2016年中国影响户外用品行业发展的有利及不利因素分析【图】

    1、有利因素

    （ 1）欧美主要经济体经济回稳

    过去十年，欧美经济主要经历两次经济危机，分别是美国次贷危机和欧洲主权债务危机，虽然经济危机对欧美经济均造成较大的冲击，但是由于各国政府应对及时，欧美经济逐步恢复活力。 2014 年以来，欧美主要经济体表现了良好的复苏势头，欧元区国内生产总值达到 10.07 万亿欧元，同比增长 1.96%； 2015 年，欧元区国内生产总值 10.41 万亿欧元，同比增长 3.34%； 英国国内生产总值达到1.86 万亿英镑，同比增长 2.62%， 美国国内生产总值达到 17.94 万亿美元，同比增长 3.40%。

欧美主要经济体国内生产总值年增长率

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    （ 2）我国经济稳定增长

    面对国内外错综复杂的环境，我国经济坚持改革开放，创新宏观调控思路和方式，注重调整经济结构，近年来我国经济稳定增长。国家统计局数据显示， 2010年我国名义国内生产总值第一次超过日本成为世界上仅次于美国的第二大经济体，2015 年我国 GDP 经国家统计局初步核算为 67.67 万亿，比 2014 年增长 6.90%。

2009 年-2015 年， 我国国内生产总值及实际年增长率（单位：亿元）

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2010 年-2015 年，我国人均国内生产总值

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    （ 3）居民收入不断提升，刺激内需市场

    随着我国经济的发展，城镇居民和农村居民的人均可支配收入均取得了较快的增长。 Wind 资讯数据显示，我国城镇居民人均可支配收入从 2007 年的 13,786元增加到 2015 年的 31,195 元，而农村居民的人均纯收入从 2007 年的 4,140 元增加到 2015 年的 10,772 元。

    随着居民可支配收入的提高，消费能力和消费意愿不断增强，活跃了消费品零售市场。 国家统计局数据显示，从 2007 年至 2015 年，社会消费品零售总额均保持着 10%以上的年增长率。 2015 年实现社会消费品零售总额 300,931 亿元， 增长为 10.7%；扣除价格因素，实际增长 10.6%。

2008-2015 年中国城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入（单位：元）

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2007 年-2015 年中国国内社会消费品零售总额及年增长率

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    （ 4）我国旅游资源丰富，旅游消费增长

    我国幅员辽阔， 自然和人文旅游资源丰富。根据国家旅游局统计数据，近年来， 我国旅游行业发展迅速，旅游总收入、旅游人数和人均国内旅游花费额均持续快速增长， 体现了我国城镇和农村居民旺盛的旅游消费意愿。

2009 年-2015 年，我国人均国内旅游花费（单位：元）

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    我国具备成为一个旅游大国的基础条件，随着人们生活水平的不断提高，各式各样的旅游资源可以被利用和开发，未来国内旅游业仍将保持快速增长。 户外用品拥有功能性、休闲性的特点，非常符合外出旅游的实用性需求， 户外用品行业蕴藏着巨大的发展潜力。

    （ 5） 我国城镇化率的不断提升

    我国在“十二五” 期间着重推进城镇化，现已成为我国经济增长的重要推动力之一。国家统计局数据显示， 2011 年我国城镇人口已经超过农村人口。在城镇化过程中也带来了城市拥挤、污染加重、竞争激烈等问题，促使人们渴望回归自然，走向户外去放松自己、减缓压力、锻炼身体， 从而带动了户外用品市场的发展。 2015 年末，中国大陆总人口 13.75 亿人，城镇常住人口 7.71 亿人，比上年末增加 0.22 亿人，乡村常住人口 6.03 亿人，减少 0.15 亿人，城镇化率为 56.10%，比上年提高 1.33%。

2005 年-2015 年我国城镇化率

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    （ 6）产业政策的有利支持

    国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出到 2025 年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，在有条件的地方制定专项规划，引导发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地等设施， 体育产业总规模将超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

    国务院出台的《关于加快发展旅游的意见》明确提出了要推动旅游产品多样化发展，积极发展休闲度假旅游，把旅游房车、邮轮游艇、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录。我国旅游产业在顶层设计下开始向休闲时代转型升级。

    国家发展和改革委员会颁布的《体育产业“十二五” 规划》指出： 我国将以体育健身休闲业、体育竞赛表演业为先导，带动体育用品业、体育中介业等业态的联动发展，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现可持续发展。广泛开展群众喜闻乐见的体育健身休闲项目，积极稳妥开展新兴的户外运动等项目，加强对民族民间传统体育项目的市场开发。

    国家发展和改革委员会颁布的《轻工业“十二五” 发展规划》指出：我国将采取继续落实扩大消费需求、支持技术创新和技术改造、大力实施品牌战略、营造有利于中小企业发展的外部环境等政策措施，指导未来五年轻工业发展方式转变和产业结构调整，推动我国由“ 轻工大国” 向“ 轻工强国” 迈进。加大新材料、新技术、新工艺在户外装备、休闲帐篷、流行饰品、画相框中的应用，提高产品附加值。

    户外用品行业同时具有体育用品行业、旅游行业、轻纺服装行业的特点，受以上多方政策的鼓励与支持。

    2、不利因素

    （ 1）行业竞争日趋激烈

    随着户外用品行业的快速发展，行业潜力的不断体现，传统体育用品企业、代工工厂背景的企业和电子商务品牌等其它相关行业的企业开始不断进入该行业，这些企业在营销渠道、资金实力、生产技术、运营成本等各方面有着各自的优势，这些企业的进入加剧了整个户外用品行业的竞争。此外，不同类型的户外用品企业在产品的性能、外观、营销手段和品牌定位等方面相互模仿，以至出现同质化现象，进一步加剧了户外用品行业的竞争。

    （ 2）自主设计和开发能力整体较弱

    由于户外用品具有较强的功能性，在材料科学和轻纺工艺方面要求较高，需要企业具备较强的设计开发能力，能够把握快速的产品更新，以满足终端消费者不断变化的需求。随着我国户外用品行业的不断发展和企业经营实力的增强，部分品牌企业在产品设计和开发方面已经逐渐由模仿走向原创，拥有较强的自主设计和开发能力，形成了独特的品牌定位，提升了品牌的知名度和影响力。但从整体上来看，现阶段我国户外用品企业的设计开发能力还比较薄弱，整体设计水准还落后于国际知名企业，行业中模仿现象较为严重，产品缺乏个性和独创性，品牌特色风格不明显，难以有效提升品牌实力。

    （ 3）行业标准不健全

    户外用品行业在我国发展时间较短，相比于欧美国家的发展历史，我国的户外用品行业仍处于成长初期阶段。目前我国在户外用品行业标准的建设方面还存在一定不足，对本行业的产品质量控制、产品原料选择以及技术更新等方面产生不利影响，也在一定程度上影响了行业的健康有序发展。

    （ 4）信息管理系统比较落后

    目前，户外用品市场竞争充分，产品更新换代速度较快，这对户外用品企业的供应链管理水平提出了很高的要求，要求企业在市场信息采集、产品开发、订单管理、营销执行和资金管理等方面形成互相衔接、统一有序的运营系统，任一环节出现不足均可能削弱经营模式的整体效率，并最终影响到企业的经营绩效。

    目前就行业整体而言， 企业对信息管理系统的投入远远不足，能够将信息化战略与企业的发展战略保持高度融合、将信息技术的运用与其业务深度结合的企业并不多。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国户外用品市场运行态势及投资方向研究报告》