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2017年中国楼宇媒体业务收入端刊挂率与刊例价及成本端分析【图】

2017年07月05日 14:3010000人浏览字号:T|T

    一、楼宇媒体增长驱动一:收入端来看,刊挂率与点位价值均有提升空间

    媒体资源数量的增长较为有限,因为房地产新开工面积以及电梯产量的增速已经进入自然增长阶段。但是刊挂率(主要是楼宇框架媒体)以及楼宇媒体的刊例价格仍有提升空间。

2008-2016年房地产新开工面积及增速

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国楼宇工程行业市场运营态势及投资战略研究报告

2008-2016年电梯产量及增速

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    (1)凭借垄断优势掌握定价权+ 产品创新,楼宇媒体广告的刊例价仍有提升空间

    2015 年分众传媒电梯电视覆盖120 个城市,18 万块电梯电视,在全国楼宇视频媒体领域市场占有率约为 95%。

2015年楼宇视频媒体市场份额

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2015 年一二线电梯框架媒体市场份额

数据来源:公开资料整理

    当前分众的 CPM 价格相比于其他媒体而言较低,有一定的涨价空间。

风向标人群视频类媒体的周达到率(2015 )

数据来源:公开资料、智研咨询整理

风向标人群视频类媒体的周达到率(2015 )

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    二、楼宇媒体增长驱动二:成本端来看,有望维持媒体采购成本与媒体租赁成本的高控制力

    视频及框架媒体采购成本下降。楼宇电视媒体LCD购置及更换支出随着近几年 LCD 液晶屏采购单价的逐年下降,2015 年楼宇视频媒体的平均采购单价下降至 1800 元人民币左右;海报框架的硬件采购费用平均采购单价约为 80 元左右。

    垄断地位使得媒体租赁成本的上升有较好的控制力。

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