2017年中国直播行业发展现状及发展趋势分析【图】

直播阳芬 2017-03-13 05:45 来源：智研咨询

2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿。其中移动直播将快速发展，预计将从2016年的26亿上涨达2020年的295亿，占直播市场总规模的近50%。

直播市场规模

数据来源：公开资料整理

根据数据表示，2015 年直播平台数量达 200 家，平台市场规模达 90 亿，平台用户规模达 2 亿，同时在线人数超 400 万，平均同时在线房间数量达 3000 个；2016 年又是直播行业用户数爆发式增长的一年。根据统计调查表明，截止 2016 年 6 月，网络直播服务的用户规模已达 3.25 亿，占网民使用率的 45.8%。其中体育直播仍为使用率最高的细分领域，真人聊天秀、游戏直播在大量资本的投入下也占据较大的份额，演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展。

各类直播网民使用率占比

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1.商业模式与在线视频相似，“用户打赏”为特色

在线直播行业的商业模式与在线视频行业十分相似，皆是购买内容吸引流量，再鼓励用户为内容付费，同时通过渠道将流量变现。但在线直播的成本结构和盈利方式细分下来，与在线视频仍存在一定差异。

在线直播商业模式

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与在线视频不同，直播由于需要极强的实时互动性，需要在带宽方面付出较高的成本；而在盈利来源中，用户打赏是直播特色的收入来源，也是其主要盈利方式之一。

2. KOL激发市场，“网红经济”逐渐形成

直播行业在初期面对最大的问题就是新用户的挖掘，很难将没有看过网络直播的人吸引过来。不同于视频网站会将电视剧、院线电影、电视综艺以点播的形式播出，直播内容相对独立。如何能将其他渠道用户转移过来，并将用户留住，是直播平台必需解决的问题。

3.平台数量繁多，竞争激烈

2016 年，在线直播行业迅速发展，无论是用户数量，还是用户质量（观看频率、付费意愿）都飞速增长，但仍未出现可以覆盖整个行业的龙头企业，整体格局仍不稳定，许多细分领域仍有较大机会。风口形成后，备受资本市场关注，各 IT 巨头也陆续入场，例如阿里投资的火猫 TV，腾讯投资的斗鱼 TV，奇虎 360 投资的花椒直播等。

直播行业项目项目融资摘录

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国内除直播行业先行者欢聚时代（YY 直播）早已上市外，大部分创业公司仍处于发展初期，多数平台仍处于 A 轮融资状态，B、C 轮数量较少。另外还有许多直播平台被上市公司收购，如六间房于 2015 年 3 月被宋城演艺收购，龙珠直播于 2016 年 11 月被苏宁收购。随着直播行业热度的持续上升，将会有越来越多的资本入场，平台数量也会不断增多，直播将会与在线视频一样进入版权、主播、用户的抢夺大战，且竞争格局会比在线视频更加混乱，部分平台预计将会因资源不足而走向死亡。

直播平台融资轮次比例