2017年中国广告主行业发展现状分析【图】

    一、品牌广告主：加速向移动端转移

    用户注意力向移动端的迁移，促使品牌主持续加大在移动端的营销预算投入，移动广告市场规模快速增长。虽然人口红利消失影响了互联网市场的进一步发展，但是随着网民及其注意力不断向移动端迁移，更多搜索行为发生在移动端，移动端流量将进一步增长，助推移动营销市场规模持续增长。2016 年移动广告市场规模为 1750.2 亿元，同比增长了75.4%，保持较高增速，至 2019 年，市场规模预计将达 4842.5 亿元。移动营销是数字营销领域增长最快的细分市场，从 2014 年的占比 13.3%增长至 2016 年的 55.3%；在广告投放平台的选择上，最受关注的是移动社交及视频内容平台，分别占比 67%及 55%。移动互联网是广告主考虑增加投放的首选媒介，2017年，87%的广告主表示将在移动营销领域增加投入。

2012-2019E移动广告市场规模及同比增速

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国广告杯现状分析及行业未来发展前景预测报告》

2010-2016年中国移动广告市场广告主结构变化情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2、本地广告主：受益于技术的快速迭代，数量迅猛增加

    本地广告主主要分为全国性广告主及区域性广告主，得益于程序化购买及不断增长的移动使用，数字广告成为本地广告增长的最大动力。

    本地移动广告市场规模快速扩张，本地移动广告主数量趋势性增长，2015 年本地广告约占整体移动广告市场的 25%，2016 年本地广告市场预计将达 300 亿元，同比增长 72.4%；在广告主数量方面，预计 2016 年本地移动广告市场广告主将达 10.1 万个，同比增长 52.6%。本地化移动广告持续迅速增长，本地中小广告主的崛起成为推动移动社交营销、场景营销等营销模式发展的重要力量。此外，随着移动终端落地于三四线城市，本地广告主呈现下沉趋势，更丰富的受众分布为广告主提供更多的资源及营销需求，推动营销市场进一步升级。

2011-2016年中国本地移动广告市场规模及同比增速

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2011-2016年中国本地移动广告市场广告主规模及同比增速

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2011-2016 年中国本地移动广告市场广告主投放额构成情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理