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2017年中国在线视频市场规模预测及行业发展趋势【图】

2017年04月13日 14:1910000人浏览字号:T|T

    随着互联网的发展,在线视频行业规模持续扩大,为市场带来新的增长契机。2015年在线视频市场规模达到401亿元,同比增长61.04%,预计未来三年还将持续上升,到2018年市场规模有望达到1103亿元。

2012-2018年中国在线视频市场规模预测

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国网络视频行业深度调研及未来前景预测报告

    视频网站为影视剧提供了新的平台。网络剧、网大、网综等纷纷兴起,其中不乏精品,获得高点击量和好的口碑。传统电视剧也开启“台网联动”模式,由电视台和视频网站合作播出,现在更是出现“先网后台”的播出模式。

2013-2016年中国网络剧数量

数据来源:公开资料整理

2013-2016年中国网络剧点击次数

数据来源:公开资料整理

    无论卫视还是视频网站,头部剧效应都非常显著,精品剧可以带动收视率和点击播放量,从而提升平台和内容的广告价值,促进综合收益的增加。目前,头部剧的版权价格大幅上涨。2016年底,《孤芳不自赏》网络版权700万/集,《如懿传》网络播映权卖到900万/集,2017年《凉生,我们可不可以不忧伤》网络版权费更是高达1000万/集,卫视平台虽然受到电视台预算限制,但是对于精品剧也是不惜价格购买版权,2016年底,《孤芳不自赏》由湖南卫视独播,独播权达到1000万/集。网络版权费近10年来实现1000倍以上的增长和卫视集中购入头部剧的预算变动,直接体现了头部剧的价值效应。

电视剧网络版权价格

时间
电视剧
网络播出权价格(万/集)
2017
《凉生,我们可不可以不忧伤》
1000
2017
《如懿传》
900
2017
《琅琊榜2》
800
2017
《赢天下》
800
2017
《孤芳不自赏》
700
2017
《择天记》
600
2014
《武媚娘传奇》
95
2013
《新编辑部的故事》
120
2012
《甄嬛传》
30
2011
《步步惊心》
70
2011
《宫2》
185
2010
《宫》
35
2009
《美人心计》
1
2007
《金婚》
0.3
2006
《武林外传》
0.125
2006
《士兵突击》
0.3

数据来源:公开资料整理

    网络作品数量和质量的双重提升推动了付费产业的崛起。互联网用户的付费观念转变,开始愿意为优质内容付费。内容制作方不断提高作品质量来提高自身议价能力,视频网站也推出更加合理的分账形式来争取精品资源

2013-2018年中国在线视频行业付费用户数及增速

数据来源:公开资料整理

    2014 年爱奇艺推出网大收入分成的新模式,通过付费点播的模式与片方分成, 打破以往由视频网站直接定价的模式,而是同院线电影类似的由观众直接付费形成票房的2C 模式,内容制作方的收入由市场决定。2017 年,爱奇艺进一步优化分账模式,除用户付费外,独家网大还可获得营销分成收入。

爱奇艺分账规则

级别
合作模式
每次有效点击分账
付费期
营销分成
营销分成单价
付费期
A
独家
2.5 元
6 个月
可以申请
0.5/1 元
影片上线首月
B
独家
2.0 元
6 个月
可以申请
0.5/1 元
影片上线首月
C
独家
2.0 元
6 个月
不可申请
D
非独
1.5 元
3 个月
不可申请
E
非独
0.5 元
3 个月
不可申请

数据来源:公开资料整理

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