2017年中国移动阅读行业发展现状及发展趋势分析【图】

    移动阅读市场规模稳定增长，用户付费增长空间大。2011年以来，移动阅读市场进入快速发展期，2015年移动阅读市场收入规模超过100亿元，预计2016年市场整体收入规模将达到130.3亿元。

2010-2017年中国移动阅读市场规模预测

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国移动阅读行业市场运营态势及发展前景预测报告》

    自2012， 年以来，移动阅读用户规模保持稳定增长，2015年用户数已经达到6.5亿人，用户规模基本趋于稳定，未来用户增速将放缓至10%以下，预计到2016年底用户将达6.9亿人。

2010-2017年中国移动阅读市场用户规模预测

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2013年以来，移动阅读市场年度ARPU。保持稳定增长。随着用户付费习惯逐渐形成，从移动阅读市场规模/移动阅读用户规模可以看到，移动阅读单用户年ARPU呈增长态势，预计2016年ARPU为17.19元，移动阅读市场仍具有很大的发展空间和盈利空间。

2010-2017 年中国移动阅读市场年度 ARPU 预测

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    移动阅读年ARPU不断增长，认为主要得益于以下两点：

    1 ）为优质内容付费，用户付费习惯正在形成。根据调研数据，2016年数字阅读用户中，订阅内容是数字阅读用户最主要的付费方式，接近80%的用户有订阅付费支出，平均每月的花费为68元。此外，约有70%的用户曾打赏作者，平均花费为114元，高于订阅付费，可见用户愿意为优质内容付费，主动以打赏的方式鼓励原创。

2016年中国数字阅读用户每月订阅付费和打赏付费情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2）版权保护加强，用户版权意识提升，带动用户付费。2016年5月，百度众多热门的小说贴吧被封，这其中包括了《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《遮天》等知名小说贴吧。2016年7月，国家版权局开展打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”，重点聚焦打击网络文学侵权盗版。 通过对盗版网络文学进行清理，大量用户需要投向正版的网络文学平台，利好整个行业。

网络文学版权保护重要事件

数据来源：公开资料整理

    随着版权保护加强，用户的版权意识提升，有利于提高用户付费意愿。根据调研数据，2016年超过60%的用户在阅读时看正版较多，说明更多的用户意识到版权的存在，随着用户版权意识不断提升，有利于培养用户阅读正版网络文学，带动用户付费增长。

2016年中国数字阅读用户阅读正版情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理