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2017年中国三网融合及IPTV行业发展趋势分析【图】

2017年11月09日 13:2910000人浏览字号:T|T

    一、IPTV经历试验发展、正式发展及快速发展三大阶段

    三网融合全面推进 ,IPTV扩张加速。IPTV 基于电信宽带网络提供电视直播、视频点播、交互式信息传递、互动休闲娱乐(游戏、音乐等)、电子商务等多元化功能。IPTV 汇聚了广电、电信及互联网三方优势,除电视节目传输通道等基本功能外,其双向化优势成用户大数据、创新内容生产及创新营销传播的重要平台,极大拓展了传统大屏电视的功能边界。十多年来IPTV 先后经历试验发展(2005-2010)、正式发展(2010-2015)及快速发展(2015-2017年上半年)三个阶段,未来能否保持高速发展仍有待观察。

IPTV历史发展流程图

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国三网融合市场深度调研及投资战略研究报告

    (1)试验发展阶段。2001 年,十五计划纲要首次明确提出要促进电信网、广电网、互联网三网融合,IPTV 概念开始出现;2004 年,中国电信与网通在实验室测试 IPTV,并进行了小规模用户测试,当年发展用户数量达4.6万户;2005年,上海广播电视台获得首张全国性IPTV集成播控运营牌照,并成立百视通专营 IPTV 业务,先后在上海、黑龙江、辽宁、福建、浙江、陕西等地进行了 IPTV 试验;2006 年 6 月,中央电视台启动 IPTV 试验,在吉林、云南等地区取得进展,同年各地区电信及联通启动 IPTV 项目招标,2005-2010 年之间,IPTV 发展速度较慢,全国 IPTV 用户数不足千万。

    (2)正式发展阶段。2010 年,国务院下发《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》及《国务院办公厅关于印发三网融合试点方案的通知》,正式明确 IPTV 集成播控平台实行中央总平台-省级分平台两级架构,IPTV 进入正式发展阶段。2013 年,中国网络电视台与上海百视通合资成立爱上电视传媒有限公司,合并了试验阶段两大集成播控平台,统一负责全国范围内 IPTV 运营业务。

    (3)快速发展阶段。2015 年,国务院印发《三网融合推广方案》,“三网融合”结束试点阶段,在全国范围内正式全面推广。2016 年,IPTV 用户数达到 8673 万,同比增长 89%,几乎所有省市 IPTV 用户数都出现了明显增长,其中西藏、山西、河南增幅最高,分别增长 3400%(2 万至 70 万)、1525%(4 万至 65 万)、800%(35 万至 315 万);2017 年上半年,IPTV 总用户数破亿达到 1.03 亿,相比 2016 年底增幅达 18%。

2015年、2016年各省、自治区及直辖市 IPTV用户数量

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    二、内外利益博弈阻碍 IPTV高速发展

    1、外部存在电信系及广电系利益博弈

    从产业链的角度上看,有线电视产业链核心为广电系中的有线网络运营商,IPTV 产业链核心为广电系及电信系。IPTV 业务推进打破有线电视产业格局,各大利益相关者需重新分配权利与责任。

    有线 (互动)电视产业链包括内容提供商、 软硬件提供商、 运营支撑系统提供商、电视运营商及有线电视用户。其中内容提供商提供各类直播频道资源、视频内容及各类增值服务;软硬件提供商及运营支撑系统提供商建设、维护及升级设备平台与运营系统;有线电视运营商是产业链核心环节,负责节目内容分发及传输节目与内容信号。

有线电视产业链

数据来源:公开资料整理

    IPTV产业链包括内容提供方、 设备供应商、 系统解决方案供应商、 内容集成播控平台、电信系运营商、终端设备供应商及 IPTV用户。其中,内容提供方提供各类直播频道资源,视频内容,及游戏、音乐、教育等增值互动服务,包括广电系及互联网系;设备供应商提供视频业务系统、IP/ATM 城域网、宽带接入网及家庭网络四个部分的建设或升级服务,代表企业包括华为、中兴、UTSTRACOM(UT 斯达康)、贝尔阿尔卡特、西门子等;系统解决方案供应商建设并提供运营管理平台、互动电视平台、数字电视服务等 IP 网络系统解决方案,代表企业包括 VCOM、思华科技等;集成播控平台指获得在电视机、手持设备等终端经营视听节目传播业务许可证的牌照商,负责节目的统一集成及播出控制,进行内容分发;电信运营商或宽带运营商指拥有 IPTV 传输牌照,能够传播 IPTV 节目及信号的电信固网运营商,主要负责网络运营、技术维护及终端用户管理,是目前推动 IPTV 用户规模高速发展的关键动力;终端设备供应商提供接受 IPTV 信号的机顶盒等终端设备,代表企业包括华为、中兴等。

IPTV产业链

数据来源:公开资料整理

    各省网台分离推行程度不同,电视台、有线电视网络公司及各地广电局对 IPTV 态度不一。早在 1995 年,中央即提出“网台分离”相关要求;1999 年,国务院发布《关于加强广播电视有线电视网络建设管理的意见》,明确要求广电系统组建企业化的有线电视网络公司;2000年 6 月,有线及无线播出机构根据国家统一要求实现合并,国内推进电视台及有线电视网络“网台分离”,有线电视网络公司负责组建有线网络及运营,但广电局、电视台、有线电视网络公司仍保持三位一体、统一进退的垄断状态;近年来,部分地区网台分离落实具体工作,整合省网实现一省一网,为后续产业迭代升级打下坚实基础。(资料来源:流媒体网)电视台广告收入存在下降压力,推行 IPTV 业务有望增厚电视台广告收入,整体呈支持态度;有线电视网络公司的有线电视业务与IPTV属于同质化竞争,IPTV必然分流传统电视收视市场,因此整体呈不支持态度;各地广电局响应国家政策,对 IPTV 业务推进较为支持,但仍需综合考虑各方面因素(如有线电视网络公司在当地的影响力等)。由于各省“网台分离”推行进度不一,部分省市广电局、电视台及有线电视网络实质上三位一体,IPTV 业务推进主要依靠电信系通过营销手段大力推广;部分省市“网台分离”程度较高,电视台愿意为 IPTV业务导入资源,支持其发展。

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