2017年中国旅游行业市场前景及发展趋势预测【图】

旅游 2016-11-11 06:44

近几年旅游行业景气度一直较高，特别是 2010 年人均 GDP 破了 30000 元之后，国内旅游人数和收入更是加速增长，根据国家旅游局发布的旅游统计数据报告，2015 年国内旅游人数达到 40 亿人次，旅游收入 3.42 万亿，同比增速分别为 10.8%和 12%，出境人数达到 1.28 亿人次，同比增长 19.5%；2016 年上半年，旅游市场规模继续稳步扩大，其中，国内旅游 22.36 亿人次，同比增长 10.47%；出境旅游 5903 万人次，增长 4.3%，旅游总收入 2.25 万亿元，增长 12.4%。

国内旅游人数持续增长

国内游收入快速提升（亿元）

入境游回暖、出境游增长较快

2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》中，明确提出“到2020年要将旅游业建设成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”两大战略目标，近几年在宏观经济下行背景下，旅游业则逆市快速发展。根据国家旅游局的统计，2015年旅游及相关产业增加值分别约为5.0万亿元（其中投资、消费、出口分别为3.1、1.0、0.7万亿元）和2.1万亿元，占GDP比重分别为7.4%和3.1%。旅游业已经成为拉动消费、投资、进出口三架马车的重要引擎，是推动经济发展的新增长点。

世界旅游研究组织表明，当人均 GDP 达到 3000 美元时，旅游需求出现爆发性需求；当人均 GDP 达到5000 美元时，步入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强并出现多元化趋势。当前我国人均GDP 早已超过 5000 美元，旅游逐渐步入多元化趋势，国内居民旅游需求爆发，旅游次数和旅游消费金额不断增长，游客在旅行过程中的需求开始多样化，也更注重旅行体验，旅客的关注点从此前仅关注景区到对景区、餐饮、住宿等一系列旅游体验的关注。

城镇居民可支配收入情况（元）

农村居民人均年纯收入情况（元）

国内人均旅游花费（元）

从刚结束的十一黄金周也可以看出如今旅游需求已爆发，根据国家旅游局数据中心的综合测算，国庆期间全国共接待游客 5.93 亿人次，同比增长 12.74%，累计旅游收入 4822 亿元，同比增长 14.46%。

十一黄金周接待游客量

十一黄金周旅游收入

2015 年我国旅游业直接投资额首次突破万亿元大关，达到 10072 亿元，同比增长 42.8%；2016 年，全国旅游投资将继续稳定增长，预计全年旅游直接投资将达到 1.25 万亿元，预计到 2020 年，实现旅游投资总额比 2015 年翻一番，达到 2 万亿元。目前全国已有北京、山东、四川、陕西、河北、广西、重庆等 7 个省市设立了省级旅游产业投资基金，成为促进旅游投融资的创新平台；其中，非旅游集团的投资增长显著，15 年万达集团计划投资商贸和文旅项目资金超过 7000 亿元、BAT 投资旅游业累计超过 160 亿元、京东 5 亿美元领投途牛旅游网；此外，国内外并购也明显加快，15 年首旅集团 110 亿元收购如家酒店集团、宋城演艺 26 亿元并购六间房、锦江集团 83 亿元战略投资铂涛酒店集团及 13 亿欧元收购卢浮酒店集团、港中旅 4 亿英镑收购英国布莱顿酒店集团等。

旅游投资额数据

此外，环球影城、六旗集团、迪士尼等国际巨头也纷纷进入中国，特别是上海迪士尼开园带动行业大热。上海迪士尼由华特迪士尼公司和上海申迪集团共同投资，总面积 7 平方公里，一期占地面积约 3.9 平方公里，包括一座“神奇王国”类型的迪士尼主题乐园（包括六个主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界）、两个主题化酒店、零售餐饮娱乐区、停车场等配套设施，园区于 6月 16 日正式开门迎客。

参照迪士尼在香港和东京的运营情况，东京迪士尼 2014 年度（2014 年 4 月-2015 年 3月）客流量3137.7万人次，园区面积 201 万平方米，单位面积客流量 15.61 人次/平方米，香港迪士尼 2015 年客流量 680 万人次，园区面积 126 万平方米，单位面积客流量 5.4 人次/平方米，上海位于长三角经济发达区域，并辐射周边江苏、浙江等经济发达省份，加上二胎放开等政策利好，预计上海迪士尼一期年客流量将达到 2067 万人次，即便是保守估计，年客流量也会达到 1677 万人次，届时将拉动上海及周边景点的高人气。

上海迪士尼客流量预测

一、出境游

随着居民消费能力的逐步提高以及他国对我国居民签证政策放松，国内居民出境游的意愿增强，出境游近几年持续火爆，保持高速增长态势。2015 年内地居民出境人次已达到 1.2 亿人次，2016年上半年出境人次为 6190 万人次，预计全年接近 1.3 亿人次，并在未来继续保持 5%左右的增速。

从黄金周期数据来看，十一期间出境人次接近 600 万，创历史新高，出境跟团游客总数量约为 139.9万人,日均团队出境游 20 万人，同比增长 11.9%，前几大出境游目的地分别为韩国、日本、俄罗斯，其中，赴俄罗斯旅游人次相比2015年大幅上涨 103.1%，成为黄金周出境游黑马。

国内居民出境游总人次数（万人次）

二、周边游

最近几年，周边游市场火爆，主要是以下几个原因：一是80后、90后成为旅游的主力人群，这一人群对旅游的体验性要求更高，在时间和行程的自由度上更有把控力；二是休假制度日趋完善，部分地区已开始实行每周2.5日休息制度，在时间上为周边游创造了条件；三是交通工具便利，包括各地高铁的开通以及私家车的普及；四是周边游产品更加丰富，各旅行社以及景区都为游客打造了丰富多彩的产品，迎合居民出游选择。而根据游客出游花费的时间调查结果显示，团队游和散客游中选择1天以内出游时间的占比不断提升，说明时间短、频次高的一日游增长迅猛，也显示出周边游的巨大潜力。其中，在线周边游市场增长更快，由易观智库数据显示，2015年中国在线周边游市场规模为112.7亿元，同比增长62.2%；在线周边自助游市场规模达到44.3亿元，同比增长175.1%。未来预计随着更加丰富的周边游产品、更加完善的高铁网络以及在线旅游的普及，周边游市场有望继续维持高速增长。

中国在线周边游市场规模预测