2017年中国在线旅游行业市场规模及发展前景分析【图】

    2016 年中国在线度假市场规模达 1110 亿元，同比增长 52.5%，在线渗透率为 25.7%，其 中 43.1%为出境游，29.8%为国内长线旅游，27.1%为周边游。主要是由于：1、线上度假企业 作为中国度假市场重要的增长点，其分量越来越重，未来随着线上线下资源的进一步融合与优 化，线上线下度假之间的界限越来越模糊，逐步划为有机市场整体。预计 2017年中国在线度假市场规模将近 1500 亿元，在线渗透率可达 28.7%。

中国在线旅游市场规模及渗透率不断提升

数据来源：公开资料整理

    近年来，我国出境旅游的人数也有快速增加。2016 年，出境游客已经达到了 3.05 亿人次， 同比增长 17%，近年来一直保持高速增长。与一般商品消费对比，旅游消费属于更高层次的 休闲与享受，旅游意愿的提升一方面需要达到一定的物质基础，另一方面也要求消费者有更先进的消费观念，出境游的快速发展也是消费升级的一个重要体现。

出境游人数持续增长（万人次）

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    从中国目前旅游产业发展的情况来看，出国旅游已经是非常热门的一种旅游方式。国内一 些高收入、无房贷压力的中产阶级，为了满足不同的自我发展的需求，会更倾向于选择出境游。 通过到不同的国家，了解不同的生活方式、文化背景、宗教文化、艺术等，可以获得很多国外 的信息，帮助居民更好、更加全面的发展自己。根据劲旅咨询，我国出境游的占比将近一半， 其次是周边游和国内游。

2016年出境游占比

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2017E年出境游占比

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    2016 年我国出境游渗透率为 9.77%，远低于香港的 127%和台湾的 50.5%。2016 全年出境旅游总花费 1098 亿美元，同比增加 5.07%。随着消费升级和中产阶级 的崛起，长期来看出境旅游市场前景光明，预计到 2020 年市场规模将超过 3 万亿元，市场上 升空间大。

    截至 2017 年上半年，免签或落地签的国家和地区已达 61 个，其中 9 个国家互免普通护照签证、15 个国家和地区单方面允许中国公民免签入境、37 个国家和地区单方面允许中 国公民办理落地签，中国公民出境旅游环境显著优化。

    中国大陆居民出境旅游的首选目的地仍为文化相近、出入境条件便 利的港澳台地区，2016 年全年，港、澳、台地区分别接待大陆游客 4278 万人次、2045 万人次 和 351 万人次，三地接待的大陆游客量占中国出境游客总量的 7 成以上。出境热门国家中，泰 国、韩国、日本位列三甲，随着“一带一路”建设的持续升温，沿线国家和地区的旅游热度预计将迅速攀升。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国在线旅游市场分析预测及发展趋势研究报告》