2017年美国黑胶唱片市场销量及唱片机市场发展前景分析【图】

    一、海外黑胶唱片热度有望持续

    黑胶唱片是在20世纪占统治地位的音乐格式，因CD崛起日渐衰落。1887 年，德国发明家爱米尔．贝利纳（Emile Berliner）设计出一种供留声机使用的薄形录音圆盘，这就是黑胶唱片的原型。在黑胶唱片发展初期，黑胶唱片转速定为每分钟 78 转，每面只能记录 5 分钟左右的音频信息。随着科技的飞速发展，唱头的制作和唱片刻纹技术不断提高，从 1948 年開始，33 又3 分之1 转速的唱片正式投放市场，单面可录音时间将近 30 分钟，成为黑胶唱片发展的顶峰。黑胶唱片由于它多以黑色胶盘的外型出现，故有“黑胶”之名。英文常称 Vinyl，是来自唱片的主要材料 Polyvinyl chloride，即 PVC。黑胶唱片作为一种声音和音乐的载体几乎占据了整个 20 世纪，直到成本更低的 CD 在 20 世纪 80 年代诞生，黑胶唱片逐步走向没落。

    伴随古典主义回潮，自 2007年海外黑胶唱片销量逐年回升。由于 CD的冲击，黑胶唱片的销量一路下滑。以美国为例，黑胶唱片在 1977 年的销量达到 3.44 亿张，而到了 2006 年仅 90 万张。而随着古典主义回潮，黑胶唱片又重新以其厚重的历史感和特色的音质吸引了消费者。从2007 年起，美国的黑胶唱片市场重新复苏，10 年间销量增长了13 倍。而从英国黑胶唱片的销量数据来看，趋势与美国市场基本一致。

美国黑胶唱片历年销售量变化

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国电唱机行业调研及行业前景预测报告》

英国黑胶唱片历年销售量变化

数据来源：公开资料整理

    黑胶音乐属小众市场，消费群体有所扩大。从美国的销量数据来看，2016年黑胶唱片销量占总销量的 1.7%。从购买者的年龄分布来看，35 岁以下的消费者占比达到 72%；而根据统计，黑胶唱片对40 多岁且经济富裕的人士很有吸引力。而从消费黑胶唱片的目的来看，根据所做的统计显示，66%的买家购买黑胶唱片等实体音乐载体作为收藏。整体而言黑胶唱片主力消费群体有一定的消费能力和消费意愿，但数量有限，仍属小众消费，但近年虽欣赏人群有所扩大，购买黑胶唱片、黑胶唱机的年轻人比例在逐渐提升。

2015 年黑胶唱片主要消费群体特征

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    二、唱片机市场水涨船高

    唱片机是用来放送唱片录音的电动设备，生命周期较长。播放原理就是依靠唱针读取（即磨擦）唱盘的沟痕两侧，通过磨擦所产生的震动借由针杆传回唱头，继而产生磁电转换输出电流；再将这些电流转换成电压形式，输入到前级，再经过等化线路还原，继续进入信号放大部分，最后经由喇叭播放出音乐。唱片机的主要零部件包括唱头、唱针、唱臂等。唱头是将唱针的机械振动转变成电信号的换能器，唱针是直接接触唱片的装置。用以固定唱头并使唱针能在适当压力下正确循迹的装置称为唱臂。唱片机具有较长的生命周期，唱头、唱针为损耗率相对较高的零部件。

唱片机的主要零部件示意图

数据来源：公开资料整理

    唱片机的主要销售市场为国外市场，国内市场仍待进一步拓展。近几年黑胶唱片的热销使得全球唱机市场也跟着水涨船高。很多生产商纷纷投入唱片机的生产与推广。以位于捷克的唱片机生产商SEV Litovel 为例，根据数据，其生产规模自 2009 年到 2016 年扩大四倍，生产人员扩张两倍，2016 年唱片机销售数量达到12.48万台，其生产负责人预测未来 3 年的产量可达到 15 万台。

    根据数据，唱片机的销售额从2012 年开始逐步回升，2016 年整体市场销售额达到 16.50 百万美元，较 2012 年增长 51.10%。认为销售额数据偏小，但趋势性足以反映市场成长性。另根据数据，2016 年日本家庭音响及影院市场中，Audio Separates的销售额约在 12.6 亿元人民币，们判断日本的唱片机市场约在亿元级别。同时，整体家庭音响及影院市场下滑明显，而 Audio Separates 细分品类因唱片机市场上扬，年轻消费者大幅增加，下滑斜率明显较低。而因国内消费者缺乏对黑胶文化的了解与认知，市场仍待进一步打开。

美国唱机市场销售额（百万美元）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

日本家庭音响和影院细分市场规模（单位：十亿日元）

数据来源：公开资料整理

    三、三大因素驱动黑胶音乐市场渗透率继续提升

    欣赏黑胶音乐的体验感数字音乐难以取代。认为从音质角度，黑胶唱片所呈现的模拟信号和 CD 及数字音乐所呈现的数字信号难分优劣，但 CD 唱片本身仅仅是是音乐的播放载体，黑胶文化独特的特点使得其体验感非数字音乐可取代：1）黑胶唱片制作精美，远非 CD 可比，具有较强的艺术欣赏价值和收藏价值；2）互联网时代小众音乐日渐普及，很多音乐诞生在尚无 CD 出现的时代，黑胶相较于磁带具有更长的保存时间，往往是此类音乐播放的唯一载体。3）黑胶唱片播放前后需要进行清理、调试等复杂操作，对于爱好者而言具有亲自动手参与的仪式感。

美国 CD 销量逐年下滑（百万张）

数据来源：公开资料、智研咨询整理