2017年中国游戏行业深度调研及市场前景预测【图】

    游戏行业继续保持高增长，手游撑起半边天

    2017上半年游戏市场销售收入继续增长，用户红利逐渐消退。2017 年上半年，中国游戏市场销售额为 997.8 亿元，增速 26.7%，游戏市场仍在保持稳健增速。但是，用户规模为 5.07 亿，增速仅 3.6%，增速继续减缓，人口红利在逐渐消退。

中国游戏市场实际销售收入（亿元）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

中国游戏用户规模（百万人）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国游戏市场深度监测及未来前景预测报告》

    细分市场手游独占鳌头。从 2017 上半年的细分行业占比来看，移动游戏销售占比继续走高，达 56.3%，而网页游戏的占比进一步缩减，仅为 8.5%。客户端游戏占比为 32%，社交游戏、家庭游戏机和单机游戏市场较为小众，分别占比2.4%，0.7%和 0.1%。

游戏行业细分市场占比

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    手游：收入高速增长，重度游戏占比提升

    手游市场收入继续保持高位增速，用户增速开始走缓。2017 上半年手游市场销售收入 561.4 亿元，同比增长 49.8%，虽然增速有所下降，但是仍然是一个较高的速度，得益于移动游戏大作的不断涌现，和移动棋牌游戏市场等细分领域的快速发展。用户数为 4.35 亿，增速仅 7.5%，经历了 2008 年以来多年高速增长之后开始放缓，但是手游依旧是规模最大的细分行业

中国手游市场实际销售收入（亿元）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

中国手游用户规模（百万人）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    月活数量整体下降，重度游戏迎头逆袭。根据数据显示，手机游戏行业 MAU 由 2016 年 6 月的 7 亿下降至 2017 年 6 月的 6.3 亿，在暑假和寒假期间，MAU 达到一个高峰，用户规模最高达到 8 亿。虽然手机游戏用户规模下降，但重度游戏用户的占比持续上升，由 2016 年 6 月的 27%上升至 2017 年 6 月的 37%。重度游戏使用时长也在持续走高，从去年 6 月的 1560 亿分钟升至今年 6 月的 2239 亿分钟，占比由 35%上升至 50%。

手游MAU 及轻重度游戏占比

数据来源：公开资料整理

重度游戏使用时长及占比

数据来源：公开资料整理

    端游： 用户数减少，用户付费能力增强带动增速向上

    端游收入提速，用户出现首次负增长。2017 上半年端游市场销售收入达 319.5亿元，同比增速为 13.7%，比之前 2014H1-2016H1 三年的增速都要高。但是用户数为 1.36 亿，同比减少 1.4%，首次出现负增长。收入规模的增长说明，用户数虽然减少，但是核心用户稳定，付费人数与付费能力都在上升。

中国端游市场实际销售收入（亿元）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

中国端游用户规模（百万人）

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    页游：收入规模与用户数量 持续下滑

    页游销售规模与用户齐跌。2017 上半年中国页游市场销售规模为 85.1 亿元，同比下跌 15.4%，用户规模为 2.47 亿，同比下跌 11.4%，连续两年负增长。原因主要有两方面：第一，页游同质化现象严重，创新不足；第二，页游的更新与推出数量减少，宣传推广力度大不如前。

中国页游市场实际销售收入（亿元）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

中国页游用户规模（百万人）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    电竞：借势移动游戏，市场规模持续提升

    市场规模不断扩大，移动端追赶客户端。根据游戏工委报告显示，2017 年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到 359.9 亿元，同比增长 43.2%。其中移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到 176.5 亿元，同比增长 100.6%，占移动游戏市场实际销售收入 31.4%；客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到 183.4亿元，同比增长 12.3%，占中国客户端游戏市场实际销售收入 57.4%。移动端有赶超客户端的势头。移动电子竞技市场在移动游戏精品的带动下开始发力。第一，移动电子竞技赛事逐渐走向成熟，具备创收能力；第二，用户观赛习惯逐渐形成，如 2017 年《王者荣耀》职业联赛（KPL）网上观看量达到数十亿人次；第三，移动电竞种类多样，如传统多人在线战术竞技游戏（MOBA）、射击类，新兴轻度游戏如《球球大作战》、《部落冲突：皇客战争》等。

中国移动端与客户端电竞市场销售收入（亿元）

数据来源：公开资料，智研咨询整理

中国电竞市场收入及占比

数据来源：公开资料，智研咨询整理