我国网络零售同比增速从2015年的36%下降到2016年的33%，2017Q1，我国网上零售额14045亿元，同比增速为37%，网络零售增速趋于平稳，未来网购增速放缓的趋势将会延续，2017和2018年平均每年将下降8-10各百分点。国内电商巨头的成交额也表现出增速放缓的势头。2016年，天猫双11总成交额1207亿元，同比增速从2013年超80%降至2016年32%，增速不断下滑。
相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国网络购物市场运行态势及投资战略研究报告》
我国网购交易规模及增速（单位：万亿元）
数据来源：公开资料整理
2011年-2016年网络用户规模（亿人，%）
数据来源：公开资料整理
近年天猫“双11”总成交额及增速（单位：亿元）
数据来源：公开资料整理
2017年第1季度，中国移动网购市场交易规模达10376.2亿元，同比增长38.8%。
2017年1季度，移动网购交易规模增速继续保持放缓趋势，占网上零售总额的比重提升至76.9%。
主流电商平台的常态营销之外，迎合消费者体验升级，新兴平台带着创新购物模式入局，受到消费者的尝试关注，提升了网上零售市场竞争活力。一部分电商平台更聚焦到围绕单独品类的纵深运营，更有价值的、更好体验的，内容营销模式从刺激用户感官，升级到贴合用户认知需要、挖掘用户情感认同的新高度。
2017年，移动端成为电商内容营销的核心阵营，电商业界将内容形式押注于短视频，也同时吸引到更多电商衍生内容运营服务商跟入市场，抢占短视频运营风口。短视频，因其相s较直播内容能够追求精良制作质量、营造社区氛围，尤其是易于在私域社交范围的传播，被寄予转化变现的高期待。
移动电商基于存量用户的运营拉动内容电商竞争升级，无论针对时间还是场景的争夺，对于零售平台而言，不可避免会关注到变现及转化，回归到基于商品品质、购买体验的综合考量。
本文采编：CY306
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2024-2030年中国网络购物行业市场全景调查及投资机会预测报告
《2024-2030年中国网络购物行业市场全景调查及投资机会预测报告》共七章，包含中国网络购物行业平台构建分析，中国网络购物行业领先网站发展分析，中国网络购物行业投融资分析等内容。
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