2017年中国卫生巾行业发展前景及市场需求预测【图】

    随着国内女性社会地位和经济地位的不断提高，女性对自身健康的关注和需求也在不断 加大。女性消费者的需求扩展到了全方位多层次的卫生用品服务。由于女性卫生用品是一种 稳定的日常一次性消耗产品，不具有周期性，市场需求具有很强的刚性。

    2011-2015 年期间，中国女性卫生用品市场的年复合增长率约 为 10.3%，2015 年零售额达到 742 亿元，同比增长 7.8%，远高于全球女性卫生用品市场的平 均增长率（约为 3.10%）。假设 2016-2020 年中国女性卫生用品市场以年复合增长率 8.5%的 速度继续增长，2020 年整个市场规模将达到 1112 亿元。2015 年中国女性卫生用品人均消费额为 54.3 元，预计到 2020 年将达到 79.2 元，2016-2020 年年复合增长率达 7.9%。

中国女性卫生用品市场零售额统计和预测

数据来源：公开资料整理

    中国女性卫生用品按不同的产品功能和形态可以分为卫生巾、卫生护垫和卫生棉条三大 产品类别。卫生巾是使用最广泛的产品类别，占据了 84%的市场份额，处于绝对的主导地位； 卫生棉条在国内的认知度和接受度还比较低，主要集中在欧美国家。

2014 年中国卫生巾市场占据女性卫生用品市场 84%的份额

数据来源：公开资料整理

    目前国内的卫生巾市场品牌众多。但在高端市场，国内企业所占市场份额不超过 10%。 外资品牌凭借雄厚的资金实力和强力的推广力度，牢牢控制着中国的一线城市，而国内品牌 凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线城市市场。

国内卫生巾市场现状

数据来源：公开资料整理

    中国女性巾用品市场集中度高，跨国公司占据优势。2015 年全国市场份额排名前五的品 牌占据了 61.70 的市场份额，排名前十的企业占据了超过 80%的市场份额。2015 年恒安国际集团有限公司成为中国女性卫生巾市场厂商中的最大制造商。

2015 年卫生巾品牌市场份额 Top5

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国卫生巾行业市场深度调研及投资前景分析报告》