2017年中国总人口预测、居民人口可支配收入及消费结构分析【图】

消费阳芬 2017-12-02 03:38 来源：智研咨询

一、纵看历史：中国消费四阶段进化史

我国经历了四个不同的消费阶段

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相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年英国共享经济市场分析预测及发展趋势研究报告》

中国经济处于历史性转折期。自建国初到改革开放后发展以来，中国正迈过依靠廉价经济要素、投资及人口红利、工业化城市化为特征的发展阶段，已经进入以消费升级、制造业服务业逐步完善、新兴技术马达加速等为特征的消费型社会。回顾历史，可以将这段时期分成四个阶段逐一回顾：

1. 计划阶段：建国初期城镇人口增长较快带动手工业等发展，但60年代后计划经济模式弊端显现，缺少市场配臵的以产定销出现较为严重的生产过剩与产业失衡问题，文革及上山下乡阶段城镇化速度趋缓甚至倒退。一方面生产力严重不足、效率低下，另一方面需求端市场失位、缺乏活力，整体消费水平维持低位，消费者更多以满足温饱为目标。

2. 功能阶段：改革开放初期，市场经济渐起眉目，以省会、直辖市为代表的地方政府启动招商引资，获取资源实现生产建设，与核心大城市快速发展消费市场需求相匹配，消费者偏好向产品功能转移，电视机、自行车等产品仍较为稀缺，产品缺少品牌主导、同质化明显。

3. 品牌阶段。1995 开始到 2012 年城市政府通过低价转让工业用地为制造业发展扫清资金障碍，工厂快速进驻发展吸引人口提升，城市化进程加快。在WTO后，国际品牌在拿地便利和税费优惠等条件下进驻中国，为中国消费者引入品牌的概念：以日韩、欧美等区域为代表的产品和服务渗透消费市场，以VCD、复读机、小霸王等为代表的新消费产品占领市场，大品牌的产品市场渗透率和份额快速提高。在此阶段下，计划生育下三口之家成为消费的基本单元，以移动电话、彩电、空调等家庭消费品保有量快速提升。

城镇每百户居民家庭消费品保有量

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城镇居民家庭人口及可支配收入变化

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4. 品质阶段。收入水平提升、物质条件丰富，高品质产品受到更多青睐，信息技术不断革新，微博微信智能手机的普及带动消费信息获取渠道快速改变，以京东、阿里为代表的电商平台快速发展，80、90后群体逐渐成为消费主力，开始倾向于更个性化、异质性的产品，打破了传统品牌的界限。近两年共享单车、新零售等新业态和消费模式热度提升，共享体验式消费逐渐深入人心。

电商销售快速增长

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二、侧观全球：中国将重塑全球消费格局

与发达国家差距缩小，未来15年将贡献全球消费增量的30%。根据数据，中国消费者正在逐步缩小与发达国家之间的差距，消费模式正在发生转发，消费结构与发达国家日益接近。到2030年，中国家庭在 “可选品” 和“次必需品”的支出将显著增加，年复合增长率分别为 7.6%和 6.5%，各个年龄层合计贡献全球消费增量超过 30%。尽管中国整体消费结构接近发达国家尚需时日，但中高端消费群体的日益庞大，消费观念更新以及获取信息的渠道扁平化及多元化，使其与全球其他地区消费观念有所融通，其引领中国消费者消费方式与消费结构转变的作用正逐渐放大。

中国未来15年将贡献全球消费增量的30%

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中国消费结构与发达国家日益接近

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从劳动力结构、人均 GDP、居民资产配臵等层面比较，中国当前情况与上世纪70-80年代的日本、美国均存在一定的相似性：

对标日本：日本劳动力1970年见顶，日本人均 GDP于1978年突破 8000美元，同时宏观经济增速也面临换档，七十年代后储蓄总额占GDP比重不断下降，消费占比提升，在这个阶段，消费股、科技股逐步崛起，代表性行业是食品饮料、传媒旅游、金融服务。

对标美国：20 世纪80 年代正逢美国摆脱 70 年代滞涨、工业化趋缓、科技产业逐渐崛起，在此背景下消费产业迎来发展机会。居民收入水平不断提高，消费者逐渐注重精神消费，从消费结构上来看，对于医疗健康、娱乐、金融等需求提升明显。从市场来看，消费行业涨幅较大，大消费品公司凭借业绩稳定成长获得较高估值溢价，逐渐成长为各自领域的龙头企业。

中国的经济增速自 2010 年起趋稳，劳动力人口 2010 年达到顶峰，2015年人均 GDP 突破 8000 美元，经济逐步转向依靠消费驱动。由于房地产配臵占比较高，整体居民储蓄率偏高，消费动力偏低。近年来政府加大住房调控监管以限制房地产投资，地产销售增速正逐渐回落，在地产挤压效应减弱后居民消费倾向存在较大提升空间。当前中国居民人均可支配收入和消费性支出增速都已处于低位，社消零售总额亦触底反弹，在供给侧改革和需求拉动的大背景下，消费升级概念有望在短中长期均成为重要的投资主线。

中国与日本人均GDP对比