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2017年英国、瑞典玩具行业消费规模现状及投资前景分析预测

2017年09月07日 14:1110000人浏览字号:T|T

2011-2015年英国(HS:9503)玩具进出口分析

年份
贸易方式
金额:美元
数量:千克
2011
进口
$2,669,542,269
195,990,262
2011
出口
$1,733,397,410
102,487,688
2012
进口
$2,558,751,226
181,283,583
2012
出口
$1,772,250,651
104,627,640
2013
进口
$2,685,979,500
181,207,471
2013
出口
$1,949,143,735
110,291,363
2014
进口
$2,927,569,894
194,234,508
2014
出口
$2,067,105,904
117,841,944
2015
进口
$2,761,485,511
197,638,890
2015
出口
$1,846,090,442
116,210,161

资料来源:英国海关

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国玩具行业市场运行态势与投资战略咨询报告

    英国玩具产品开发和销售模式

    由于语言相通、及其欧盟的成员国身份,英国常被看作北美洲和欧洲之间的桥头堡,为玩具企业首次进入欧洲市场提供了更多的机会。

    虽然语言相通,文化背景相似,但英国市场还是有着和北美市场不一样的鲜明特色。

    和许多国家一样,杂货店和大卖场占据了英国主要的市场份额。而从玩具销售的角度看,主要的大卖场有乐购(Tesco)、森宝利(Sainsbury’s)和美国巨头沃尔玛旗下的阿斯达(Asda)。

    而英国最特别的大卖场则莫过于爱顾商城(Argos)。消费者通过产品目录来进行自助式购物。其产品目录多达1500-2000页,玩具及其相关商品有100多页。更令人惊讶的是,其印量据说高达2000万份,多得足以派给英国每个家庭一本。在圣诞这一特殊的购物时期,爱顾商城还会推出同样分量十足的圣诞促销商品目录。近年来,爱顾商城的网上渠道销售持续增长,客户在网上订购了商品之后,可以选择门店自取或快递送上门。

    此外,英国虽然也有些老牌的成功独立零售商行,但是和其他国家的玩具市场比起来,整体上实力相对较弱。

    在专营玩具的零售连锁方面,英国主要有以下几家:

    玩具反斗城:英国的玩具反斗城在运营、店面格局和产品组合方面都和全球各地的玩具反斗城门店统一。

    The Entertainer: 是英国最大的独立零售商,由一对夫妻创办,店面主要位于城镇的商业旺地。自Woolworths(注:英国最大的家庭日用品和娱乐商品连锁超市集团)倒闭后,其销售业绩更是连续几年获得明显增长。

    Smyths玩具店:这是爱尔兰最大的玩具专营店,进入英国市场后获得了不错的业绩增长。其店面格局类似于玩具反斗城的大仓库又或者是The Entertainer那种摆放空间和人流都很拥挤的形式。

    汉姆利玩具店:位于伦敦主要购物区的心脏地带,拥有多层摆满了玩具的店面。它以单一店面之力,获得了出色销售业绩,一直是业内的样板。

    瑞典属于发达国家,物价水平很稳定,国内福利完善,消费水准高,加上一直在世界政治上保持中立状态,瑞典的经济一直的加速发展。

    1、产品趋势

    有着100多年历史的瑞典BRIO玩具公司,是世界著名的玩具生产商,它以其经典的木制火车玩具、积木等风靡世界。如今,BRIO公司传统的火车系列、赛车系列玩具正在用更现代化的手段进行制造并被赋予新鲜的时尚元素,配备了先进的红外线遥控器和电子音响。

    瑞典的PLAYSAM以生产原木制造的各式玩具而著名,所出产的玩具并不是为了满足儿童好奇心的玩意,而是作为家庭装饰品,形象相对抽象。例如最经典的产品The Streamliner Classic Car,并没有完整的汽车元素,也没有金属的机械感,单纯就是卖质感和美感。模仿iPod质感的icar,圆润的线条和跟iPod相似的质感,让人很难相信是出自于原木材料。PLAYSAM成为不少Kidult的最爱。

    2、主要零售渠道

    玩具店和连锁店占39%,综合商店(包括超级市场和折扣店)占21%,玩具、嗜好品和游戏零售商占20%,百货公司占10%,食品、药局和其它通路占5%,随目录订购占4%,网络销售占1%。

    几个经销商分别掌控着北欧如丹麦、瑞典、挪威、芬兰多一半的玩具市场,有的还在产品销售的所在国设立销售代表处。丹麦、瑞典、挪威语言相通,容易沟通。虽然芬兰有自己的语言,但由于都地处北欧,风情相近,彼此之间也没有太多障碍。

    专业玩具店的销售在瑞典一直占据优势,玩具电视广告的匮乏阻碍了超级市场和其它一般商店的销售量。在瑞典,每个儿童的玩具支出比丹麦低许多,瑞典电视频道几乎没有玩具的广告,只有通过卫星转播或有线传播的境外电视频道才有玩具的广告。

    瑞典的现状进一步证明影响深远的电视广告不仅针某个具体玩具,也适用于市场上所有玩具的销售。瑞典消费者跟流行的趋势远不如丹麦的消费者,这是为什么玩具电视广告在瑞典始终热不起来的原因。

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