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2017年我国动漫市场规模分析【图】

2017年04月05日 13:3010000人浏览字号:T|T

    依据《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》(国办发〔2006〕32号文件)对动漫产业的界定:

    动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

国家首批动漫产业基地分析

资料来源:公开资料整理

    国内动漫产业基地的发展已形成一定的整体规模,中国动漫产业区域发展格局初步形成,大体可以分为:

    1、哈尔滨、长春、大连为中心的东北动漫产业发展带;

    2、北京、天津、河北为中心的华北动漫产业发展带;

    3、上海、杭州、苏州、无锡、常州为中心的长三角动漫产业发展带;

    4、福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动漫产业发展带

    5、成都、重庆、昆明为中心的西南动漫产业发展带;

    6、长沙、武汉、南昌为中心的中部动漫产业发展带。

中国动漫产业区域发展格局

资料来源:公开资料整理

    在过去的很多年里,由于动漫产业需求端、供给端以及资金端等方面的原因,我国传统动漫产业的发展一直受到很大的困扰。
从需求端来看,动漫产业的发展长期受制于"动漫是给小孩子看的"‚动漫是为了教育小孩子的等思想,因此将受众多定位于低龄儿童,内容取材陈旧,教育意义过强,娱乐互动较差。需求端的错误定位,使动漫从一开始就失去了成人这一有力消费群体,从而陷入了低幼化的畸形发展。

    从供给侧来看,由于动漫消费群体的错误定位,使得动漫的工作人员对此进行有针对性的“错误”供给,恶性循环,使得广大的动漫创作者,要么出走海外,要么转行另谋生路,这使得本来冷清的市场更为雪上加霜。 需求端错误定位,供给侧人才流失,直接导致了动漫产业似乎成为了资本市场的“黑洞”,投资者对动漫产业投资无不望而生畏,投资匮乏下的动漫产业发展由此进入了一个“环环相扣”的死循环。

我国传统动漫发展局限图

资料来源:公开资料整理

    国产动漫沉寂了许多年,直到最近两年才被一系列高口碑、高票房的动画电影所点燃,自此踏入了一条高速发展的道路。

    2014年年初,《熊出没之夺宝熊兵》电影取得了2.47亿元的票房收入,刷新了之前由《喜洋洋》系列动画电影所创造的票房纪录,拉开了国产动画电影爆发式增长的大幕。该片是《熊出没》电视动画系列的第一部贺岁影片,同时也是国内首部3D动画大电影。电影剔除了《熊出没之夺宝奇兵》颇为人诟病的消极因素,而是以精妙的剧情、精良的制作、细腻的表达而吸引观众,成为当年‚全家档优秀动画电影。

    2014年的最后一天,一部叫做《十万个冷笑话》的电影登录院线。该电影取材“有妖气”网站的原创漫画“十万个冷笑话”,漫画在电影上映前就有15亿次网络点击,和7300万完整阅读人次。极高的人气使电影上映仅半天票房即破千万,加上元旦当天收获的2230万票房,上映仅一天半就实现盈利,票房最后统计为1.19亿。虽然该片票房总量并不惊人,但却意义重大,它是我国第一部“众筹”电影、同时也是国产“第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”。

2012-2015年国产动画电影票房及占比情况

资料来源:智研数据中心整理

2010-2015年票房超5000万国产动画

资料来源:智研数据中心整理

    2015年在国产动漫市场上最轰动的无疑是《西游记大圣归来》的上映,影片自2015年7月10日正式上映时,首日排片率仅7.80%,收获票房1795.6万元。但上映第三日,影片凭借仅仅13%左右的排片率突破了1亿元票房,实现了逆袭。最后总票房9.56亿元,打破了《功夫熊猫2》6.17亿元的票房之冠,成功‚登顶中国动画电影票房总冠军。 国产动漫发展低迷许久,却在最近几年突然实现井喷式增长,总票房更是得以“一飞冲天”。国产动漫的发展似在山重水复之中峰回路转、柳暗花明。

    中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创,并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路,拓展了作品的内容构思,努力做到扩大了自己的面向群体。国内动漫产业发展日渐迅猛,2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元,2012年为759.94亿元。2013年中国动漫产业规模为870.85亿元,2014年总值超过1000亿元,2015年行业总产值在1200亿元左右。

2010-2015年我国动漫产业总产值走势图

资料来源:公开资料整理

    供给端——定位渐趋合理,产业链完善指日可期

    动漫在我国发展伊始,就存在着供给定位不合理的问题,供给端错误的将动漫视作小孩子的动画、因此动画电影往往都显示出“低幼化”的倾向,2009年开始上映的《喜洋洋》系列电影票房突出,对此认知又进行了错误的确证。

《喜洋洋》系列电影票房

资料来源:公开资料整理

    《喜洋洋》系列对于低幼儿童有很大的吸引力,并在2010年创造了国产动画电影的第一个过亿票房,然而《喜洋洋》的票房成功在随后未能复制,取而代之的是另一种形式的电影。2014年年末,《十万个冷笑话》登录荧屏,而后迅速火爆,这让创作者看到了动漫全新的发展方向,即成人向动漫,由此针对性制作的《西游记之大圣归来》、《魁拔Ⅲ战神崛起》得到票房和口碑的双重肯定。据统计,2014年和2015年,低幼向动画电影都占去了影片数量的55%左右,但却分别只创造了38%和19%的票房占比,可见电影受众群体从低幼儿童转型全年龄段,既有动画电影票房的提升,更有利于动漫产业整体良性发展。

近年知名成人向国产动漫豆瓣评分(分)

资料来源:公开资料整理

    在产业链方面,中国动漫企业在最近两年纷纷通过资本市场进行收购,以期完成产业链延伸,实力龙头企业更是通过布局全产业链来实现业务的多层次开发。例如,奥飞动漫从最初的玩具公司逐渐转型为一家具有原版漫画网站平台、强大制作能力、播出渠道、玩具生产和游戏开发的全产业链运营公司。2015年,奥飞动漫9亿元收购有妖气,使得拥有着4万部核心IP的漫画原创平台立即成为奥飞动漫的核心资源,与其原有的品牌运营、衍生品商品开发相结合,协同效应下更有利于其整体全年龄段动漫产业链布局。

    目前奥飞动漫公司已经和有妖气合作成立妖气影视,预计在未来的三年将会有20部动画电影、15部动画和50款游戏推出。 动漫产业链的延伸和完善将有利于动漫中下游业务的发展,使公司能够在产业链的不同位臵获得相应的利润,提高商业经营规模,加强公司盈利能力。据统计,2015年,中国动漫衍生品市场规模达到380亿元左右,其中动漫玩具占比在一半以上。

2010-2015年我国动漫衍生品市场规模

资料来源:公开资料整理

动漫衍生品市场结构

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国动漫市场深度分析及投资战略咨询报告

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