2016年中国图书细分市场现状分析【图】

    1、图书市场分类

    （1）中图法分类体系及其延伸

    《中国图书馆分类法》，是国内使用最广泛的图书分类体系，根据图书内容划分为二十二个基本大类：

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    主要采用的图书分类方法， 是开卷信息基于中图法对相关分类进行合并调整后，分为社科、语言、文艺、科技、生活休闲、少儿、教辅教材、综合图书 8 个类别。新经典目前经营的图书产品，按照开卷信息分类体系，主要为文艺类、少儿类图书。

    2、文艺类图书细分市场

    文艺类图书具体分为文学、艺术、传记三部分。根据开卷信息《中国图书零售市场年度观测报告》， 2015 年度文学类图书码洋比重为 66.28%，艺术类为26.03%，传记类为 7.69%。文学类图书是文艺类图书市场的主体。

    从内容与读者群的维度划分，目前国内图书市场畅销的文学图书主要包括：名著经典、青春文学、女性情感、网络文学、外国文学几个类别。

    （1）名著经典

    名著经典包括中国古典名著和现当代经典作品， 主要面向读者群体为在校学生。古典名著及部分现代作品属于公版书，无版税成本，因此一本书往往存在多家出版社的不同版本，供给充足，市场参与者之间的竞争只能是价格竞争，盈利空间有限。部分非公版的经典作品，风格严肃、深刻，通过深度的内容挖掘、积极的市场引导与灵活的运作策略，唤起了读者的共鸣，散发出了新的市场活力，比如张爱玲的《倾城之恋》、路遥的《平凡的世界》、钱锺书的《围城》等。这部分作品读者年龄分布较广，市场生命力持久，对出版社、图书公司的选题策划水平与营销运作能力要求较高。

    （2）青春文学

    青春文学源起于新概念作文大赛，伴随着韩寒、张悦然、郭敬明的走红，而逐渐成长为文学图书中的重要板块，具有鲜明的“粉丝经济”特点。青春文学的主题为：校园、爱情、友情、成长，面向读者群为 12-26 岁的青少年，图书内容上契合了这个年龄段的“少年维特之烦恼”，在营销方式上将年轻的作者包装为偶像，通过线下的签售会、微博互动及通过话题性、争议性来获取关注等多种方式吸引读者。从《三重门》到《小时代》，从“问题学生”韩寒到“娱乐产业操盘手”郭敬明，青春文学不仅经历了市场规模的扩大，营销手段也更为成熟，盈利模式更为丰富，产业纵深更为开阔。这个领域对市场参与者的资本实力、资源整合能力、全媒体运营经验都有较高的要求。

    （3）女性情感

    女性情感作品的作者、读者一般都为青年女性，主题多为描写情感经历，常有“催泪效应”，笔触敏感、细腻。比较典型的代表有安妮宝贝、张小娴等，女性情感作品的兴起，与女性社会地位的提高、女性主义思潮的发展以及中国社会婚姻恋爱传统的变化联系密切。女性文学市场发展相对成熟稳定，重要的是优质内容的挖掘及持续创作。

    （4）网络文学

    网络文学的主题包括玄幻、武侠、穿越、校园、都市，面向广大网民，作者多为“草根”，写“草根” 之所想。网络文学作品创作量巨大，但平均质量水平较低，虽然收费低廉，但依靠庞大的用户数，网络文学的盈利能力十分可观。网络文学中的高人气作品，往往通过出版纸质图书，改编影视剧、游戏等，实现流量的多次变现。经典的案例包括《盗墓笔记》、《诛仙》等。网络文学市场的巨头主要有盛大文学、腾讯、百度，随着互联网尤其是移动互联网进一步发展，以及“网文+图书+游戏+影视”的运作模式日益成熟，网络文学未来想象空间巨大。

    （5）外国文学

    中国市场上的外国文学作品主要可以分为文学名著及引进畅销书： 文学名著作为公版书，情况类似于国内作品，品种重复性高盈利空间有限，不同点在于翻译品质可以形成有效的竞争力； 而引进的畅销书多数在国内已经有一定的口碑与市场铺垫，引入后容易取得可观的销售业绩，这类书对于经营者的品牌、规模、运作经验、资本实力要求较高。市场上比较成功的案例包括《百年孤独》、《哈利• 波特》、《达芬奇密码》、《挪威的森林》、《追风筝的人》、《岛》及东野圭吾的推理小说《白夜行》、《解忧杂货店》等。随着我国开放程度加深，国内外文化交流日益频繁，对引进国外畅销书的需求会不断增长。

