2017年中国网红经济市场规模预测及行业发展趋势【图】

    2016年作为网红元年，各种变现手段日益成熟，整体网红产业规模有望达到528亿，其中电商成为网红经济变现的主要方式，占整体规模的一半以上。

中国网红经济产业规模预测（亿元）

电商和直播打赏是主要变现手段

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国网红经济行业深度评估及投资战略研究报告》

    根据微博披露的微博自媒体收入信息，截至2016年三季度，自媒体收入达117亿元，是去年同期的58倍之多，其中广告收入4.3亿元，内容付费收入4.7亿，电商领域收入108亿元，而电商领域主要是2015年7月份后微博与阿里巴巴以及微卖等合作开展微博橱窗业务后所带来的爆发式增长，也在侧面反映出了网红在电商领域实现变现的巨大能量。根据微博披露的微博自媒体收入信息，截至2016年三季度，自媒体收入达117亿元，是去年同期的58倍之多，其中广告收入4.3亿元，内容付费收入4.7亿，电商领域收入108亿元，而电商领域主要是2015年7月份后微博与阿里巴巴以及微卖等合作开展微博橱窗业务后所带来的爆发式增长，也在侧面反映出了网红在电商领域实现变现的巨大能量。

电商变现成微博自媒体主要收入来源

    电商直播起源于2015年下半年，伴随着“直播+网红”两个风口，快速成为电商APP标配功能，从最初的跨境电商波罗蜜，到聚美优品、蘑菇街、淘宝、天猫、京东等都进入了直播领域。

    以阿里巴为例，分别在 以阿里巴为例，分别在 2016 年 5月和 7月推出淘宝直播以及天猫，其中对 月推出淘宝直播以及天猫，其中对 淘宝平台商家参与直播有一定要求，而天猫则是均可接。

淘宝商家开通要求条件

    淘宝直播目前有两个发布入口，分别为淘宝直播手淘微淘发布端口以及千牛淘宝直播发布中控台，有直播权限的商家可以通过以上两个入口发起直播。直播玩法主要包括商品卡片特效、边看边买、发优惠券、发红包、直播间抢购、团购、导购信息穿透等。

淘宝直播商家发起方式

    电商平台在近十年的快速发展中，由于终端普及带来用户和流量红利正逐步 电商平台在近十年的快速发展中，由于终端普及带来用户和流量红利正逐步 耗尽，电商已经不再被认为是一种新型的、具备颠覆性销售渠道。2016 年我国电商第二季度交易额达 4.6 4.6万亿，同比增长 22% ，但纵观这几年的电商市场规模增速来看，虽然整体交易额不断在加但是增长率却在逐步下滑，行业已经来到一个瓶颈期。

我国电子商务市场规模增速开始下滑

    根据阿里巴巴披露的各季度GMV数值和增长率，也同样遵循增速下降这一趋势，在这背后凸显的是电商流量红利正逐渐耗尽。同时阿里巴巴在刚刚发布的截至2016年3季度的2017财年第二季度财报中第一次拿掉GMV数据，其原因也许有多种可能，但必然有着平台GMV逐渐达到天花板的因素在其中。

阿里巴巴GMV增速呈下滑趋势

    随着电商流量红利的消失，流量越来越贵，因而当前诸如“双十一”、“双十二”、“618”等人造节日的背后实际是淘宝、京东等电商平台为了抢占流量和入口而打造的节日。然而随着这几年电商节日越来越密集，这种促销模式背后所带来的动能也是在逐步衰减，传统意义上的打折促销已经不能抓住网购用户的注意力。

    对于电商平台而言，流量是成交以及转化的基础，所以这也是当前电商平台在流量瓶颈的背景下切入直播的原因所在。在线直播可作为流量入口，尤其是借助明星、网红等自带的粉丝流量资源，来帮助平台聚拢。

    淘宝直播和天猫是阿里巴在今年推出的平台，定位于 淘宝直播和天猫是阿里巴在今年推出的平台，定位于 淘宝直播和天猫是阿里巴在今年推出的平台，定位于 “消费类直播 ”， 直播内容涵盖范畴包括母婴、美妆潮搭食运动健身等。

淘宝直播介绍