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2017年中国整体橱柜市场发展趋势分析【图】

2017年09月19日 10:4810000人浏览字号:T|T

    近几年中国整体橱柜需求量持续增长,成为全球最具有潜力的橱柜产品消费市场。装修建材行业中,整体橱柜是家居装修中必不可少的产品,随着新房的增多,我国的整体橱柜消费需求量一直很大,整体橱柜销售的市场前景也十分看好。2005年,我国使用橱柜产品家庭比例仅有6.8%;到2015 年时,这一比例已升至31.7%,但仍低于欧美发达国家65%的平均水平,预计2017 年市场容量将达到1108 亿元。

我国整体橱柜市场容量(亿元)

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国家具市场专项调研及发展趋势研究报告

    目前橱柜行业约为1068 个品牌,依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度,将其划分为一、二、三、四级橱柜品牌。其中一二级品牌占比近30%,足以可见,橱柜行业品牌集中度较低,处于品牌纷争期。四级品牌数量较多,众多橱柜品牌还处于品牌建设阶段,三级品牌数量较少,各层级界限较为明显。

橱柜行业等级品牌数量走势

资料来源:公开资料,智研咨询整理

橱柜行业等级品牌占比

资料来源:公开资料,智研咨询整理

    根据2016 年橱柜品牌综合指数排行,欧派橱柜、志邦橱柜以及金牌厨柜名列三甲。该类中高端橱柜品牌价格相对较高,定位中产阶级家庭消费者,在我国橱柜市场拥有较高市占率。而其他一些小规模橱柜生产企业自主品牌不突出,主要通过价格优势取得市场份额,未来随着行业集中度的提高,这类企业数量及其所占的市场份额将会减少。

2016 年橱柜品牌综合指数排行

资料来源:公开资料整理

    从购买整体橱柜人群分析,26-35 岁是购买整体橱柜的主力人群,占比41%,多以刚需房购买人群结婚新房装修为主;36-45 岁属于有阅历、有品位、有购买力的群体,也正是房屋置换升级的主力人群,占比仅次于26-35 岁,达到32%。从消费地域来分析,受经济收入水平与生活理念影响,省会及直辖市消费者仍然是橱柜消费主力,占比39%;地级市及县级市橱柜消费者分别占比33%和21%,一方面,受益于三四线城市发展速度加快,消费者经济水平和橱柜消费意识在不断增强,另一方面,橱柜企业渠道下沉,在三四线城市的市场争夺加剧。

购买整体橱柜人群分析

资料来源:公开资料,智研咨询整理

整体橱柜消费者地域占比分析

资料来源:公开资料,智研咨询整理

    消费者购买整体橱柜(不含厨电)预算金额以7000 元-15000 元区间占比最多,达到41%,15000 元-30000 元之间的位列第二,占比26%;消费者购买橱柜仍然以中低端产品为主,仅有9%的人会考虑高端橱柜(30000 元以上)。

购买整体橱柜预算金额

资料来源:公开资料,智研咨询整理

    影响消费者购买整体橱柜的首要因素依然是价格,占比20.2%;消费者购买整体橱柜时对于品牌的关注度仅次于价格,占比17.4%;消费者在购买整体橱柜时越来越关注“服务”,包括门店导购人员的服务态度与前期设计师的专业度等,占比达到11.3%;同时也有不少消费者会关注整体橱柜的清洁、环保和智能化问题,橱柜品牌在这些领域的优势,也能增强消费者的选购信心。

影响消费者购置橱柜的因素

资料来源:公开资料,智研咨询整理

县级市橱柜代理商比例高

资料来源:公开资料,智研咨询整理

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