2017年我国航空终端电子屏广告市场概况及竞争格局分析【图】

    户外广告分为机场、地铁、公交及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。

    近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。

    2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%，随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。
2016年我国户外广告市场规模为1174亿元，较2015年的1077亿元增长9.01%。

2006-2016年我国户外广告市场规模及增速走势图

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元增长了15%，2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。近几年我国户外电子屏广告市场规模情况如下图所示：

2006-2016年中国户外电子屏广告市场规模

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2016年，我国境内民用航空（颁证）机场共有218个（不含香港、澳门和台湾地区，以下简称境内机场），其中定期航班通航机场216个，定期航班通航城市214个。年内定期航班新通航的城市有：山西临汾、湖北十堰、福建三明、海南琼海、青海果洛、内蒙古乌兰察布、内蒙古扎兰屯、海南三沙、云南沧源。陕西安康机场停航，江西九江机场注销（2016年5月）。

2008-2016年我国颁证运输机场数量走势图

资料来源：民航总局

    2016年我国境内机场主要生产指标保持平稳较快增长，全年旅客吞吐量首次突破10亿人次，完成101635.7万人次，比上年增长11.1%。分航线看，国内航线完成91401.7万人次，比上年增长10.3% （其中内地至香港、澳门和台湾地区航线完成2764.5万人次，比上年下降1.4%）；国际航线首次突破1亿人次，完成10234.0万人次，比上年增长19.3%。

2006-2016年全国民航运输机场旅客吞吐量走势图

资料来源：民航总局

    完成货邮吞吐量1510.4万吨，比上年增长7.2%。分航线看，国内航线完成974.0万吨，比上年增长6.1%（其中内地至香港、澳门和台湾地区航线完成93.6万吨，比上年增长4.2%）；国际航线完成536.4万吨，比上年增长9.1%。

2006-2016年全国民航运输机场货邮吞吐量走势图

资料来源：民航总局

    完成飞机起降923.8万架次，比上年增长7.9%（其中运输架次为793.5万架次，比上年增长8.8%）。分航线看，国内航线完成842.8万架次，比上年增长7.1％（其中内地至香港、澳门和台湾地区航线完成20.3万架次，比上年下降2.8％）；国际航线完成81.0万架次，比上年增长16.9％。

2009-2016年飞机起降次数走势图

资料来源：民航总局

    至2016年底，中国民航运输飞机机队数量（不含港、澳、台）达到了2933架， 全年共引进飞机369架，其中12月份新引进飞机36架。

2008-2016年我国民航运输飞机机队数量走势图

资料来源：民航总局

    智研咨询发布的《2017-2023年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告》指出：与商业楼宇和公共交通渠道相比，机场的数量要少得多，而且机场渠道的受众偏向高端，广告价值较高，因此航空媒体在一定程度上属于稀缺媒体。
2008年我国航空终端电子屏广告市场规模为5.86亿元，2015年国内航空终端电子屏广告市场规模增长至9.70亿元，规模同比增长14.1%，占同期国内户外电子屏广告市场规模总量的8.3%，2016年我国航空终端电子屏广告市场规模增长至10.78亿元。

2008-2016年我国航空终端电子屏广告市场规模走势图

资料来源：公开资料，智研咨询整理