2017年中国童装行业市场竞争格局分析【图】

    我国儿童鞋服企业整体较成人鞋服起步晚。 20 世纪 80 年代，国内儿童鞋服厂商主要从事童鞋童装的代工生产制造。20 世纪 90 年代末至 21 世纪初，随着我国经济增长、童装鞋服消费出现品牌化需求，国内一些自主品牌开始崭露头角，但是尚未形成全国性的品牌。目前我国儿童服饰市场仍处于成长期。

    童装行业处于成长期

数据来源：公开资料整理

    我国童装市场正处于快速发展的成长期，具有市场增长快、成长空间大、行业集中度低等特征，竞争格局划分为国际知名儿童品牌、国内专业儿童品牌、成人服饰延伸品牌三大类。

    国内童装品牌竞争格局

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    2016 年我国童装市场前十大品牌简介

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    当前我国童装市场前十大品牌中以国内品牌为主，并且专业品牌与延伸品牌平分秋色。其中巴拉巴拉优势突出，多年占据我国童装龙头地位，并且纵向来看其市场占有率不断提升，横向来看，其市占率水平远远超过市占率排名第二的品牌。我国童装行业中市场占有率前四位企业的占,有率之和（CR4）已由 2011 年的 5.80%提升到了 2016 年的 7.90%，同期前十位企业的占有率之和（CR10）则由 9.20%提升到了 12.50%。我国童装市场集中度与发达国家仍存在差距：对比美、英、日成熟市场的发展现状，童装消费通常会呈现较为集中的市场结构；而我国童装行业市场龙头份额还有较大提升空间。

    我国童装市场集中度不断提高

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2016 年中国童装市场集中度仍远低于发达国家

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    童鞋、童装，所处的童鞋、童装等细分行业市场景气度较高，2013~2016 年童鞋、童装市场规模复合增速分别达 9.87%、 7.61%，分别高出鞋类总体、服装总体市场规模复合增速 2.04PCT、 5.87PCT。

    2013~2016 年我国细分鞋类市场规模复合增速

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    2013~2016 年我国细分服装市场规模复合增速

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    童装行业在中国仍处于早期发展阶段，行业空间较大，在此阶段，规模的增长带来的先发优势的确立至关重要。

    2011~2016 年我国童鞋前十大品牌市场占有率

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    2011~2016 年我国童装前十大品牌市场占有率

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国童装市场分析预测及发展趋势研究报告》