增长 40%, 2016 年我国影院映前广告收入规模为 26.7 亿,同比增长 19%,增 速稳定。

2016 年影院映前广告收入规模 26.7 亿元,同比增长 19%

数据来源:公开资料整理

    数据显示,2017 年 Q1 银幕总数为 4.4 万块,同比增长 40%,影院数量达到 9182 家,同 比增长 36%。随着向三四线城市下沉,银幕与影院仍有一定增长空间。此外,当前映前 广告渗透率较低,从影院渗透率仅口径统计仅 34%,从银幕渗透率口径统计约 50% , 存量市场渗透率有提升空间。17Q1 全国影院数为 9182 家,而映前广告市场前四大主 要参与者分众晶视、晶茂传媒、影时尚、乐幕合计仅覆盖约 3117 家,合计渗透率 34% 左右;17Q1 中国银幕数量达到 4.4 万块,四大映前广告公司合计 22019 块银幕,渗透约为 50%。随着映前广告效果逐渐为市场认可,行业的渗透率将进一步提升。

2016 年映前广告签约屏幕数达 10000 块,渗透率仅为 25%

数据来源:公开资料整理

    影院映前广告市场的爆发一方面由于影院及银幕的高速增长,为电影广告产 业的拓展奠定坚实基础;另一方面,也得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提 升带来涟漪效应。未来,随着一二线城市院线的巩固、三四线城市的开发,以及运营商 对映前广告创新形式的探索,我国影院映前广告市场容量有望持续释放。

    2016 年,中国网络广告市场规模达到 2552 亿元,同比增长 19.5%。在经过多年的高速 发展之后,互联网广告市场趋于成熟,无论增速还是市场结构还是进一步趋于稳定。移 动广告方面,2016 年中国移动广告市场规模达到 1750.2 亿元,同比增长率为 75.4%, 发展势头依旧强劲,增速远远高于网络广告市场增速。伴随着用户注意力向移动端的转 移和精准化投放技术的升级,移动广告的投放效率不断提高;此外,移动社交、移动视 频、移动电商、移动资讯等平台近年来也加速广告变现探索,预计未来几年移动广 告在整体网络广告中的占比将持续增大, 2019 年该占比将超过 90%。

2016 中国网络广告市场规模同比增长 19.5%,整体市场趋于成熟

数据来源:公开资料整理

2016 年移动广告规模达到 1634 亿元,依然保持高速增长

数据来源:公开资料整理

    在消费升级大背景下,品牌广告主对于自身品牌形象的打造和优化需求更加迫切;企业 在扩展品类、布局跨境电商等过程中,需要不断提升自身的品牌影响力;此外,生活场 景的精准推荐与智能化、多样化的广告形式,为不同广告主提供灵活的营销方式,获得 了更好的效果,直播、VR 等多种新技术的不断落地,使电商广告形式更加丰富与多元, 助力电商广告市场开拓新的增长点。2016 年电子商务(以网络购物为主)网站广告营收 达到 871.1 亿元,同比增长 48.1%,增速较去年持续上升。

2016 年电商广告收入同比增长 48.1%,增速较去年持续上升

数据来源:公开资料整理

    2016 年中国信息流广告规模为 325.7 亿元,同比增长率为 89.5%,预计未来三年仍将保 持 50%以上的增长,到 2019 年将突破 1400 亿元。此外,2016 年热炒的网红概念、资 本市场助推的直播平台等,都促进着网络广告的形式和创意不断变化,内生广告或也将 成为未来的发展新趋势。

信息流广告市场规模达 325.7 亿元,未来三年仍将保持 50%以上的增长

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国广告行业竞争格局及投资战略咨询报告

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