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2017年中国网页游戏行业发展趋势及市场规模预测【图】

2017年03月17日 13:37:57字号:T|T

    根据《2016 年中国游戏产业报告》,中国网页游戏市场繁荣起步于 2008 年,2008-2014 年 持续保持中高速发展态势,年复合增速达到 88.6%。2015 年页游市场受到手游冲击,增速 放缓,2016年首次出现负增长。2016年页游市场实际销售收入为187.1亿元,同比下降14.8%。 页游用户规模也开始流失, 2014 年起连续三年负增长。2016 年页游戏用户规模达到 2.75 亿人,同比下降 7.5%。

2008-2016 年中国网页游戏市场规模情况

数据来源:公开资料整理

2008-2016 中国网页游戏用户规模情况

数据来源:公开资料整理

    从页游产品数量上看,2013 年起页游产品数量持续下降。根据易观数据,2015 年页游数量 达到 2180 个,同比下降 6.4%,相比 2013 年下降 10%(2420 个)。相反,页游开服数量却 保持两位数增长。2016 年国内页游开服共计 30.63 万组,同比增长 19.8%,但开服量增速 已大幅放缓。

2010-2018 年中国网页游戏产品数量及预测

数据来源:公开资料整理

2010-2016 年中国网页游戏开服数(不包含腾讯页游)

数据来源:公开资料整理

    网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模 式,构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行,寻找合适的运营平台、制定开服 计划。运营商可代理自研游戏或其他 CP 开发的产品:可选择自主平台运营或与第三方平台 联运。渠道商主要指运营平台,通过导入用户流量(自有或第三方),实现页游产品的联运。 目前,页游渠道商与研发商的分成比例大约为 7:3(包括渠道商收取的营销推广服务费), 研发商所得部分还需要与运营商分成(5:5)。以腾讯为例,腾讯开放平台按游戏流水高低 分成,流水越高,平台商分成比例越高:月流水 10 万以下,腾讯不参与分成,所有收入归 开发者;月流水 3000 万以上,腾讯分得总流水的 70%,开发者分的总流水的 30%。

网页游戏产业链

数据来源:公开资料整理

2015 年中国网页游戏研发厂商竞争格局

数据来源:公开资料整理

    从渠道商(运营平台)的角度来看,目前的互联网竞争格局已基本成型。背靠大流量入口进 行页游变现是渠道商重要竞争优势,如 360 游戏、百度游戏;腾讯开放平台还拥有大量游戏 发行资源,可凭借自身强大的导流能力和运营经验获取更强大的行业话语权。 运营平台市场集中度更高,腾讯占据了 1/3 的市场份额,37 游戏、360 游戏紧随其后,TOP10 厂商市场份额达到了 84%。

2015 年中国网页游戏运营平台竞争格局

数据来源:公开资料整理

    从页游新开服务器数量上看,页游向头部集中趋势也较为明显。根据 9K9K 统计,2016 年开 服数量 TOP10 页游开服总数共计 11.36 万个,占页游总开服数的 37.1%。其中 37 游戏在榜 单中占据 5 席。

2016 年中国网页游戏开服数量 TOP10(不包含腾讯页游)

数据来源:公开资料整理

    目前中国已成 为全球页游市场最大的产品输出国。2014 年网络游戏出口细分中,网页游戏占比达到 31%。根据 GPC, CNG&IDC 发布的《2015 年中国游戏产业报告》,15 年自研页游 海外收入规模已达 15.9 亿美元,同比增长 67.7%,与当年国内页游市场 8.3%的增速形成鲜 明对比,海外页游市场收入规模也接近国内市场规模的 1/2。港澳台、东南亚、日韩依然是 主要的出口地区,进入欧洲、北美和南美市场的页游厂商及产品数量相对较少,欧美页游出 口市场未来增长潜力较大。

    中国网页游戏出口规模的持续增长,主要得益于:1)国内市场饱和,页游资源向海外市场倾斜,产品和渠道布局加速;2.)海外页游市场,如韩国、东南亚地区与中国地理位臵近, 文化一衣带水,产品认同度高;3.)海外页游市场对 RPG 等中重度页游的需求较大而产品 不足,国内页游厂商同类游戏研发和运营经验丰富。

2009-2015 年网页游戏海外市场规模

数据来源:公开资料整理

2009-2016 页游海外与国内市场规模增速对比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国网页游戏行业市场运营态势及发展前景预测报告

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