2017年中国文化传媒行业现状及发展趋势分析【图】

文化传媒阳芬 2017-05-05 05:29 来源：智研咨询

1、影视行业

中国影视行业已经逐渐进入成熟期，生产力基本处于稳定水平，从 2003 年到2015 年，国产电视剧年产量都在 500 部左右，剧集数量从 2003 年的 10381 集稳步上升到 2015 年的 16540 集。

2003-2015国产电视剧产量

数据来源：公开资料整理

在产量丰富的情况下，各大卫视平台依然处于“剧荒”的局面，主要是因为精品电视剧的稀缺。现阶段，观众对于电视剧的要求也逐渐提高，卫视平台为了保障收视率，都把目标瞄准精品电视剧，“一剧两星”政策的实施使得卫视平台对于精品剧的争抢更加激烈。根据 CSM52 城数据显示，2014 年与 2015 年播出的电视剧中收视率超过 1%的只有 26 部和 22 部，收视率超过 2%的更少，分别只有 5 部和 2 部。

2014 国产电视剧收视分布

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2015国产电视剧收视分布

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在精品剧的制作中，出色的制作实力和雄厚的资金支持缺一不可。虽然影视剧行业整体集中度不高，但龙头企业凭借其成熟的生产链和对市场的准确把控，在精品剧市场依旧占据大多数份额。从近年来的热播剧看，《花千骨》、《老九门》出自慈文传媒，《何以笙箫默》、《亲爱的翻译官》、《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》出自华策影视，《青云志》、《古剑奇谭》出自欢瑞世纪，《欢乐颂》、《伪装者》、《琅琊榜》出自山影集团，《武媚娘传奇》出自唐德影视。

随着互联网的发展，在线视频行业规模持续扩大，为市场带来新的增长契机。2015 年在线视频市场规模达到 401 亿元，同比增长 61.04%，预计未来三年还将持续上升，到 2018 年市场规模有望达到 1103 亿元。

2012-2018E 在线视频行业市场规模（亿元）及增速

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视频网站为影视剧提供了新的平台。网络剧、网大、网综等纷纷兴起，其中不乏精品，获得高点击量和好的口碑。传统电视剧也开启“台网联动”模式，由电视台和视频网站合作播出，现在更是出现“先网后台”的播出模式。

2013-2016网剧数量及点击量

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网络作品数量和质量的双重提升推动了付费产业的崛起。互联网用户的付费观念转变，开始愿意为优质内容付费。内容制作方不断提高作品质量来提高自身议价能力，视频网站也推出更加合理的分账形式来争取精品资源。

中国在线视频行业付费用户数及增速

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2、院线行业

2016 年是电影小年，全年总票房 457.12 亿元，同比增长 3.73%。国产电影票房收入为 266.53 亿元，占票房总额的 58.33%。国产电影海外票房和销售收入为38.25 亿元，同比增长 38.09%。经过 2016 年调节，整个电影市场得到发展和完善，作品质量普遍提高，预计 2017 年票补恢复常态，17 年将成为拐点，票房有望突破500 亿。

2011-2016我国电影票房收入

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国产电影和进口电影票房份额

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影城作为院线的主要依托，2014 年以后影院建设向二线以下城市扩散。新建影院城市主要分布在二三四五线，比例超过 8 成，仅四五线城市新建影院在总新建影院中占比超过 50%，城市覆盖纵深化方向发展，“渠道下沉”特点突出。一线增速减缓，新建比例由 10.9%下降到 5.4%。但也依然处于增长阶段。2016 年前三季度新增影院仍然集中在沿海发达地区的三四线城市，中部三线城市的市场空白较大，是新影院拓建的主力区域。

2013-2016中国新建影院分布