2016年中国益智玩具市场调研及发展规模统计（图）

    中国是一个玩具生产大国，据估计，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加工生产。

    中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界著名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。

    由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪斯尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市场。

    内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。

    智研咨询发布的《2017-2022年中国益智玩具行业竞争格局及投资前景评估报告》显示，虽然中国的玩具制造业是典型的传统OEM经营模式，但中国玩具制造业的模式已经开始发生一定变化。中国玩具业一些企业开始重视自主研发，一批具有自主知识产权及品牌的行业骨干企业正在成长起来，如“奥迪双钻”、“”蓝猫”」“好孩子”、“迪孚玩具”、“骅威”。在珠三角的玩具企业，也开始尝试转型，有意识的把自己的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场营销、产品研发等。

    根据中国海关统计数据：2015年我国玩具出口总金额为156.67亿美元，出口金额同比增长10.84%；我国玩具进口总金额为4.93亿美元，进口金额同比增长37.36%。

2000-2015年我国玩具产品进出口金额统计

资料来源：中国海关

    根据工信部统计：2015年1-12月，我国玩具行业产销率98.2%，较2014年同期提高1.3个百分点，2015年1-12月，玩具行业主营业务收入2106.8亿元，累计同比增长7.2%。

    综合中国海关、智研咨询及工信部数据，2015年我国玩具产品国内需求市场规模约为1156.91亿元，需求规模较上年同期增长3.4%。

2010-2015年我国玩具市场供需平衡分析

资料来源：智研咨询

    我国儿童益智玩具现状分析

    益智玩具行业市场调查分析报告显示，目前，我国市场上的益智类玩具已有数千种，其中比较畅销的益智类玩具却只有200多种，在这大量的益智玩具产品中，克隆国外和中国传统益智类玩具的产品比较多，产品质量参差不齐，在设计上鲜有创新，更缺乏相应的标准和本土品牌。而这都成为制约我国益智类玩具的发展的障碍。而近年来，随着家长们对孩子情商、智商培养的逐渐重视，益智类玩具正在逐步走俏市场。而对于国内生产的琳琅满目的益智类玩具是否具有益智功能和作用，是很多家长机器关心的问题，因此我国儿童益智玩具要想取得市场除了在宣传推广重要准注重方法和方法外，在玩具的设计中更要注重遵循科学原理、安全性、创新性和突出功能性的原则，让儿童益智玩具真的能够起到益智的作用，从而抓住巨大的消费者群体。

    我国儿童益智玩具设计应遵循的原则

    益智玩具设计要遵循科学原理：儿童益智玩具不同于普通的玩具，能使儿童在玩益智玩具的过程中锻炼逻辑思维能力、记忆力、耐力、意志力等等，达到寓教于乐的效果，而如何锻炼、提高思维能力必须以科学的原理来进行指导。因此，益智玩具的设计应当根据孩子的发育特点，有针对性地设计出适合儿童各年龄段的玩具。益智玩具设计时应在年龄段上有所细分，运用科学的原理与方法，建立相应的标准，以及融入现代声光电科技元素、网络和数字技术的影响，设计出真正为少儿喜爱，适应儿童的益智玩具。

    益智玩具设计要遵循安全性原则：安全性一直是玩具设计的重点，任何儿童玩具设计都应符合相应的设计检测安全标准才能进入市场。作为儿童益智玩具设计同样要注重安全标准，如玩具表面色彩涂料的化学物质含量，以及设计造型上的棱角的可造成伤害性的处理，可拆卸部分可造成儿童误吞问题的大小体积处理、还有玩具的牢固性问题等等，都是涉及到玩具设计中应注意的安全因素。而在儿童益智玩具设计中倡导安全性的绿色设计，对于儿童的使用效果及我国玩具市场的健康发展都具有深远的意义。

    益智玩具设计要突出功能性：儿童益智玩具的设计，其主要目的是突出益智的功能，在产品的设计过程中，通过一定的科学原理，在功能形式、造型表达、材料技术、包装设计等方面集中体现儿童玩具的益智作用，并且融入现代的网络，数码，电子化技术，强化益智功能的时代科技含量，以更符合现代技术与儿童发展的社会环境系统要求。玩具的包装和装潢设计是保护、宣传玩具的重要手段，因此，在包装装潢设计时要以突出益智特色为设计目标。

    益智玩具设计要有创新性：儿童益智玩具的设计应该与时俱进，在材料、包装、造型、功能上不断吸收、融合新的元素，表现科技与时尚的概念。所以要求设计师具有创新精神，而创新又是建立在强烈的敏锐感受能力、探索和追根究源的能力、发明创造能力，审美能力之上的。并且玩具设计师应具备人文关怀的精神，具有玩具设计理念的科学知识。同时，玩具设计创新的过程也就是创造品牌的过程。而我国玩具产业然后照单生产，缺少对新玩具尤其是益智玩具的创新开发，则成为制约我国益智玩具发展的瓶颈。因此，我国要建立益智玩具的生产经济规模，及必须培养设计队伍，提升益智玩具的整体设计和技术水平，不断创新，增强自身的核心竞争力。

    我国是一个玩具大国，而在益智玩具的设计中却仍有许多的缺陷，而发展我国益智玩具的通路之一，就是建设规范的益智玩具设计队伍，提高行业整体自主创新和研发设计水平，从而建设出我国益智玩具的品牌效应。这需要社会共同关注儿童益智玩具设计，强调设计过程中的原则性，通过自主开发，强调创意，创造品牌，这对于儿童身心的健康成长，发展儿童益智玩具产业，培育良好的儿童益智玩具市场都将产生深远的影响。