图书版权引进概况

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    3、少儿类图书细分市场

    （1）少儿类市场细分及概况

    少儿图书可以细分为少儿文学、卡通绘本、少儿教育及其他6三大类，各类别市场份额占比如下：

2015年少儿图书市场细分结构

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    ① 少儿文学

    少儿文学类图书是少儿图书的主体，在开卷信息 2015 年少儿畅销书前 100名中少儿文学类占据 93 种，远高于其他细分类别。畅销的少儿文学的题材类型比较多样，常见于畅销榜单的包括：冒险小说、校园小说、动物小说等。

    冒险小说的代表作有《墨多多谜境冒险》、《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》等系列丛书，通过紧张惊险的氛围渲染、环环相扣的情节设计、地图和解谜卡等趣味性工具，吸引了少儿读者的关注。校园小说面向小学高年级学生群体，描述读者熟知的校园生活， 畅销作品包括黑柳彻子的 《窗边的小豆豆》 、 杨红樱的 《淘气包马小跳》、伍美珍的《阳光姐姐小书房》等。动物小说通过对动物的拟人化描写，在童趣中宣扬友情、勇敢、善良等美好品质，使小读者从快乐阅读中受到教育，如杨红樱的《笑猫日记》、沈石溪的动物小说系列、经典畅销书《夏洛的网》等。

    ② 卡通绘本

    卡通绘本类图书是少儿图书市场的重要板块， 不同于少儿文学类作品以文字为主，图文结合甚至图片为主是此类图书的特点，也正是由于这一特点，在少儿卡通绘本类图书中，多媒体融合的现象表现得更为突出。许多热播的动画片均会催生出相应的热销图书， 例如国产动画的同名卡通图书 “喜羊羊与灰太狼”系列、“虹猫蓝兔七侠传”系列等，引进版的迪士尼卡通故事书等等。

    目前市场中热销的卡通类图书以国内原创为主， 而少儿绘本类则以引进版图书为主。少儿绘本与少儿卡通的区别在于，卡通漫画的图更侧重叙事性，动画卡通多为视频的抓帧图，文字多为人物对话或情节铺陈；绘本的故事情节往往相对简单，文字精炼隽永，更加要求图文的融合；从读者群体来看，少儿绘本类图书面对的年龄群体更低，以学龄前儿童或者小学低段为主，阅读方式上也更加倡导亲子共读。目前市场中畅销的绘本类图书大多为引进版，如《爱心树》、《猜猜我有多爱你》、《我爸爸》、《可爱的鼠小弟》、《不一样的卡梅拉》等。

    ③ 少儿教育及其他

    传统的少儿教育类图书多为知识的收集加以教科书式的讲解， 近年来随着少儿类图书市场化程度的加深， 越来越多的趣味性与创意性的元素被引入到这类图书之中。

    比如在少儿科普中畅销的《我的第一套科学漫画书》就以漫画的形式向小读者讲授科学、人文、历史等各方面的知识。又如近年来流行的游戏益智类图书中， 吸引孩子参与书中的游戏， 进而训练孩子的专注力和想象力， 畅销书有 《威利在哪里》、《 I SPY 视觉大发现》等。策划出版机构在引进国外畅销品种的同时，也越来越注重研发自己的品种，更加符合中国孩子的教育特点。

    （2）儿童、青少年阅读状况

    据《全国国民阅读调查报告》统计， 2014 年 0-17 周岁未成年人的人均课外图书阅读量为 8.45 册， 高于全体国民平均水平， 较 2013 年的 6.97 本也有所上升，呈现明显的增长趋势； 0-8 周岁儿童的家长平均带孩子逛书店次数由 2010 年的2.69 次上升到 2014 年的 3.52 次，增长速度较快，青少年图书市场有较大的增长潜力。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国图书行业运营态势及发展趋势研究报告》