2016年中国“旅游+互联网”趋势深化，在线旅企寻求盈利分析【图】

旅游+互联网阳芬 2016-11-29 05:44 来源：智研咨询

1、互联网持续渗透，线上线下融合加深

据数据，截至 2016 年 6 月，中国网民规模已达 7.10 亿人，互联网普及率达到 51.7%；手机网民规模也已达到 6.56 亿人，占到整体网民的比例达到 92.5%。互联网及移动互联网普及率的持续提升为互联网相关产业的发展奠定了良好基础，在线旅游业也因此受益。截至 2016 年上半年，使用网络旅行预订用户规模达到 2.64 亿人，同比增长 15.1%，网民使用率为 37.1%；使用手机旅行预订的用户规模达到 2.32 亿人，同比增长 38.5%，网民使用率达到35.4%。

互联网及移动旅行预订用户规模（单位：亿人）

旅游预订网络使用率快速提升

2015 年中国在线旅游渗透率首次超过 10%。据数据，2015 年中国在线旅游交易规模达到 4747.7 亿元，同比增长 49.6%，在线渗透率达到 11.5%。

中国在线旅游市场交易规模（2011-2015Y ）

2016 年上半年两个季度，中国在线旅游市场交易规模持续高速增长，Q1、Q2 的同比增速分别为 58.9%和 66.0%；前两个季度市场规模累计达到 3350.8 亿元。

中国在线旅游市场交易规模（2015Q2-2016Q2 ）

中国在线旅游市场交易结构（2016Q2 ）

中国在线旅游市场仍处于高速增长期：（1）在产业链层面，旅游产业互联网化持续深化。互联网对旅游产业链的升级改造不断从渠道端向资源端深化，线上线下一体化、产业链一体化成为主要趋势。（2）在市场层面，厂商横向和纵向资源整合持续加深。2016 年第 2 季度，途家收购蚂蚁短租、新美大投资必去科技、港中旅并购中国国旅、海航旅游收购卡尔森酒店业务、首旅集团完成如家酒店收购等整合资源整合不断；同时，在产业链纵向上，携程入股东方航空、与旅游百事通打造 O2O 服务体系，同程收购永安国旅；分析认为，中国旅游产业已进入市场集中阶段，大型旅游平台通过整合海外和国内资源加强核心竞争力，从而应对国内外旅游企业竞争。（3）在资本层面，出境游市场成为投资热点。2016 年第 2季度资本持续趋冷，旅游市场融资案例数量和融资规模较去年都有所减少，但出境游领域仍是投资热门，吸引了一半以上投资，包括专注于定制游的爱途邦、十方旅行，专注于自由行的任游网、时光岛，专注于交通领域的世界玖玖、惠租车、悟空租车等等，分析认为，出境游市场游客规模和消费金额上均保持高速增长，但中国旅游企业在国外目的地市场的资源和服务布局却难以满足需求，存在众多服务盲点，同时，大型平台近几年才加大海外市场布局，未与创业厂商拉开较大差距，在潜在市场规模大、竞争强度小、自由行用户规模不断增长的种种利好因素下，创业厂商具备较大的发展空间。

从市场格局看，中国在线旅游市场集中化趋势明显。携程系仍保持领先优势，2016 年 Q2 携程和去哪儿共占 55.8%的交易份额。阿里旅行紧随其后，2016Q2 占 15.2%的交易份额，借助于阿里集团金融、营销、物流等配套资源，阿里旅行形成了以技术创新+生态体系打造的发展亮点。主要在线旅游厂商通过投资收购、战略合作等多种方式在产业链横向或纵向整合资源，加速渠道和资源一体化，提升运营效率；同时，产业互联网化趋势明显，线上线下界限不断模糊，传统旅游集团通过互联网改造业务和运营体系的热情高涨，市场竞争将不局限于单一维度，而呈现出立体化竞争格局。

中国在线旅游市场厂商交易份额（2016Q2）