2016年中国彩妆产品行业市场规模统计回顾（图）

    智研咨询发布的《2017-2022年中国彩妆市场运营态势及行业发展趋势研究报告》显示，2015年，中国彩妆市场份额达到116亿元，相较于2014年同比实现了16%的增长，远高于2014年8%的增速。彩妆已然成为增长最快的化妆品品类之一，进入彩妆市场的品牌也越来越多。2013年约70个新品牌加入彩妆市场，2014年新增彩妆品牌数量猛增至253个。

2010-2015年我国彩妆市场规模走势图

资料来源：智研咨询

    从2009年到2015年，专营店渠道是彩妆产品销量最大的渠道，在2015年的占比达到55%左右。百货和专营店等传统渠道虽然仍是彩妆的主要渠道，但专营店渠道正在丢失市场份额，线上渠道却逐年上涨，线上渠道市场份额从2009年的1%增长至2015年的21%。

2015年我国彩妆产品销售渠道分布格局

资料来源：智研咨询

    彩妆的主力消费人群集中在18至29岁的女性。这其中，普通职员、在校学生、企业管理者、专业人员是消费群的主要组成，分别占比30%、21%、18%、15%。

2015年年我国彩妆主力消费人群分布图

资料来源：智研咨询

    网购成交数量最大的来自广东网民，占比达14.6%。从排名前十的省份来看，沿海地区消费者是主要的网购彩妆的人群。有意思的是，网购彩妆搜索喜好度排名中，成交量排名第5的河南地区位居第一。包括成交量并不多的东北以及山西、重庆等内地区域却都是网上搜索彩妆较多的地区。

2015年彩妆网购消费者地域分布

资料来源：公开资料整理

    从中国彩妆市场零售份额来看，2010年到2015年，前3名的品牌排名稳定。卡姿兰作为唯一的民族品牌入围，稳居第三，仅次于美宝莲和巴黎欧莱雅。2015年卡姿兰中国市场占有率为6.5%，从2010年至今稳步提升。而与2013年的数据相比，位列第一的美宝莲在中国的彩妆份额下滑了0.6%，第二名的巴黎欧莱雅也下滑0.2%，卡姿兰也成为前3名中唯一保持增长的品牌。

2015年中国彩妆市场零售份额

资料来源：公开资料整理

    2015年彩妆市场的销售额占比中，脸部产品超过一半，占到了59%。脸部产品以BB霜、CC霜、粉底等底妆产品为主要组成部分，其中BB霜在脸部产品中占比最高，为28%。销售占比位居脸部产品之后的依次是唇部产品和眼部产品。

2015年彩妆细分产品市场规模分布格局

资料来源：智研咨询

    2014年，唇部产品有着11%的增长率，高于整体彩妆市场8%的增长率。而2015年，眼部产品增长率超过唇部产品，高达19.1%，成为高于2015年整体彩妆市场增长率的领跑品类。从上述细分品类的增长变化不难看出，彩妆市场潮流变化之快。抓住新兴潮流，是彩妆企业拉动销售增长的重要机会。

    2014年我国眼部彩妆产品市场规模为13.6亿元，2015年需求规模增长至16.2亿元，规模较上年同期增长19.1%。

2012-2015年我国眼部彩妆产品市场规模走势图

资料来源：智研咨询

    2014年我国唇部彩妆产品市场规模为23亿元，2015年需求规模增长至26.7亿元，规模较上年同期增长16.1%。

2012-2015年我国唇部彩妆产品市场规模走势图

资料来源：智研咨询

    2014年我国脸部彩妆产品市场规模为59.2亿元，2015年需求规模增长至68.5亿元，规模较上年同期增长15.7%。

2012-2015年我国脸部彩妆产品市场规模走势图

资料来源：智研咨询