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2017年我国地铁广告行业发展的驱动因素分析【图】

2017年05月05日 13:5610000人浏览字号:T|T

    (1)国家和地方性政策对地铁广告行业的支持

    地铁广告行业广义上属于创意产业,狭义上归属于户外广告行业。一系列的利好措施都促进了广告业自身的发展,加上外界对广告创意产业的进一步关注,将带动地铁广告投放量的持续增长,行业相关政策如下:

地铁广告行业国家和地方性政策

序号
政策名称
时间
相关内容
1
《国务院关于加快发展服务业的若干意见》
2007年3 月
重点发展现代服务业,大力发展新闻出版、广播影视等服务事业,加强公共服务体系建设,鼓励服务业企业增强自主创新能力,不断进行管理创新、服务创新、产品创新,积极扶持中小服务企业发展,发挥其在自主创业等方面的优势。
2
《关于促进广告业发展的指导意见》
2008年 4 月
对广告业法律法规建设、企业竞争力提升、广告业投融资渠道拓宽、广告监管体系效能提高等十四个具体方面做出了明确的政策规划和指导意见。
3
《文化产业振兴规划》
2009 年 7 月
该《规划》以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告业发展等为重点,旨在加大文化产业政策扶持力度,完善产业政策体系,推动中国文化产业实现跨越式发展。
4
《产业结构调整指导目录(2011年本)》
2011年6月
在新修订的《产业结构调整指导目录(2011 年本)》中,把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类,这是广告业第一次享受国家鼓励类政策,为广告业发展提供了强有力的政策支持依据和空间。
5
《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》
2012 年 2 月
实施一批重大项目,推进文化产业结构调整,发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业,加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。
地方性政策
1
上海《关于进一步促进本市广告业发展指导意见》
2011年10月
到2015年将上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告资源交易中心、广告人才培育中心、广告科技创新高地
2
《推动首都广告业发展战略合作协议》
2011年11月
确定将建设国家级广告业示范区;党的十七届六中全会明确指出文化产业将成为国民经济支柱性产业,广告业作为文化产业的重要组成部分,也将成为国家重点支持和发展的行业。

资料来源:公开资料整理

    (2)居民消费需求大幅增长

    从消费者角度来说,随着我国国民经济的持续增长,人民生活水平不断提高,对物质文化生活需要日益增长。消费者对市场品牌及产品信息的获取提出更高要求,广告客户相应的广告投放需求增加,有利于促进地铁广告行业的快速发展。2016年中国居民人均可支配收入23821元(人民币,下同),比上年名义增长8.4%,扣除价格因素实际增长6.3%。2015年全国居民收入基尼系数为0.462。

我国居民收入及消费支出情况

时间
居民人均可支配收入(元)
2011年
14551
2012年
16510
2013年
18311
2014年
20167
2015年
21966
2016年
23821

资料来源:国家统计局

    从广告主角度来说,随着国民经济的持续增长,广告主投入广告的预算不断增加,推动了广告行业市场规模的上升。同时,由于近年来中国市场在全球消费市场中的地位日渐提高,国内外各品牌对中国市场的重视程度也日益提高。为了提高品牌知名度,这些消费品牌在国内地铁广告市场进一步加大投入,从而推动了中国地铁广告行业的快速发展。

    (3)地铁轨道交通的建设大幅增长

    地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇:一方面,采用地铁方式出行的人群显著增加,提升了地铁媒体的商业价值;另一方面,地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间,提升了网络化运营的规模效应。2011年,我国地铁的总里程为1401公里;到2015年,地铁的总里程则为2658公里。

2011-2015年我国地铁里程走势图

资料来源:中国城市轨道交通协会

    (4)新兴技术的快速发展为地铁广告行业发展提供了技术支持

    数字视频媒体的发展及创新依赖于数字技术的进步。历史经验表明,每一次传媒产业的飞跃都始于技术进步。正如印刷技术、电子技术的发展促进了图书、报刊、广播、电视的大众化普及,如今数字技术也是媒介融合的基础,是数字视频媒体广告价值提升的必要条件。数字技术和网络传输技术的革命性发展,带来了信息量和传播渠道的急剧增加,未来触发式动态媒体播放技术、异形LED技术、LED显示屏扩展设备自动化控制技术、触摸式体感互动技术等在新媒体中的应用将极大提高客户信息的传播效果。

    相关报告:《2017-2023年中国地铁广告行业分析及发展前景分析报告

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