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2017年中国在线视频行业发展现状及市场前景预测【图】

2017年07月03日 13:5210000人浏览字号:T|T

    在线视频行业高速增长,付费用户成为增长核心动力。2016年度,中国在线视频市场规模为609亿元,同比增长56%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,在线视频带来的商业资源不断升值,预计到2019年将成为千亿级市场。网络剧的引入使得用户付费习惯养成,成为核心增长动力之一,2016年用户付费占比19.3%,广告收入占比54.9%,依然领跑。2016来,各视频企业发力会员业务,通过引进网络剧等付费内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整。预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。

2011-2019年在线视频行业市场规模(亿元)

数据来源:公开资料整理

2011-2019年在线视频行业收入构成

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国网络视频市场深度调研及投资战略研究报告

    在线视频平台竞争激烈,第一第二梯队基本形成。在2016年独播数量中,爱奇艺、乐视和腾讯分别占比38%、24%和21%,平台间竞争激烈。而且视频平台间逐渐拉开距离,BAT领跑,乐视视频、搜狐视频成第二梯队,PPTV聚力、芒果TV紧随其后,各平台播出数量以及播放量走势变化呈相同趋势。其中,爱奇艺以131部的播出数量及312亿播放量登顶。在2016年网络剧总播放量中,爱奇艺拥有4部剧,腾讯视频拥有3部剧,保持相对领先的地位。

2016年各平台网络剧播出数量以及播放量

数据来源:公开资料整理

2016年各平台独播数量占比

数据来源:公开资料整理

2016年网络剧总播放量TOP10

排名
播放平台
名称
题材
播放量(亿)
1
爱奇艺
老九门
惊悚悬疑
115
2
乐视
太子妃升职记
古装穿越
32.8
3
腾讯视频
我的其妙男友
奇妙幻想
27.8
4
爱奇艺
最好的我们
青春校园
27.3
5
优酷土豆
欢喜密探
古代言情
26.7
6
优酷土豆
极品家丁
古代言情
23.1
7
爱奇艺
余罪第一季
侦探推理
21.6
8
爱奇艺
余罪第二季
侦探推理
21.4
9
腾讯视频
重生之名巨流星
都市生活
20.9
10
腾讯视频
如果蜗牛有爱情
侦探推理
20.6

数据来源:公开资料整理

    平台的快速发展直接驱动了网络自制剧内容数量自2014年呈现爆发趋势增长。在2014、2015和2016年,网络自制剧的增长率分别为300%、85%和58%,可见其爆发趋势。在网络自制剧和电视剧的比较中,2015年网络自制剧的产量为379部,电视剧的产量为395部,网络自制剧基本上与电视剧基本持平,可以预见在2016年之后网络自制剧将赶超电视剧产量。

2016年网络自制剧生产量

数据来源:公开资料整理

    在经历了之前阶段比拼内容丰富度之后,未来拥有自己独特内容,将成为培养用户粘性的关键。目前各大在线视频平台均布局网络自制剧战略,定位于优质IP影视化。可见在未来,网剧经历2014年爆发后,将会保持一个快速的增长过程。爱奇艺在2015年9月发布“2016,30+超级网剧”计划,同时发起的业内首个文学版权库也宣告成立,挖掘优质IP资源。紧随其后,2016年6月企鹅影业发布27个重磅IP项目,十年来的经典IP都将影视化。优质IP成为各大视频平台的争夺对象。

    我们认为,网络视频平台快速发展,将使得网络剧将成为全网剧越来越重要的细分,另一方面,互联网平台将持续切入自制内容领域,打造自身内容品牌,增强用户粘性。但是,互联网公司切入内容领域需要时间和学习成本,短期来看,头部剧提供商仍然将受益于内容需求旺盛的趋势,从而业绩实现高增长。

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