2017年中国游戏行业现状及发展趋势分析【图】

游戏阳芬 2017-04-19 07:12 来源：智研咨询

1、细分子行业分化明显，移动游戏成为行业增长主要驱动力

中国游戏市场已进入存量市场竞争阶段，游戏用户规模增长维持低增速，市场规模增长由高速增长向中高速增长转变，行业发展进入新阶段。根据报告，2016年中国游戏市场规模达到 1655.7 亿元，同比增长 17.68%；中国游戏用户规模达到 5.66 亿人，同比仅增长 5.9%，连续三年保持个位数增长，说明游戏行业增长逻辑由抢占用户增长红利转变为提升游戏用户价值。

2008-2016年中国游戏市场实际销售收入及同比

数据来源：公开资料整理

2008-2016年中国游戏用户规模及同比

数据来源：公开资料整理

中国游戏各细分市场发展趋势逐渐明朗，客户端游戏、网页游戏和移动游戏增速差异明显，呈两极分化发展格局，中国主机游戏市场仍处于布局阶段。2016 年，移动游戏市场规模达到 819.6 亿元，同比增长 59.3%，市场份额占比达到 49.5%，首次超越客户端游戏成为游戏行业最大的细分市场，成为游戏行业增长主要驱动力。

相比之下，客户端游戏和网页游戏市场规模分别为 582.8 亿元和 187.1 亿元，同比分别下降 4.7%和 14.8%，市场份额占比持续下滑，分别降到 35.2%和 11.3%。

未来移动游戏受益于硬件性能提升，游戏制作更加精良成为可能，游戏类型将从轻度休闲游戏向中、重度游戏转变，用户粘性不断提高，市场份额将持续扩大；客户端游戏市场份额最终将保持稳定，主要吸引注重游戏质量和体验、拥有大块空闲时间的高端核心玩家；网页游戏在游戏质量和便携性上处于相对劣势，可能会进一步流失用户，市场份额持续下降。

2008-2016年中国游戏各细分市场份额占比

数据来源：公开资料整理

2、移动游戏存量竞争，提升用户价值成关键

根据报告，2016 年中国移动游戏市场规模达到 819.6 亿元，同比增长 59.2%，继续保持远高于游戏行业整体的增长速度，成为国内游戏市场增长的主要驱动力量。

在智能移动设备渗透率增速放缓的大背景下，中国移动游戏用户规模自 2013 年井喷式发展以后也开始大幅下滑。2016 年中国移动游戏用户规模达到 5.28 亿人，同比增长 15.9%，增速进一步下滑，用户增长红利开始逐步消失。

2008-2016年中国移动游戏实际销售收入及同比

数据来源：公开资料整理

2008-2016年中国移动游戏用户规模及同比

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3、网页游戏市场和用户规模双降，研发精品游戏厂商或能取胜

由于网页游戏品质跟不上流量入口迅速增长，用户规模处于持续流失状态；市场规模受到移动游戏挤压，市场份额占比持续下降。根据报告，2016 年网页游戏市场实际销售收入达到 187.1 亿元，同比下降 14.8%，是继网页游戏市场份额不断下降之后，市场规模首次出现负增长。2016 年网页游戏用户规模达到 2.75 亿人，同比下降 7.4％，连续三年出现负增长。

中国网页游戏市场已经进入成熟期，尽管市场规模开始萎缩，但页游市场不会消失。页游行业开始回归理性，依靠短期推出大量换皮同质化页游产品的做法已无法维系，因此拥有强大研发能力、发行能力和分发渠道的页游厂商，可以凭借精品游戏和强大的市场推广能力获利。

2008-2016年中国网页游戏市场规模及同比

数据来源：公开资料整理

2008-2016年中国网页游戏用户规模及同比

数据来源：公开资料整理

4、竞争格局：移动游戏“两超多强”，网页游戏“百花齐放”

2016 年第三季度网页游戏竞争格局呈现百花齐放态势，主要竞争厂商市场份额大体相当，行业集中度 CR4=32.1%。其中天神互动市占率达到 3.6%，位列十大网页游戏厂商之一。出现这种竞争格局主要因为市场上网页游戏优胜劣汰留下精品产品，各大厂商各自拥有几款精品游戏占有稳定的市场份额，预计这种竞争态势仍会延续较长时间。

2016Q3中国移动游戏研发商竞争格局

数据来源：公开资料整理

2016Q3中国网页游戏研发商竞争格局

数据来源：公开资料整理

5、游戏出海空间广阔

近年中国游戏厂商出海势头强劲，海外市场，尤其新兴市场不断增长的游戏需求成为国内厂商重要的盈利来源。根据报告，北美地区整体市场规模达到 238 亿美元，同比增长 3%。欧洲、中东和非洲市场规模达到205 亿美元，同比增长5%。拉丁美洲市场规模达到 40 亿美元，同比增长 18%。从游戏类别上看，个人平台游戏全球市场规模增长最为迅速，预计将从 2015 年的 300 亿美元增长至 442 亿美元，年均复合增长率达到 15.9%，成为全球游戏市场增长的主要动力。

国内自主研发游戏海外销售情况