在线视频行业高速增长,付费用户成为增长核心动力。2016年度,中国在线视频市场规模为609亿元,同比增长56%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,在线视频带来的商业资源不断升值,预计到2019年将成为千亿级市场。网络剧的引入使得用户付费习惯养成,成为核心增长动力之一,2016年用户付费占比19.3%,广告收入占比54.9%,依然领跑。2016来,各视频企业发力会员业务,通过引进网络剧等付费内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整。预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。
2011-2019年在线视频行业市场规模(亿元)
数据来源:公开资料整理
2011-2019年在线视频行业收入构成
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相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国网络视频市场深度调研及投资战略研究报告》
在线视频平台竞争激烈,第一第二梯队基本形成。在2016年独播数量中,爱奇艺、乐视和腾讯分别占比38%、24%和21%,平台间竞争激烈。而且视频平台间逐渐拉开距离,BAT领跑,乐视视频、搜狐视频成第二梯队,PPTV聚力、芒果TV紧随其后,各平台播出数量以及播放量走势变化呈相同趋势。其中,爱奇艺以131部的播出数量及312亿播放量登顶。在2016年网络剧总播放量中,爱奇艺拥有4部剧,腾讯视频拥有3部剧,保持相对领先的地位。
2016年各平台网络剧播出数量以及播放量
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2016年各平台独播数量占比
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2016年网络剧总播放量TOP10
排名 | 播放平台 | 名称 | 题材 | 播放量(亿) |
1 | 爱奇艺 | 老九门 | 惊悚悬疑 | 115 |
2 | 乐视 | 太子妃升职记 | 古装穿越 | 32.8 |
3 | 腾讯视频 | 我的其妙男友 | 奇妙幻想 | 27.8 |
4 | 爱奇艺 | 最好的我们 | 青春校园 | 27.3 |
5 | 优酷土豆 | 欢喜密探 | 古代言情 | 26.7 |
6 | 优酷土豆 | 极品家丁 | 古代言情 | 23.1 |
7 | 爱奇艺 | 余罪第一季 | 侦探推理 | 21.6 |
8 | 爱奇艺 | 余罪第二季 | 侦探推理 | 21.4 |
9 | 腾讯视频 | 重生之名巨流星 | 都市生活 | 20.9 |
10 | 腾讯视频 | 如果蜗牛有爱情 | 侦探推理 | 20.6 |
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平台的快速发展直接驱动了网络自制剧内容数量自2014年呈现爆发趋势增长。在2014、2015和2016年,网络自制剧的增长率分别为300%、85%和58%,可见其爆发趋势。在网络自制剧和电视剧的比较中,2015年网络自制剧的产量为379部,电视剧的产量为395部,网络自制剧基本上与电视剧基本持平,可以预见在2016年之后网络自制剧将赶超电视剧产量。
2016年网络自制剧生产量
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在经历了之前阶段比拼内容丰富度之后,未来拥有自己独特内容,将成为培养用户粘性的关键。目前各大在线视频平台均布局网络自制剧战略,定位于优质IP影视化。可见在未来,网剧经历2014年爆发后,将会保持一个快速的增长过程。爱奇艺在2015年9月发布“2016,30+超级网剧”计划,同时发起的业内首个文学版权库也宣告成立,挖掘优质IP资源。紧随其后,2016年6月企鹅影业发布27个重磅IP项目,十年来的经典IP都将影视化。优质IP成为各大视频平台的争夺对象。
我们认为,网络视频平台快速发展,将使得网络剧将成为全网剧越来越重要的细分,另一方面,互联网平台将持续切入自制内容领域,打造自身内容品牌,增强用户粘性。但是,互联网公司切入内容领域需要时间和学习成本,短期来看,头部剧提供商仍然将受益于内容需求旺盛的趋势,从而业绩实现高增长。
2024-2030年中国在线视频行业投资潜力分析及发展前景展望报告
《2024-2030年中国在线视频行业投资潜力分析及发展前景展望报告》共十三章,包含主要视频网站介绍,2024-2030年在线视频产业投资与趋势预测,2024-2030年中国在线视频产业的问题与发展对策等内容。
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