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2017年中国发用化妆品市场规模及企业竞争分析【图】

2017年04月20日 13:3610000人浏览字号:T|T

    随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高,对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分。目前,中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和,不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流,目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先,垄断格局已基本形成。

    发用化妆品主要分为两大类:洗发产品和护发产品,其中防脱产品基本包含在洗护发产品中,沙龙护理属于护发产品;而染发剂和定型剂在发用化妆品中的比例较小。2016年,我国发用化妆品的市场规模为467亿元,其中洗护发产品的市场规模为414亿元,染发剂的市场规模为47.97亿元,定型剂的市场规模为5.15亿元。

2010-2016年我国发用化妆品市场规模走势图

资料来源:智研数据中心整理

    国际洗发护发行业中,宝洁和联合利华两家公司以其强大的实力垄断着市场,竞争辐射到全球140个国家和地区,而其他的如资生堂、欧莱雅、花王等也涉足洗发护发行业,但是所占全球市场份额比起这两大企业来,相差较大。

    目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面,目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容:宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。

国内发用化妆品企业竞争层次结构图

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国发用化妆品现状分析及行业未来发展前景预测报告

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