2017年中国体育转播发展规模分析【图】

    围绕赛事转播权为核心的市场博弈依然是在线视频市场的重头戏。体育上游优质IP资源有限，区域性、国际性赛事基本固定，且时效性极强，赛事关注度如潮汐周期性起伏，但对资本有长期且大范围的吸引力。一方面，体育产业链范围广，所涉及的实物性、观赏性以及参与性消费均可以参与和重叠营销；另一方面，转播权依然高度集中且排他性强。

    1、体育转播的产业链条以体育赛事的转播权最为核心

    在消费升级的大势所趋以及国家政策的鼓励下，体育产业链所涉及的实物性、观赏性以及参与性消费均将受益，而市场结构随着消费习惯变化，也将向发达国家靠拢。2016年，中国体育市场规模约为1.5万亿，其中观赏性体育近3,000亿元，参与性体育约1.2万亿元。我国体育产业结构与海外对比结构有较大区别，参与性体育（体育用品等）占比80%，观赏性体育（体育服务业等）占比不足20%。而在美国观赏性服务业占比达到近60%。

体育产业结构

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国体育市场深度评估及未来发展趋势报告》

    以体育赛事的转播权最为核心。依托体育赛事转播权，赛事方或版权代理商可以出售转播权给电视媒体或互联网媒体，各个媒体平台通过平台聚合能力，在赛事IP的基础上，衍生出视频直播、评论节目、图文咨询、自制内容以及互动社区等，由其转播或制作相应的节目到下游观众。

体育转播价值链条

数据来源：公开资料整理

    对于产业链的上游，接入赛事IP开发、运营等获取转播主动权，并分享赞助、衍生品收入等；

    对于产业链的中游，内容播放平台覆盖直播、重播、集锦、衍生节目、自制体育综艺等各类内容，互联网平台可以凭借个性化解说、弹幕、UCG内容等，增添体育的趣味性；

    对于产业链的下游，提供衍生服务，涵盖旅游、彩票、智能硬件、票务等多个相关产业，促使用户付费收看体育视频。

体育产业链结构

数据来源：公开资料整理