2017年中国搜索引擎应用行业用户规模及使用率走势分析【图】

    截止2017年6月，中国网民规模达到7.51亿人，2017年1-6月新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率超50%，达到54.3%，超过全球平均水平的4.6%。

2012-2017年中国网民规模和互联网普及率走势

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国搜索引擎市场分析预测及发展趋势研究报告》

    2017年上半年，我国网民规模增长趋于稳定，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。同时，在线政务、共享出行、移动支付等领域的快速发展，成为改善民生、增进社会福祉的强力助推器。

    伴随着我国互联网的高速发展，相关行业监管体系也逐步完善。2017年上半年，国家互联网信息办公室出台《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，对互联网站、应用程序、即时通信工具、微博、直播等服务提出规范化管理要求，进一步提高互联网服务管理规范化、科学化水平，促进互联网服务行业健康有序发展。

    手机网民规模

    截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。

2012-2017年中国手机网民规模及其占网民比例

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2017 年上半年，搜索引擎应用继续保持移动化趋势。用户方面，手机端用户增长幅度远超整体应用的涨幅。企业方面，移动搜索对整体流量的贡献率持续提高，移动营收成为行业收入增长支柱：百度财报数据显示，2017 年第一季度移动营收在总营收中占比达70%，高于去年同期的 60%；同期搜狗财报显示，移动端搜索流量同比增长 50% 以上，移动搜索收入对整体搜索收入的贡献提升到 72%。

    截至 2017 年 6 月，我国搜索引擎用户规模达 6.09 亿，使用率为 81.1%，用户规模较2016 年底增加 707 万，增长率为 1.2%。

2012-2017年中国搜索引擎用户规模及使用率

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技术，但用户体验的提升效果尚难以量化。搜索引擎行业面临较大的竞争压力，广告营收同比增速和净利润均出现下降，创新商业模式成为行业重要关切。搜索引擎行业外部竞争压力较大，垂直应用如网购、旅游、新闻、社交领域的搜索快速发展，搜索引擎的商业模式与产品服务创新进程相对落后；行业内部面临新进入者的竞争压力，微信搜索的加入将对现有格局产生影响；用户搜索流量增长乏力，来自 PC 端的搜索需求已接近饱和，而移动端的搜索需求则分流明显；增强现实技术正在逐步获得实践应用、在线流媒体服务兴盛、原生广告与内容营销需求日益旺盛，广告主可选择的广告形式更加丰富、议价能力提高，搜索关键字广告的优势减弱。