2017年中国数字阅读行业市场规模及发展趋势预测【图】

数字阅读 2017-08-09 07:03

随着互联网、移动智能设备的高速发展，自 2011 年起，数字阅读市场规模持续以较高的速度增长；虽然 2015 年由于盗版较多等原因增速略有放缓，但随着 2016 年国家对于正版保护力度的加强以及各大传媒互联网公司对于 IP 源头关注度的提升，2016 年数字阅读市场规模增速较上一年提升 6.48 个百分点，升至 25%；同时，数字阅读用户规模再次大幅增长，2016 年用户规模增速较上一年提升 11.48 个百分点，升至 12.50%。

2011-2016 年数字阅读市场规模（亿元）及其增速

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2010-2016 年数字阅读用户规模（亿人）及其增速

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2016 年盗版网络文学如果全部按正版计价，PC 端付费月度收入将增加 29.6 亿元，移动端付费阅读收入将增加 50.2 亿元，合计 79.8 亿元。随着 2016 年盗版力度的加大，盗版市场规模增速有所下降，由 2.57%下降至 0.13%，同时盗版市场与正版市场比例大幅下降，正版化成果显著。随着盗版打击力度的持续上升，网络文学正版化将为市场规模提升提供有力支持。随着盗版市场逐渐转化为正版市场，数字阅读市场规模仍有巨大上升空间。

盗版市场规模及与正版市场比例

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2015 年，用户对网络文学版权的认知度偏低， 27.1%的用户无法判断自己阅读的内容是否是正版；2016 年，随着正版化推进，仅有 21% 的用户仍无法判断自己阅读的内容是否为盗版，同时看正版较多的用户已超过 60%。根据艾瑞咨询数据，2016 年订阅订阅付费用户、打赏付费用户占比较上一年分别提升 32.4、30.5 个百分点至 78.1%、68%，用户付费意愿明显提升。

2015 年用户阅读正版情况

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2016 年用户阅读正版情况

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2015、2016 年数字阅读收入结构

数据来源：公开资料，智研咨询整理

随着市场规模的高速发展，自 2013 年起网络文学作者收入也快速上升，每年版税收入过千万的网络文学作家从 2013 年的 6 人提升至 2016 年的 20 人；其中，一直保持收入最高网络作家的唐家三少的版税收入也由 2013 年的 2650 万元提升至 2016 年的 1.22 亿元，年均复合增长率高达 66%。

2012-2016 网络作家榜收入 Top10

数据来源：公开资料整理

2016 年，随着数字阅读市场规模与用户数的持续增长，数字内容数量也大幅增长，同比增速高达 88.2%；其中原创内容占比由 69.0%上升至 79.7%，更多的优质作家进入网络文学领域，从而产出更多优质的网络文学作品。2016 年阅文集团旗下作品单部全网订阅人次过亿的超过 30 部，单本作品日销售纪录最高突破 24 万，同时在其发布的 2016 年度网络文学十二天王年度榜样中，12 位网络文学作家代表作品不仅销售量超过百万、订阅人次过亿，开创了新的风格，并且超过半数为 90 后新人，不断更新换代，创作出最迎合当下年轻人口味的内容。

内容数量整体增速及各类占比

数据来源：公开资料，智研咨询整理

随着移动互联网的高速发展，网络文学的阅读渠道也由 PC 网站向移动设备网站与 App 转移， 2016 年通过移动设备上的网站或 App 阅读网络文学的用户皆超过 70%，已明显高出 PC 网站的使用量；同时已有 17.4%的用户阅读网络文学的实体书，网络文学转化的出版物仍有一定市场。随着网络文学的影响力与日俱增，网文作品及作者成为社交网络上的热门话题，微信、微博、贴吧成为网络文学扩散的最好途径。

2016 年网络文学阅读渠道