2017年中国文化创意家居用品行业概述、行业发展趋势分析、市场容量分析【图】

    1 、文化创意产业概述

    文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。文化创意产业具有其他经济产业所无法比拟的重要特征，一是知识密集型特征，文化创意产品以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，人才和技术构成了产业发展的基石和动力；二是高附加值特征，技术创新和研发属于产业价值链的高端环节，文化创意产品一旦得到市场的认可，就可以在全球范围内传播，市场价值成倍提升，还可以拓展相应的衍生品市场；三是高度融合性特征，文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质。此外，文化创意产业还具有资源消耗低、环境污染小、需求潜力大等特征，发展前景非常广阔。

    文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，由于产业特点突出、产业优势明显，这一新兴产业越来越为各国所重视，其增长速度远高于整体国民经济增长速度，发展文化创意产业已经成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，正在作为世界经济增长的新动力，引领着全球未来经济的发展，成为21世纪国家软实力竞争的制高点。全球文化创意产业主要集中在以美国为核心的北美地区，以英国为核心的欧洲地区和以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。国际知名文化创意企业通常拥有强大的设计团队、独特的设计理念和完善的设计流程，他们对文化创意有着较为深刻的认识和理解，能够紧随国际潮流，善于将时尚流行元素巧妙地融入实物载体，以持续的产品创新为文化创意行业注入发展动力。

    中华民族创造了五千年光辉灿烂的历史文化，文化底蕴深厚，文化资源丰富，发展文化创意产业具有得天独厚的优势，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。

    2000年，我国首次提出文化产业的概念，十多年来，文化创意产业增加值高速增长，成为区域经济战略的新兴产业、产业经济发展的新增长点、促进经济结构转型的有力抓手、发展新型城市经济的重要推动力。2013年，中国文化创意产业增加值占GDP 的比重达到3.63%。文化创意产业属于新兴的战略性产业，尚未形成全国统一的细分标准，北京、浙江、广州等部分地区基于区域经济发展概况制定了各自的文化创意产业细分标准。参考这些分类标准并结合公司实际，公司属于“专业设计服务（创意家居用品设计及销售）”文化创意细分行业。

    2 、创意家居用品的定义

    随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为是否购买家居用品的主要评价标准，转而对家居用品的设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面提出了更高的要求，创意家居用品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。

    创意家居用品，是指在具备实用性功能的基础上，融入设计者的知识、智慧及情感，以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质，满足消费者个性化需求的家居用品。创意属性，是创意家居用品区别于普通家居产品的重要标志，也是文化创意家居用品的核心价值。

    3 、创意家居用品的特点

    创意家居用品的核心主题是“创意”，除了要更好的满足产品实用性功能外，还要具备外观、功能、材质等各方面的创新点、闪光点。每件创意家居用品的诞生都凝聚着设计师的心血和灵感，暗藏了许多文化因子或艺术元素。通常情况下，创意家居用品采用轻质、环保、高科技的材料精心制作而成，强调功能和空间的协调统一，集观赏性和实用性为一体。

    从产品价值属性来看，创意家居用品包含相互依存的两个部分：一是文化创意价值属性，指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响；二是经济价值属性，指文化创意产品通过定价和售卖转化为有形的货币价值，并由此产生直接和间接经济增长、就业增长等经济效益的总和。

    从产品最终形态来看，创意家居用品相应包含两个部分：文化创意内容与家居用品实物载体。创意家居用品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值。

    从产品销售价格来看，创意家居用品的价格也由两个部分价格组成：一部分是家居用品实物载体的生产成本；另一部分是文化创意内容的精神与情感价值，即文化创意附加值在产品价格上的真正体现。

    4 、创意家居用品行业发展趋势

    我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、从低端复制向自主创新、从粗放投入向集约经营转型的过程中，“轻装修、重装饰”的家居生活理念正逐渐被大多数家庭所接受，创意家居用品行业未来发展趋势主要体现在以下方面：

    （1）持续创新——创意家居发展的动力之源

    对创意的诠释，将不再简单地停留在对传统外观形态和简单美学标准的探讨上，而是在掌握家居产品核心技术、设计管理、市场需求的基础上，与产业业态相适应，与产业链条相融合，从终端市场的消费需求出发，通过实物载体表达设计者情感、文化和个性，从而促进生产的发展、资源的配置和效益的优化。创意设计正以前所未有的方式改写着全球的文化版图，设计理念的形成和传播、设计产品的应用与推广正在重新构建新的文化认同，将在更深远的层面影响人们的生活选择。坚持自主创新、原创设计，满足消费者个性化需求是未来创意家居用品的一个重要发展趋势。各大创意家居用品企业将继续以产品研发和设计作为企业的核心竞争力，并通过扩大设计团队规模、加强国际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式，提高产品的设计水平。

