随着互联网的发展,在线视频行业规模持续扩大,为市场带来新的增长契机。2015年在线视频市场规模达到401亿元,同比增长61.04%,预计未来三年还将持续上升,到2018年市场规模有望达到1103亿元。
2012-2018年中国在线视频市场规模预测
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相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国网络视频行业深度调研及未来前景预测报告》
视频网站为影视剧提供了新的平台。网络剧、网大、网综等纷纷兴起,其中不乏精品,获得高点击量和好的口碑。传统电视剧也开启“台网联动”模式,由电视台和视频网站合作播出,现在更是出现“先网后台”的播出模式。
2013-2016年中国网络剧数量
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2013-2016年中国网络剧点击次数
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无论卫视还是视频网站,头部剧效应都非常显著,精品剧可以带动收视率和点击播放量,从而提升平台和内容的广告价值,促进综合收益的增加。目前,头部剧的版权价格大幅上涨。2016年底,《孤芳不自赏》网络版权700万/集,《如懿传》网络播映权卖到900万/集,2017年《凉生,我们可不可以不忧伤》网络版权费更是高达1000万/集,卫视平台虽然受到电视台预算限制,但是对于精品剧也是不惜价格购买版权,2016年底,《孤芳不自赏》由湖南卫视独播,独播权达到1000万/集。网络版权费近10年来实现1000倍以上的增长和卫视集中购入头部剧的预算变动,直接体现了头部剧的价值效应。
电视剧网络版权价格
时间 | 电视剧 | 网络播出权价格(万/集) |
2017 | 《凉生,我们可不可以不忧伤》 | 1000 |
2017 | 《如懿传》 | 900 |
2017 | 《琅琊榜2》 | 800 |
2017 | 《赢天下》 | 800 |
2017 | 《孤芳不自赏》 | 700 |
2017 | 《择天记》 | 600 |
2014 | 《武媚娘传奇》 | 95 |
2013 | 《新编辑部的故事》 | 120 |
2012 | 《甄嬛传》 | 30 |
2011 | 《步步惊心》 | 70 |
2011 | 《宫2》 | 185 |
2010 | 《宫》 | 35 |
2009 | 《美人心计》 | 1 |
2007 | 《金婚》 | 0.3 |
2006 | 《武林外传》 | 0.125 |
2006 | 《士兵突击》 | 0.3 |
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网络作品数量和质量的双重提升推动了付费产业的崛起。互联网用户的付费观念转变,开始愿意为优质内容付费。内容制作方不断提高作品质量来提高自身议价能力,视频网站也推出更加合理的分账形式来争取精品资源
2013-2018年中国在线视频行业付费用户数及增速
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2014 年爱奇艺推出网大收入分成的新模式,通过付费点播的模式与片方分成, 打破以往由视频网站直接定价的模式,而是同院线电影类似的由观众直接付费形成票房的2C 模式,内容制作方的收入由市场决定。2017 年,爱奇艺进一步优化分账模式,除用户付费外,独家网大还可获得营销分成收入。
爱奇艺分账规则
级别 | 合作模式 | 每次有效点击分账 | 付费期 | 营销分成 | 营销分成单价 | 付费期 |
A | 独家 | 2.5 元 | 6 个月 | 可以申请 | 0.5/1 元 | 影片上线首月 |
B | 独家 | 2.0 元 | 6 个月 | 可以申请 | 0.5/1 元 | 影片上线首月 |
C | 独家 | 2.0 元 | 6 个月 | 不可申请 | 无 | 无 |
D | 非独 | 1.5 元 | 3 个月 | 不可申请 | 无 | 无 |
E | 非独 | 0.5 元 | 3 个月 | 不可申请 | 无 | 无 |
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2024-2030年中国在线视频行业投资潜力分析及发展前景展望报告
《2024-2030年中国在线视频行业投资潜力分析及发展前景展望报告》共十三章,包含主要视频网站介绍,2024-2030年在线视频产业投资与趋势预测,2024-2030年中国在线视频产业的问题与发展对策等内容。
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