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2017年中国宽带用户占比及IPTV市场规模分析【图】

2017年11月09日 13:3510000人浏览字号:T|T

    一、IPTV用户规模高速增长,预计可持续 2-3年

    1、2015年起 IPTV用户规模高速增长,市场规模达百亿

    2015年起 IPTV 用户数高速增长。根据统计,2016 年我国 IPTV 用户规模达到 8673万户,同比增长 89%;2017 年上半年 IPTV 用户规模首次破亿至 1.03 亿户,相比 2016 年年底净增 1627 万户。根据统计,用户快速扩张致使 IPTV 月 ARPU 值逐年下降,2016 年下降至 11.5 元,同比下降 6.5%。根据 IPTV 用户规模及月 ARPU 值,2016 年 IPTV市场规模达到 119.69 亿元,同比增长 76.6%,预计 2017 年 IPTV 业务仍处于用户快速拓展期,月 ARPU 值同比下降约 2.5%至 11.21 元,用户规模同比增长约 30%至 1.13 亿户,据此测算 2017 年 IPTV 市场规模约 151.70 亿元。

2013-2017上半年IPTV总用户数及同比增长

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国IPTV市场行情监测及投资可行性研究报告

2014-2017E IPTV的月ARPU值

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    分省、自治区及直辖市看,四川、江苏、广东用户数量最多,分别达到 1047 万、791 万、647 万;四川、新疆、河北 IPTV 用户占比最高(IPTV 用户数/IPTV 与有线电视用户数之和),分别为 50%、46%、44%;广东、海南、云南月 ARPU 值最高,分别达到 21 元、17.85 元、16.25 元。2016年 IPTV 市场规模达到 113.69 亿,全国月均 ARPU 值为 10.62 元。

    2、IPTV高增速主要系政策引导下供给端出现明显变化

    判断2015年起 IPTV 出现高速增长,主要系供给端出现明显变化,即电信系大力推广IPTV 业务。电信系力推 IPTV 业务原因有二,1)“三网融合” 正式全面推进,IPTV业务全国推广的政策风险已扫清。2015 年国务院印发《三网融合推广方案》,“三网融合”结束试点阶段,在全国范围内正式全面推广,IPTV 全国推广在国家层面的政策风险已扫清。电信系集中采购 IPTV 终端设备,通过促销、捆绑销售等营销手段,利用已覆盖的巨大宽带用户规模优势,快速转化有线电视用户,实现 IPTV 用户规模高速增长;2)“提速降费” 政策下对冲宽带收入下降风险 。电信系宽带用户增速放缓,降低宽带收费存在营收下降风险。宽带网络“提速降费”趋势下,电信系通过提供新增服务的方式保持收费不变(宽带绑定 IPTV),变相降低宽带费用,既符合政策指引导向,又维持甚至提高营收规模。

12-16Q1电信系两大运营商宽带用户增速放缓

数据来源:公开资料整理

通过绑定 IPTV服务变相降低收费

数据来源:公开资料整理

    3、IPTV用户规模预计仍存在 1-2亿的增长空间

    IPTV用户规模预计仍存在 1-2亿的增长空间。对标20M以上宽带 2.77 亿用户规模及有线电视2.39亿实际有效用户规模峰值,认为 IPTV 用户规模还存在 1-2 亿的增长空间。主要判断依据有两点,一是大屏端仅有线电视及IPTV能够提供电视直播服务,有线电视用户2015年达到 2.39 亿峰值,考虑 IPTV 转化及直播需求用户流失,预计直播需求用户总规模可达2.5-3 亿;二是电信系通过宽带绑定 IPTV 的模式推广 IPTV,宽带用户均存在转化为 IPTV用户的可能,2017 年上半年宽带用户达到 3.22 亿。近年来,宽带用户转化为 IPTV 用户的比例逐年上升,以中国电信为例,2014-2017 年第一季度,天翼高清(IPTV)用户占有线宽带用户比例逐年上升,至 2017 年第一季度达到 53.72%,低于目前 20M 以上宽带用户 86%的比例,“提速降费”趋势下,预计高带宽宽带用户比例继续上升,有利于提高 IPTV 转化率。

20M以上宽带用户占比逐年提升

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2014-2017Q1中国电信IPTV转化率逐年提升

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    二、IPTV核心市场可拆解为基础服务市场及增值服务市场两大部分

