欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国产业信息网行业频道

产业网 > 行业频道 > 文化传媒 > 广告传媒 > 正文

2017年中国广告主行业选择及投放分析【图】

2017年09月22日 10:3010000人浏览字号:T|T

    一、品牌广告主:加速向移动端转移

    用户注意力向移动端的迁移,促使品牌主持续加大在移动端的营销预算投入,移动广告市场规模快速增长。虽然人口红利消失影响了互联网市场的进一步发展,但是随着网民及其注意力不断向移动端迁移,更多搜索行为发生在移动端,移动端流量将进一步增长,助推移动营销市场规模持续增长。2016 年移动广告市场规模为 1750.2 亿元,同比增长了75.4%,保持较高增速,至 2019 年,市场规模预计将达 4842.5 亿元。移动营销是数字营销领域增长最快的细分市场,从 2014 年的占比 13.3%增长至 2016 年的 55.3%;在广告投放平台的选择上,最受关注的是移动社交及视频内容平台,分别占比 67%及 55%。移动互联网是广告主考虑增加投放的首选媒介,2017年,87%的广告主表示将在移动营销领域增加投入。

2012-2019E移动广告市场规模及同比增速

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国广告杯现状分析及行业未来发展前景预测报告

2010-2016年中国移动广告市场广告主结构变化情况

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2、本地广告主:受益于技术的快速迭代,数量迅猛增加

    本地广告主主要分为全国性广告主及区域性广告主,得益于程序化购买及不断增长的移动使用,数字广告成为本地广告增长的最大动力。

    本地移动广告市场规模快速扩张,本地移动广告主数量趋势性增长,2015 年本地广告约占整体移动广告市场的 25%,2016 年本地广告市场预计将达 300 亿元,同比增长 72.4%;在广告主数量方面,预计 2016 年本地移动广告市场广告主将达 10.1 万个,同比增长 52.6%。本地化移动广告持续迅速增长,本地中小广告主的崛起成为推动移动社交营销、场景营销等营销模式发展的重要力量。此外,随着移动终端落地于三四线城市,本地广告主呈现下沉趋势,更丰富的受众分布为广告主提供更多的资源及营销需求,推动营销市场进一步升级。

2011-2016年中国本地移动广告市场规模及同比增速

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2011-2016年中国本地移动广告市场广告主规模及同比增速

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2011-2016 年中国本地移动广告市场广告主投放额构成情况

数据来源:公开资料、智研咨询整理

中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信公众号 中国产业信息网微信服务号中国产业信息网微信服务号
 

精彩图片

 

 

 

产经要闻行业新闻时政综合

截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

过去一年,中国的农村发生了翻天覆地的变化。作为重要生

 

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据