2010年以来,随着电视渠道本身我国电视剧市场规模增长进入平稳发展期,市场容量增速将逐步回落。从投放到市场的电视剧产品来看,2016年,获得发行许可的电视剧集数为14768集,同比下滑10.8%;部数为330部,同比下滑16.5%。
2004-2016年我国电视剧发行数量
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相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国电视剧市场深度调研及投资战略研究报告》
从剧目收视表现上来看,在综艺节目相对走强、网络平台国外剧目大力引进的冲击之下,2016年电视剧的收视率表现相对平淡,超过2%的剧目屈指可数。进入2016年之后,这一趋势依然延续。从2016年的电视收视率排行榜中我们可以看到,收视率过2%的电视剧仅有一部。然而2017年,精品之作反腐剧《人民的名义》收视率破8,成为近十年来收视率最高的电视剧,也再次验证了影视剧有望将逐步回归“内容为王”的时代。
52城2016年电视剧收视率TOP10
排名 | 电视剧 | 频道 | 开播日期 | 结束日期 | 收视率(%) | 市场份额(%) | 集数 | 类型 | 主演 |
1 | 亲爱的翻译官 | 湖南卫视 | 2016/5/24 | 2016/6/18 | 2.048 | 6.19 | 44 | 都市情感 | 杨幂/黄轩 |
2 | 麻雀 | 湖南卫视 | 2016/9/5 | 2016/10/21 | 1.714 | 5.29 | 69 | 谍战革命 | 李易峰/周冬雨 |
3 | 解密 | 湖南卫视 | 2016/6/20 | 2016/7/15 | 1.648 | 5.11 | 44 | 励志谍战 | 陈学冬/颖儿 |
4 | 搭错车 | 山东卫视 | 2016/1/11 | 2016/1/30 | 1.501 | 3.84 | 38 | 家庭伦理 | 刘琳/马少骅 |
5 | 锦绣未央 | 东方卫视 | 2016/11/11 | 2016/12/9 | 1.483 | 3.84 | 54 | 古装权谋 | 唐嫣/罗晋 |
6 | 放弃我抓紧我 | 湖南卫视 | 2016/12/11 | 2017/1/2 | 1.419 | 4.27 | 38 | 都市爱情 | 陈乔恩/王凯 |
7 | 煮妇神探 | 浙江卫视 | 2016/1/8 | 2016/1/31 | 1.407 | 3.61 | 43 | 年代情感 | 李小璐/贾乃亮 |
8 | 锦绣未央 | 北京卫视 | 2016/11/11 | 2016/12/9 | 1.345 | 3.84 | 54 | 古装权谋 | 唐嫣/罗晋 |
9 | 女医明妃传 | 江苏卫视 | 2016/2/13 | 2016/3/9 | 1.296 | 3.39 | 50 | 古装传奇 | 刘诗诗/霍建华 |
10 | 不可能完成的任务 | 江苏卫视 | 2016/2/26 | 2016/12/4 | 1.284 | 3.67 | 50 | 近代传奇 | 于震/陈紫函 |
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另一方面,全网剧在网络渠道的观影情况则要相对较好。2016年诞生了20部网络总播放量超过50亿次的剧集作品,较2015年的9部大大增加,而且2016年有10部作品播放量突破100亿,远超去年3部破百亿点击量的作品。从排行榜上看,以年轻人为目标受众的游戏改编、网络文学、历史经典小说等影视作品的表现相对出众。其中,《青云志》、《锦绣未央》和《欢乐颂》分别收获259亿、227亿和185亿总点击量,彰显了这类IP对于年轻受众的吸引力。
未来,全网剧在网络端播放量仍有较大增长空间。在2017年1月30日开播的《三生三世十里桃花》,仅播出不到三个月,网络播放量就突破了380亿次。截止2017年5月15日,《人民的名义》播放量达到213.6亿次,也凸显了网络渠道惊人的爆发能力。由于电视剧网络播放具有及时性、移动性等特征,而且其主要受众年轻人时间碎片化、上网时间长,以及网络剧对电视极强的可替代性,使得电视剧网络播放会在未来持续走高。
2017电视剧网络总播放量TOP15(截至2017.4.24)
单位:亿
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2024-2030年中国电视剧行业市场现状调查及发展趋向研判报告
《2024-2030年中国电视剧行业市场现状调查及发展趋向研判报告 》共九章,包含中国电视剧领先制作机构经营情况分析,中国电视剧主要播放平台经营分析,中国电视剧行业发展前景与投资分析等内容。
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