2017年我国跨境出口电商行业交易规模及趋势走向【图】

    中国凭借低成本、高效率制造业优势打造“世界工厂”，在纺织服装品、3C电子产品等上优势明显；政策接连部署跨境出口电商业务规范，出台政策鼓励跨境出口电商发展，政策利好不断释放。

中国跨境出口电商市场交易规模及增速

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国网线电商行业运营态势及发展趋势研究报告》

中国出口跨境电商B2B和B2C占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    中国是世界上重要的产品出口大国，在整体出口总量相较稳定的情况下，跨境出口电商取了一般贸易，成长性良好，跨境电商占进出口总值的比例逐步提高，整体跨境出口电商的体量超过中国的网络零售总额。

    跨境出口电商的高速增长来自于以下几个方面：采用电商方式对传统一般贸易方式的替代，电商对传统线下零售的取代，产品更具性价比、便利度提升后引致的新增消费需求。

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    中国境内电商面向的是13亿消费者，而跨境出口电商面向的则是全球200余个国家，70消费者。既有美国、英国、加拿大、德国、日本、法国等市场规模大，购买力较强的发达国家；又有巴西、印度、南非等增速快、有人口红利的新兴国家。跨境出口电商从消费者总量，区域，整体市场上都比国内电商市场更为广阔。

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中国电商整体收入远超欧美

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消费者跨境出口电商主要驱动力

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中国是全球重要跨境电商购物目的地

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    线上渗透率逐步提高是未来的一个趋势，2016年中国电商占比零售总额为16%，远超世平均约8.7%的水平。世界范围内电商占比零售总额有望到2020年提升到15.1%。具体到中国的跨境出口电商，将对线下的传统零售有一定取代作用。以美国为例，美国社会消费品零售总额近几年的增长在3%左右，甚至更低，在线零售额却能保持14%以上的增长率，与之形成对比的是传统线下门店的关店潮，梅西百货等传统百货不断关店。

世界范围电商占比零售总额有望持续提升

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    新兴市场仍然有待发展，欧美等英语国家跨境电商发展较为良好，新兴市场如东南亚、南美非洲等市场都处于初级阶段，亚马逊、速卖通之类的平台仍处于扩张期。西欧和北美为主的成熟市场尽管增速较慢，但庞大的市场基数仍然确保了两个市场总共超过30%的增速。拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场，跨境电商发展市场仍较为广阔。

    以金砖国家为例，2016年金砖五国网络购物用户数7.2亿，2022年将上升到13.5亿。2016年金砖五国网络零售总额为8761亿美元，2022年将增加到3万亿美元；2016年金砖国家跨境网络交易总额为920亿美元，2022年将增加到5536亿美元。

全球分地区跨境B2C电商交易规模-增长矩阵

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新兴国家印度网络零售复合增长超过30%

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    亚马逊覆盖了美国、加拿大、欧洲、日本等发达国家和地区较强购买力的消费者，平台的心理念是为用户提供更好的商品和服务，借助亚马逊平台，中国卖家的商品可以直接面向全世界最具购买力的消费者，与消费者建立联系；同时，借助优质的产品和良好的服务脱颖而出，建立品牌。以海翼股份的Anker品牌为例，16年收入为25亿，17H1收入为16亿，我们预计海翼17年全年收入将超过40亿，有望跟随亚马逊平台成长，布局线下，全渠道销售，19年轻松达到百亿级营业收入。

亚马逊整体收入保持快速增长

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    阿里+京东占据了中国80%以上的电商市场份额，在剩余的1万亿市场上，自营平台不断涌现。自营网站唯品会16年收入约为556亿，以网易严选为代表的精选电商亦是蓬勃发展，17年严选GMV有望达到70亿。

    全球其它国家的电商市场结构各有不同，以美国为例，电商市场格局较为分散，亚马逊+e-Bay仅有不到40%的市场份额，各种品牌商网站、自营独立站点蓬勃发展。消费者较为开放乐意在中小电商网站下单，给了独立电商网站更多的发展空间。

中国电商市场B2C结构

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