一、在线视频行业发展现状
2016年度,中国在线视频市场规模为609亿元,同比增长56%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,在线视频带来的商业资源不断升值,预计到2019年将成为千亿级市场。网络剧的引入使得用户付费习惯逐步养成,成为核心增长动力之一。2017年视频付费会员规模超1亿,视频付费市场正在向更为稳定、健康的方向发展。
在线视频行业市场规模(亿元)
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相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国互联网网络视频市场研究及投资前景预测报告》
在线视频行业收入构成
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在线视频平台竞争激烈,第一梯队基本形成。
2017年9月,爱奇艺、腾讯视频、优酷分别凭借4.8亿、4.7亿、3.3亿月活成为视频平台中用户规模领先平台,成为了视频平台第一梯队。从剧目角度来看,截至2017年Q3,全网网络剧数量为251部,从独播剧来看,爱奇艺有一定优势,2017年Q1-Q3有135部,腾讯视频和优酷分别为52部和19部。
2015-2017Q3视频平台独播剧数量对比
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2017年9月视频应用MAU排名
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2017 年Q3 网络剧总播放量TOP10
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2017 年Q3 网络剧总播放量TOP10
排名 | 播放平台 | 名称 | 题材 | 播放量(亿) |
1 | 优酷 | 春风十里不如你 | 时尚爱情 | 53.23 |
2 | 优酷 | 大军师司马懿之军队联盟 | 古装穿越 | 51.81 |
3 | 腾讯视频 | 双世宠妃 | 古装穿越 | 38.25 |
4 | 优酷 | 秦时丽人明月心 | 青春校园 | 28.53 |
5 | 搜狐视频 | 无心法师2 | 玄幻冒险 | 27.11 |
6 | 腾讯视频 | 鬼吹灯之黄皮子坟 | 古代言情 | 25.23 |
7 | 优酷 | 镇魂街 | 玄幻冒险 | 25.23 |
8 | 优酷 | 颤抖吧,阿部 | 侦探推理 | 21.34 |
9 | 爱奇艺 | 通天狄仁杰 | 古代探案 | 19.86 |
10 | 爱奇艺 | 河神 | 侦探推理 | 17.28 |
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平台的快速发展从供给端直接驱动了网络剧播放量爆发势增长,且明显快于在线剧目增长,优质内容持续驱动用户迁移成为确定的趋势。2017Q1-Q3网络在线剧目和总播放数量分别为411部和1073亿,相比于2016年同期分别增长11.08%和78.54%。
2016Q1-2017Q3 在线网剧数量和播放量(亿)走势
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二、在线视频行业发展趋势预测
从网络视频内容发展趋势来看,精品化和自制化是重要发展趋势。一方面,随着用户持续迁移,网络视频市场快速增长,相应对内容的要求也在提高,网剧精品化成为必然趋势。2017年,纯网剧《双世宠妃》、《白夜追凶》等剧目都凭借良好的取材、精致的编剧等赢得了良好的口碑。
此外,在经历了前阶段内容丰富度比拼之后,未来视频网站是否拥有自己独特的内容将成为培养用户粘性的关键。目前各大在线视频平台均在布局网络自制剧战略,定位于优质IP影视化。2017年6月,爱奇艺发布了超级网剧三大计划,“海豚计划”与合作方建立了以IP为核心的紧密联系,共同建立IP变现能力;2017年初优酷将“超级网剧“的概念升级为“超级剧集”从网台自助排播升级为跨媒体联播。截至2017年10月自制剧中IP改编数量是预期的三倍,IP改编剧仍是主流。
2017六大网络平台自制剧和版权剧比例(截至10月)
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网络视频平台快速发展,将使得网络剧成为全网剧越来越重要的细分,另一方面,互联网平台将持续切入自制内容领域,打造自身内容品牌,增强用户粘性。但是,互联网公司切入内容领域需要时间和学习成本,短期来看,头部剧提供商仍然将受益于内容需求旺盛的趋势,从而业绩实现高增长。中长期看,平台自制化和精品内容品牌化是行业发展的核心趋势。
2017 年在线视频平台自制剧平台份额(截至10 月)
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2017 年在线视频平台自制剧平台份额(截至10 月)
平台 | 自制剧特点 | 版权剧占比(%) | 自制剧占比(%) | 代表作品 |
爱奇艺 | 继续保持侦探推理、都市生活类数量,新增玄幻修真、时空穿越、青春校园、古代传奇等类型 | 57 | 43 | 《特工皇妃楚乔传》《三生三世十里桃花》《择天记》《寻找前世之旅》《琅琊榜2》 |
乐视 | 侦探推理、惊悚悬疑类自制剧数量增加较多,其次是玄幻修真、青春校园、奇妙幻想类 | 79 | 21 | 《尸语者》《雪姬》《蛋黄人》 |
搜狐 | 原有各类型领域均有增量,且数量相对均匀 | 42 | 58 | 《法医秦明》 |
腾讯 | 玄幻修真类数量激增,其次是时空穿越、古代传奇、古代言情类 | 41 | 59 | 《如懿传》《三生三世十里桃花》《择天记》 |
优酷 | 保持幽默搞笑类数量,新增侦探推理、青春校园、热血励志类 | 71 | 29 | 《神探夏洛克》《白夜追凶》 |
芒果TV | 在奇妙幻想、古代传奇、都市生活、古代言情、热血励志类方面均有可观增量 | 36 | 64 | 《像傻瓜一样的爱》《一起又看雷阵雨》 |
- | 总体 | 56 | 44 | - |
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2024-2030年中国在线视频行业投资潜力分析及发展前景展望报告
《2024-2030年中国在线视频行业投资潜力分析及发展前景展望报告》共十三章,包含主要视频网站介绍,2024-2030年在线视频产业投资与趋势预测,2024-2030年中国在线视频产业的问题与发展对策等内容。
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