“互联网+健身”用户群体不断扩大，健身 APP 月活跃用户不断增加【图】

互联网+健身管小红 2017-03-28 05:27 来源：智研咨询

随着大家对健身内容和健身达人的关注日益增加，健身网红也应运而生，但是大多数健身网红与传统网红的区分度不大，如何结合健身内容、健身平台、商业健身房和直播平台等进一步挖掘健身网红的商业价值是值得进一步思考的。

一、健身APP用户群体不断扩大

健身APP用户群体不断扩大，2016年预计月活达3400万人。随着全民健身的口号越来越热，健身 APP 的用户数量也在迅猛增长，据比格咨询发布的《2016 年 7 月运动健身 APP 用户监测报告》，2016 年预计活跃用户将达到 3400 万人。

健身 APP 月活跃用户不断增加

数据来源：公开数据整理

健身APP同质化严重，挖掘竞争优势和抢占用户同等重要。互联网+健身的概念催生出不少健身 APP，但是目前来看，很多健身 APP 同质化现象严重，虽然各自起点定位和专注点有所不同，但其交互设计、功能设臵都是雷同的。对于健身 APP 而言，如何找到竞争优势在垂直细分领域抢占先机并开拓市场，是其成功的关键所在。

健身 APP 主要功能集中在视频教学、健身社区和电商。目前市面上的 APP提供的功能大体相似，但主要集中在视频教学、健身社区和电商方面，其他的还包括有运动数据管理、饮食指导等。

视频教学：APP 提供系列视频或者动图对用户的健身训练进行动作指导，提供此类教学服务的 APP 也会提供相对应的训练计划制定功能，帮助健身者尤其是初学者更好地规划自己的健身课程。在视频教学的提供者上不同的 APP 也有所不同，如 Keep 提供的是标准化的健身动作动图，但是火辣健身却是提供超清视频教学课程。目前随着直播行业的兴起，一些健身类 APP 还增加了直播课程模块，如乐动力等，在标准化健身动作动图之外，又加入了 IP 运营的属性。

1、健身社区

健身社区的基本功能是制造和分享内容。在火辣健身的互动社区中，用户可以通过图片分享、社区活动、互相鼓励监督等互动方式分享更多健身乐趣。健身社区的另一种形式是健身社交，线上约人到线下运动，如悦跑圈，在记录和分享跑步数据之外，还可以结识附近跑友或者通过社区约跑。另一个比较特殊的健身社区是 APP 作为组织方组织线上和线下赛事及活动，典型代表是咕咚。

2、电商

电商是目前很多健身类 APP 开始尝试的变现模式，最为典型的是 Keep。Keep 作为健身工具积累了一定用户群体之后，希望利用自己的品牌影响力发展健身领域垂直电商板块实现变现。自 2016 年 4 月 15 日推出商城功能后，至今商城内的商品品类已经涵盖了运动装备、男女鞋服和营养补剂等品类，既有自有品牌产品，也有专业品牌的健身装备和补剂，并且将教练的指导意见结合在商品介绍中，让用户有更专业的购买体验。运动数据管理：主要是监测用户日运动量，如乐动力，能够全天候自动记录用户运动行为，支持步行、跑步、骑行等有氧运动的自动识别和热量计算，同时还能帮助用户自动生成每天的生活轨迹。虽然是作为监测和记录的工具，但此类 APP 一般还会兼具社交属性，通过分享、排名和红包等方式增加用户粘性，提升用户体验。

3、硬件+APP

自从小米和极路由等硬件生产公司开始利用互联网思维涉足 APP 并取得成功之后，硬件+APP 的概念就越来越热。在健身领域，咕咚运动先后推出了智能手环、智能体重秤和智能码表，在现行的主流健身 APP 中，咕咚是少有的可以连接智能设备的。除了智能可穿戴设备外，还有一类 APP 可以连接健身房设备，从而全方位地记录运动数据。典型代表是酷玩健身馆，可以通过蓝牙连接智能跳绳、动感单车、跑步机等设备。

饮食指导/计划：健身除了训练之外，饮食也是非常重要的环节。专做饮食指导的 APP 很少，个别 APP 会提供饮食计划功能，如人马君。主流健身 APP 虽然没有专门的饮食计划，但是会有相关的饮食指导内容，电商板块中也会有健康食品类别，如 FitTime-睿健时代，涵盖了包括谷物、水果坚果、生鲜和健身餐。蛋白粉等营养补剂主要是国外品牌垄断，但是健身餐和健身食品在国内还处于兴起阶段，很多线下健身餐厅也纷纷涌现，如七分食等，一些新兴健身食品如优形鸡胸肉则通过健身大 V 宣传推广引爆了健身圈，并与 FitTime-睿健时代合作进驻其商城。

主流健身 APP 功能比较