2017年日本偶像产业市场前景及发展趋势预测【图】

    偶像产业存在二重性，导致其在经济高速发展时诞生，在经济出现危机 或不景气时迎来爆发。与传统文化娱乐业相比，偶像产业具备二重性： 1）根据国际经验，人均 GDP 达到一万美元时，文化产业会进入高速发 展时期，此时偶像产业作为文化内容的分支，会出现从无到有的过程； 2） 偶像产业具备心智补偿性，作为内容产业以满足人类精神慰藉为主，因 此通常在经济经历高速增长后出现拐点时（危机、不景气或增速下滑） 迎来爆发。所谓心智补偿性，是指由于收入增长乏力、社会结构固化等 负面因素影响，年轻人包括学生、白领等对未来产生更加负面预期，导 致生活及精神压力增大，边际消费倾向提高并且更倾向消费于具备一定 的慰藉和精神安慰的产品，如摇滚、亚文化和偶像等。

偶像产业的二重性

    根据日本 Oricon 公信榜数据，2015 年度歌手销量总排名的第一名岚和 第二名 AKB48 总销售额都超过了 100 亿日元，漫画销售榜首《海贼王》 销量也达到 1400 万之多。根据日本矢野经济研究所发布的《日本御宅 经济 2015》调查报告显示，在日本各类宅文化消费者群体中，偶像宅以 人均年消费额 74,225 日元成为日本御宅分类中花钱最多的子类别。日本 民众对于文化产业产品的消费意愿如此强烈，一方面是因为日本偶像团 体独特的运作机制培养了粉丝的高忠诚度，另一方面也得益于日本国内 产权保护制度的完善。

2015年度歌手分类总销售额排行榜 TOP10

2015年度漫画销售排行榜 TOP10

    根据日本唱片业数据，2015 年日本唱片市场总规模为 2015 亿元，日本唱片市场持续萎缩，但是根据日本 oricon 榜单数据，偶像粉丝的唱片购买意愿依旧强烈，以此估算偶像粉 丝购买至少占唱片市场规模的一半，约合 1500 亿。除此之外，日本每 年演唱会门票收入约为 2200 亿，偶像粉丝消费约为 1200 亿，包括周边 产品在内约为 1800 亿；会员费及衍生品市场规模约 1500 亿。因此，日 本偶像产业核心音乐层规模约为 4800 亿日元，合人民币约为 300 亿。

2006-2015年日本唱片市场规模

日本偶像市场核心音乐层规模

    由于日本高度发达的二次元文化，因此日本偶像产业衍生层主要是和动漫以及游戏 市场的交叉。2015 年日本广义动漫市场规模为 1.81 万亿，游戏市场为 1.19 万亿（2014 年） ，合计约为 3 万亿日元。虽然无法准确得出日本整 体偶像宅文化与二次元宅文化之间的渗透率，但是假设其交叉规模 占 ACG 市场总量的 10%（实际上仅量 Galgame 和音乐动漫市场就不止 10%） ，偶像市场的二次元衍生层也有 3000 亿的市场空间，约合人民币 200 亿。据此估算，日本偶像产业规模至少在 500 亿人民币以上（核心 音乐层 300 亿+二次元衍生层 200 亿）。

2013-2015年日本动漫市场规模（亿日元 ）

日本游戏市场规模（2014年， 亿日元 ）