一、手机网民用户持续提升，移动端购物占比迅速增长
近年来随着3G/4G网络的建设以及智能手机的普及，我国手机上网用户数量迅速增长。根据数据显示，截至 2017 年 6 月我国网民数量已达 7.51亿，同比增长 5.77%，其中手机网民数量达 7.24 亿，同比增长 10.37%，手机网民占比已达 96.40%。
手机网民数量的持续提升带动移动端购物市场规模迅速增长。根据数据，2016年我国网络购物市场交易规模为 4.72 万亿元，同比增长 23.90%，增速同比下降 12.90 个百分点。与此同时，2016 年我国移动购物市场交易规模为 3.29 亿元，同比增长仍高达57.90%，过去三年复合增速则为 128.88%，并带动 2016 年移动端购物占比提升至 75.30%。2016 年，阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购等主流电商移动端 GMV 占比均已达 80%左右。
我国网民数量及增长率
数据来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国农村电商行业运营态势及发展趋势研究报告》
我国手机网民数量及增长率
数据来源：公开资料整理
我国网络购物市场交易规模及增长率
数据来源：公开资料整理
我国移动购物市场交易规模及增长率
数据来源：公开资料整理
我国网购交易额PC端和移动端占比
数据来源：公开资料整理
国内主流电商端移动端 GMV占比
数据来源：公开资料整理
二、电商中心化明显，寡头掌控主要入口
目前我国网络零售 B2C 市场呈现天猫、京东双寡头格局。根据数据，2017 年一季度天猫市占率达 55.8%，京东市占率为 26.7%，两者占据市场总份额的 82.5%。而从移动端看，天猫与淘宝占据了移动端高达 80.5%的市场份额，与京东等寡头一起使得我国移动端购物呈现出明显的中心化特征。
我国网络零售B2C 市场交易份额
数据来源：公开资料、智研咨询整理
我国移动购物交易规模市场份
数据来源：公开资料、智研咨询整理
智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国食品行业电商行业市场现状调查及发展前景研判报告
《2024-2030年中国食品行业电商行业市场现状调查及发展前景研判报告》共十一章，包含食品企业电商发展路径及构建策略，食品行业电商风险控制与投资建议，2023年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告等内容。
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