2017年中国新三板数字营销行业市场利润水平分析【图】

    三板已现巨大产业集群，数字营销公司业绩整体增长迅速。目前，数字营销领域的新三板挂牌公司已达155家，形成巨大的产业集群。

    新三板数字营销板块的企业2016整体收入同比增长67.75%至225.87亿元，净利润同比增长36.89%至14.96亿元。从营收增速来看，移动营销（128%，样本公司18家）增速最快，其次为视频营销（125%，样本公司6家）和游戏整合营销（125%，样本公司5家）。从净利润增速来看，游戏整合营销（146%，样本公司5家）增速最快，其次为广告代理代运营（139%，样本公司5家）和精准营销（104%，样本公司28家）。

新三板数字营销企业2016营业收入前10名及其增长率

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2022年中国数字营销市场分析预测及发展趋势研究报告》

新三板数字营销企业2016净利润前10名及其增长率

资料来源：公开资料，智研咨询整理

新三板数字营销整体收入（百万元）

资料来源：公开资料，智研咨询整理

新三板数字营销整体扣非净利（百万元）

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    数字营销行业整体毛利率和扣非净利率下滑，现金流管控能力有待加强。2016年新三板数字营销板块整体扣非净利润为13.06亿元，同比增加24.5%；整体毛利率33.4%，同比下降约13.01pcts；整体扣非净利率5.78%，同比下降25.8pcts；整体经营活动现金净流出13.11亿元，同比增长571%；

新三板数字营销整体毛利率（%）

资料来源：公开资料，智研咨询整理

新三板数字营销经营活动现金流（百万元）

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    移动化趋势对数字营销公司的影响：2014年至今，随着国内品牌广告主的预算大规模向移动端转移，移动营销公司业绩稳步增长。根据我们对新三板数字营销行业144家公司2016年年报的梳理，细分子行业移动营销板块2016年总体收入达51.2亿元，同比增长128%。

新三板移动营销企业2016年收入排名前10名及其增长率

资料来源：公开资料，智研咨询整理

新三板移动营销企业2016净利润前10名及其增长率

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    社交化和内容化趋势对数字营销公司的影响：移动社交和视频平台备受关注，新三板视频营销板块实现扭亏为盈。2016年新三板视频营销板块整体收入达3.93亿元，同比增长125%；净利润为1486万元，相比去年的亏损2063万元，实现扭亏为盈。

    出海趋势对数字营销公司的影响：全球移动互联网广告市场空间巨大，海外营销公司业绩大幅提升。根据相关数据显示，2016年全球移动广告收入约800亿美元，同比增长48%；预计到2021年，全球移动广告营收将增长至2150亿美元。国内海外营销龙头公司和新三板数字营销行业龙头公司易点天下（430270.OC）2016年业绩实现了快速增长，营业收入16.11亿元，同比增长1164%；净利润1.59亿元，同比增长582%。