    用户规模增长红利消退后,用户流量变现路径有待观察。根据产业调研,地方层面广电系与电信系利益分配仍不明朗,电信系大力推广 IPTV 业务,用户规模保持高速增长较为确定,市场规模增速基本匹配用户规模增速。但当用户增速红利消退后,巨大用户流量能否持续且有效变现,转化为市场规模高速增长仍有待观察。

    为更清晰的解构 IPTV市场及未来发展情况,认为 IPTV市场可拆解为基础服务市场及增值服务市场两大部分,这两大市场在同一时点同时存 ,在不同时点各自市场份额占总市场的比重不同,大致趋势是基础服务市场份额占比降低,增值服务市场份额占比提高,测算 IPTV 核心市场空间约1648亿,对应年 ARPU值约 689元,包括基础服务市场空间约717亿,增值服务市场空间约 930.7亿。基础服务市场主要指基础月费、开通聚场频道、回看功能等升级功能(月费),直播服务是其核心;增值服务市场主要包括包月/包年增值服务(电影、电视剧、动漫、体育、教育等)、付费点播(按次)、电商等互动增值服务。

IPTV核心市场可解构为基础服务市场及增值服务市场

数据来源:公开资料整理

    1、基础服务市场本质是存量市场,增长逻辑为用户增长红利叠加提价预期

    彩电保有量基本饱和,IPTV 基础服务市场本质是存量市场,其成长空间主要源于电视用户内部的结构化调整。根据数据,2011 年以来我国彩电产量基本维持个位数增长,2017 年上半年彩电产量近十年以来首次出现负增长,表明彩电市场空间已相对饱和,新增电视用户较少。根据相关数据,2015 年我国彩电保有量已经较高,达到 6.4 亿台。彩电市场空间饱和对应电视用户规模已接近天花板,IPTV 基础服务市场本质是存量市场,用户规模提升主要源于电视用户转化。2016 年有线电视实际用户数量首次下降,相比 2015 年峰值 2.39 亿户下降了 1600 万户,小于 2016年 IPTV4000 万的新增用户数,主要系部分 IPTV 用户同时也是有线电视用户。

2000-2017H彩电产量及同比增速

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2005-2016年有线电视、有线数字电视实际用户及同比

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    目前IPTV基础服务市场规模约 104亿。根据产业调研,目前上海有线电视基础开通月费为 23 元/月;上海 IPTV 有两种开通方式,1)办理宽带加载 IPTV。即办理 20M 以上宽带业务(1200 元/年)可同时附赠 IPTV 机顶盒,这种捆绑销售模式本质是利用宽带业务的流量,宽带业务部分收入将确认为 IPTV 收入;2)纯新装 IPTV。基础月费(包括回看等升级功能)为 10 元/月,低于有线电视收费,主要系目前 IPTV 业务处于促销推广阶段,预计未来 IPTV 基础服务收费标准将逐渐向有线电视靠拢。根据 10 元/月的收费标准及用户规模测算,2016 年 IPTV 基础服务市场规模约 104 亿。

2014-2017E IPTV基础服务市场规模测算

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2、增值服务市场本质是增量市场,具有较大空间但不确定性较高

    目前IPTV处于用户高速扩张期,用户付费习惯及付费生态还未形成,未曾匹配用户高增速 ,IPTV用户增值服务付费比率及月均 ARPPU 值逐年下降。测算 2016 年增值服务市场规模约 15.61 亿,占总市场规模的比例约 13%,市场规模及占比均较小。假设增值服务的年ARPPU 值达到 100 元并在 2017 年保持不变,则 2016、2017 年 IPTV 增值服务付费比率分别约为 18%、13%,对比杭州地区有线互动 40%以上的开通比率,仍有巨大增长空间。

2015-2017E增值服务市场规模及占比

数据来源:公开资料、智研咨询整理

付费生态养成前,预计付费比率逐年下降

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    增值服务市场可分为包月/ 包年服务及点播服务(按次)两大部分,其中包月/ 包年服务预计将占增值服务市场的主要部分,点播服务由于直面在线视频、OTT的竞争,预计占比较小 。根据IPTV 增值包及点播互动收费标准,包月/包年服务方面,假设开通比率、用户规模及年 ARPPU 值分别为 40%、2.39 亿、897 元,测算其市场空间约 858 亿;点播服务方面,假设点播用户占比、用户规模及年 ARPPU 值分别为 23%(参考湖南 IPTV 点播比率)、2.39亿、131 元,测算其市场空间约 73 亿。增值服务市场空间合计约 930.7 亿,对应年ARPPU 值约 389.4 元。

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