2017年中国零售行业发展趋势及市场规模预测【图】

    2016年前三季度消费需求仍未有明显复苏，在终端价格较去年有所下调的背景下，品牌线下销售依然较为低迷，处于底部徘徊阶段，但受到今年冷冬影响，10月开始百家服装零售数据及上市公司终端销售表现有所好转，预计在低基数及冷冬阶段性刺激下Q4冬装销售表现将优于前三季度。整体而言，结合当前经济形势，我们认为明年品牌终端销售来自需求实质性恢复的拉动或不明显，大概率将延续今年底部震荡的趋势。

    从限额以上批发零售贸易业服装零售额的数据看，2016年1-10月限额以上批零服装鞋帽针纺织品增长和服装零售额同比分别增长7.2%、6.9%，增速分别较去年同期下滑3.0和2.8个百分点。分月度看，Q3各月增速均为个位数，较Q2有小幅回升，仍处于底部徘徊阶段，10月份尽管基数有所降低，但增速维持前期趋势，尚未出现复苏信号。

2010-2016年中国分品类服饰零售额增长情况

资料来源：公开资料

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国零售市场运行态势及投资战略研究报告》

    珠宝首饰类产品1-10月份销售额累计增速为-0.9%。分月度看，月度间数据的波动受基数影响较大，其中，3月份基数较大，珠宝首饰类产品销售额同比下跌9.3%，此后增速呈现个位数波动，4月份增速恢复至5%，5月份下降至-2.0%，6月再次恢复至1.2%，7、8月销售额再次同比下滑1.2%、6.3%，而9、10月份恢复至5.0%、2.5%的水平。

资料来源：公开资料

    从百货的销售情况看，今年以来品牌服装销售表现不佳，前三季度增速出现负值，但受到今年冷冬影响，10月百家服装零售额数据有所好转。金银珠宝类商品销售受金价震荡和基数影响，销售持续震荡，且振幅较大。

    2016年前三季度全国重点大型零售企业服装类商品零售额累计下降1.8%，增速低于去年同期3.1个百分点，下降幅度较上半年收窄1.5个百分点。前三季度，各类服装零售量同比增长0.6%，较上年同期上升6.5个百分点，但促销压力仍然较大。其中9月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长2.4%，增速较上年同期高7.2个百分点，较上月高2.6个百分点。受十一黄金周节日拉动和今年入冬较早影响，10月份服装市场表现较好，零售额同比增长5.8%，增速快于上年同期3.9个百分点，也是今年以来仅次于7月份的第二高月度增速水平。其中童装增长最快，增速为14.1%。

2011-2016年中国百家重点大型零售企业零售情况

资料来源：公开资料

    从量价的角度来看，除2月和5月外，今年各月服装零售量同比均有增长，但零售环境仍未有明显复苏，终端促销压力仍然较大，1-5月零售价格均有下滑，6-9月零售价格有所回升。据中华全国商业信息中心统计显示，1-9月全国百家重点大型零售企业服装零售量同比增长0.6%，较去年同期放缓6.5个百分点，9月份零售量同比增长0.2%，比上年同期放缓8.8个百分点。总体来看，在经济环境未复苏的背景下，今年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额仍处于底部震荡阶段，尤其是1-5月，零售额出现了连续5个月的低个位数下滑，6-9月零售额恢复增长。

    另外，据中华全国商业信息中心统计显示，1-10月全国百家重点大型零售企业金银珠宝类商品零售额持续震荡，受高基数影响，7、8月份销售大幅下滑，同比分别下降12.7%和12.1%，9、10月份销售额企稳，同比分别上升0.9%和0.8%。

2011-2016年中国百家重点大型零售企业服装类商品销售量价对比

资料来源：公开资料

    在线下零售市场环境持续低迷的背景下，前三季度服装网络销售依然表现出较强的增长势头，但放缓趋势持续。今年双十一天猫成交1207亿元，同比增长32%，移动端交易规模988亿，占比81.87%，同比增长58%。双十一当天森马集团销售额达到6.5亿，家纺类罗莱/富安娜/梦洁分别实现天猫销售2.088亿/1.6亿/接近1亿，七匹狼、奥康及探路者当天销售达到1.4亿+、1.69亿及1亿+，均取得不俗的成绩。

重点品牌公司双十一销售情况

资料来源：公开资料

    整体而言，线上销售情况仍好于线下，但各品牌电商经过几年发展，受基数影响增速持续放缓，双十一效应也在全网流量下降的背景下逐渐减弱，预计电商销售将会进入常态化的平稳模式。