    （2）文化属性——获取高附加值的有效方式

    时尚创意是文化内涵与商业运作的统一，文化属性主要表现为将审美、情感、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品，赋予家居产品文化特性或艺术元素，最终实现文化与产品的和谐统一。创意家居用品凝聚着设计师的心血和灵感，设计师将文化与创意相结合，用创意和智慧设计出多元化、个性化、唯美的品位居家用品，并最终通过商贸流通实现创新的价值。因此，根据消费者的品位需求和审美视角，将传统文化与现代设计相结合，以博大精深的文化为底蕴，以大美术观为依托，创造出和谐唯美的文化产品，将成为创意家居用品行业持续获取高附加值和高毛利率的有效方式。

    （3）品牌运营——赢得竞争优势的关键所在

    近年来，越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内市场，在给我国消费者带来更多选择的同时，也给本已激烈的市场带来了新的竞争压力。面对这种新形势，推动我国创意家居用品行业的制造优势向品牌优势转化，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。虽然中国已是全球创意家居用品产业第一制造大国，但到目前为止，中国具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少，在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上，中国与欧洲、日本、美国等国家仍存在明显差距。自主品牌的开创，产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。

    目前，由于我国家居行业准入门槛较低，家居用品企业数量众多，不少家居生产企业重制造、轻设计，产品同质化严重，差异化程度低，企业竞争往往以价格战形式出现。未来，随着我国居民收入水平的进一步提高、创意家居用品更新换代节奏的进一步加快，品牌消费的理念将逐渐深入人心，品牌效应将逐渐显现，产品销售也将进一步向名优品牌集中。

    （4）“O2O”——催生创意家居用品产业新业态

    创意家居用品行业的销售模式有其行业特殊性，产品需要在展厅或卖场展示，这无疑加大了创意家居企业的销售成本。随着互联网的发展，部分创意家居用品企业依托电子商务平台实现了快速发展，对行业的销售模式产生了深远的影响。“互联网+文化创意”意味着文化和科技的高度融合，在信息化、物联网、智能化的大环境下，“互联网+文化创意”的发展路径能实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展，以新业态实现文化创意产业的高速发展。

    一方面，这种销售模式符合当前消费者主要依靠网络搜索获取产品信息的习惯，通过网络向潜在消费者传递产品信息，引导消费者形成在线订单，或者进入线下实体店体验并下单，使互联网成为展示、宣传和销售的重要平台；另一方面，线下实体店成为网络销售平台重要的体验中心、区域售后服务平台，为消费者提供真实的产品展示和体验，使消费者放心购买。线上与线下相结合商务模式的出现，有效提升了企业与客户的沟通效率，扩大了企业的销售覆盖面，提高了企业的销售成功率。

   尽管中国创意家居用品电子商务销售还处于初级阶段，但O2O电子商务模式为产业升级换代提供了新的动力和路径，将成为中国创意家居用品销售的发展方向，具有广阔的发展空间。

    5 、中国创意家居用品市场容量

    中国创意家居用品市场的总销售价值由2008年的约人民币3,269亿元增加至2014年的约人民币10,626亿元，同期复合年增长率约为21.7%。新兴创意家居用品市场主要受房地产市场发展、消费者购买力上升及对创意风格的家居用品的接纳程度提高（尤其是受到西方文化影响）所带动。

    中国创意家居用品市场的总销售价值将于2016年前达到约人民币14,789亿元，2014年至2016年的复合年增长率约为18.0%。预计出口销售额将由2014年的约人民币2,613亿元增加至2016年的约人民币3,521亿元，同期复合年增长率约为16.1%。预计国内销售额于2014年至2016年的复合年增长率将约为18.6%。

下图显示2008年至2016年中国创意家居市场按出口及国内销售划分的实际及预测总销售价值：

    6 、北美创意家居用品市场容量

    北美（指美国及加拿大市场）创意家居用品总零售价值由2008年的约170亿美元增加至2014年的约176亿美元，复合年增长率约为0.6%。由于北美就业市场不景气及住房市场疲弱，导致家居用品的需求下跌，创意家居用品零售市场于2009年存在明显跌幅。预测2016年创意家居用品的零售价值将达约194亿美元，2014年至2016年的复合年增长率约为5.0%。下图显示2008年至2016年北美的创意家居用品的实际及预测总销售价值：

    7 、影响创意家居用品市场增长及发展的因素

    对较高标准的生活环境需求已由物质层面拓展至精神层面，从追求更大的生活空间发展至追求独特的室内设计。由于人口增长及城市化进程，房地产市场于过去十年急速发展。随着家居翻新的增加，装饰性及功能性家居产品的需求有所上升。随着高端房地产市场发展，奢侈的室内设计装饰品需求亦不断上升。创意家居用品可满足消费者对较高标准及优质生活的需求，且创意家居用品除了酒店及娱乐场所作商业用途外，亦广泛用于住宅单位。购买力由可支配收入水平而定。

    城镇居民的平均可支配收入已于过去五年上升超过50%。随着购买力及可支配收入水平提升，消费者能够购买具有个人风格的创意家居用品。

    智研咨询发布的《2017-2022年文化创意家居用品市场供需预测及投资战略研究报告》