我国儿童鞋服企业整体较成人鞋服起步晚。 20 世纪 80 年代,国内儿童鞋服厂商主要从事童鞋童装的代工生产制造。20 世纪 90 年代末至 21 世纪初,随着我国经济增长、童装鞋服消费出现品牌化需求,国内一些自主品牌开始崭露头角,但是尚未形成全国性的品牌。目前我国儿童服饰市场仍处于成长期。
童装行业处于成长期
数据来源:公开资料整理
我国童装市场正处于快速发展的成长期,具有市场增长快、成长空间大、行业集中度低等特征,竞争格局划分为国际知名儿童品牌、国内专业儿童品牌、成人服饰延伸品牌三大类。
国内童装品牌竞争格局
数据来源:公开资料整理
2016 年我国童装市场前十大品牌简介
数据来源:公开资料整理
当前我国童装市场前十大品牌中以国内品牌为主,并且专业品牌与延伸品牌平分秋色。其中巴拉巴拉优势突出,多年占据我国童装龙头地位,并且纵向来看其市场占有率不断提升,横向来看,其市占率水平远远超过市占率排名第二的品牌。我国童装行业中市场占有率前四位企业的占,有率之和(CR4)已由 2011 年的 5.80%提升到了 2016 年的 7.90%,同期前十位企业的占有率之和(CR10)则由 9.20%提升到了 12.50%。我国童装市场集中度与发达国家仍存在差距:对比美、英、日成熟市场的发展现状,童装消费通常会呈现较为集中的市场结构;而我国童装行业市场龙头份额还有较大提升空间。
我国童装市场集中度不断提高
数据来源:公开资料、智研咨询整理
2016 年中国童装市场集中度仍远低于发达国家
数据来源:公开资料、智研咨询整理
童鞋、童装,所处的童鞋、童装等细分行业市场景气度较高,2013~2016 年童鞋、童装市场规模复合增速分别达 9.87%、 7.61%,分别高出鞋类总体、服装总体市场规模复合增速 2.04PCT、 5.87PCT。
2013~2016 年我国细分鞋类市场规模复合增速
数据来源:公开资料、智研咨询整理
2013~2016 年我国细分服装市场规模复合增速
数据来源:公开资料、智研咨询整理
童装行业在中国仍处于早期发展阶段,行业空间较大,在此阶段,规模的增长带来的先发优势的确立至关重要。
2011~2016 年我国童鞋前十大品牌市场占有率
数据来源:公开资料整理
2011~2016 年我国童装前十大品牌市场占有率
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国童装市场分析预测及发展趋势研究报告》
文章转载、引用说明:
智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:
1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。
2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。
如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。
版权提示:
智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。