2017年中国幼教市场规模预测及行业发展趋势【图】

    一、学前教育在财政性教育经费中占比持续增加

    2012年财政性教育支出占国内生产总值（GDP）的比例首次突破4%，达到4.28%，2013年与2014年也均超4%。其中学前教育经费逐年提高，2012-2014年分别为1504亿元、1758亿元和2049亿元，占当年财政性教育支出的比例分别为6.5%、7.18%和7.76%，每年增加约0.6个百分点。2015年中国国内生产总值为67.67万亿元，按财政性教育经费占GDP比例为4.2%、学前教育经费占当年财政性教育经费的比率提升0.6个百分点至8.36%，测得2015年国家学前教育经费约为2376亿元。

财政性教育经费（亿元）与占当年GDP比重

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国幼儿教育市场运行态势及投资战略研究报告》

    假设2016-2020年国家GDP年均增速为6.5%，财政性教育支出占GDP的比重将维持在4.2%-4.3%之间，则2020年国家财政性教育经费将达3.93万亿元。同时假设学前教育经费占当年财政性教育经费比重逐年提升，2020年达到10.8%，据此测得国家学前教育经费2020年预计达到4245亿元，2015-2020年CAGR为12.3%。

学前教育经费（亿元）与占教育经费比重

    二、适龄儿童增加、家长能力意愿提升驱动消费提升

    国家人口数目和人口结构决定了适龄学生的人数，进而决定了教育事业的总体规模。回望中国人口史，自新中国成立以来共有过三波较大的婴儿潮，这三批生育高峰带来了不小的人口红利，成为推动中国经济发展的重要力量。

新中国历史上的婴儿潮

    自1982年计划生育定为基本国策以来，中国人口数量得到很好的控制，人口自然增长率持续下降，中国人口结构出现明显的老龄化趋势。直到2014年，一方面受益于“一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子”的单独两孩政策，另一方面回声婴儿潮人口也进入生育年龄，人口自然增长率从4.92%回升5.21%。

2000年以来人口自然增长率

    2015年11月，十八届五中全会决定，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，非单独家庭也将于2016年获得二孩许可。根据搜狐一项30万人参与的生育意愿调查，愿意生二孩的家庭占到57%。倘若二孩政策全面放开，加上1986年-1990年婴儿潮人口即将进入生育高峰的因素，一波新的婴儿潮完全有可能出现。

    基于北京大学人口研究所乔晓春教授和中信证券研究部策略团队的研究，认为，1）全面二孩政策政策每年新增出生人口估计在500万左右，增长幅度约30%；2）全面二孩政策于2015年末公布，2016年1月1日全面实施，预计2016年三季度开始进入二孩生育高峰，考虑到1986年-1990年回声婴儿潮人口正普遍进入生育阶段，本轮生育高峰将持续五年左右。3）中信证券研究部策略团队预测，2020年0-14岁人口达到峰值2.61亿人（2015年该数约2.41亿人），较2014年增长幅度达8.3%。

    同时，新生代家长学历层次不断提高。以十年为界，从90后，00后，到如今10后的儿童，他们父辈的高等教育毛入学率分别为3%，15%和30%，这意味着新一代的家长受教育层次愈来愈高。可以预见，在2020年后的新生儿，他们的父母受过高等教育的比例将达到45%甚至50%以上，而随着高等教育的普及，这一比例将持续提高。

1980-2020高等教育毛入学率

2012年父母学历与子女教育投入

    根据北京大学中国社会科学调查中心的调研，父母的学历越高，对子女教育的期望也越大，在子女教育上的经济投入也越多，高中及以上学历的家长对子女教育投入是初中学历家长的2.1倍。这和美国教育部国家教育统计中心的统计结果不谋而合，本科和本科以上的父母对孩子的教育关注程度、准备教育存款的比例和时间都要强于低学历家长。

不同学历美国父母对子女教育关注度

    美国、中国台湾等国家或地区儿童玩具和儿童平板电脑的消费和使用率和当地教育水平即家长学历也都呈现明显的正相关关系。

中美儿童人均玩具消费量及高等教育毛入学率比较

各地区儿童平板电脑使用率及高等教育 毛入学率比较

    综上所述，家庭幼儿教育消费金额将持续增加。家庭幼教消费支出不仅会随着人均可支配收入的增长而增长，还会因为：1）家长受教育水平的增加，2）中国互联网应用水平提高，而快速增长

    三、家庭幼儿消费2020年有望达5938亿元

    根据北京师范大学教育学部2013年在北京、天津、石家庄、唐山、武汉、郑州、南昌、呼和浩特、重庆和贵阳等10个城市共98所幼儿园中对7718个样本的调研，城市3-6岁儿童的幼儿园费用平均为993元/月，园外教育消费461元/月。我们进行如下假设：1）0-3岁婴幼儿平均每月教育消费231元（为3-6岁儿童的一半），2020年该数据增长到294元；2）3-6岁适龄但未入园儿童平均月教育消费为461元/月（暂假设2013年与2015年一致），2020年该数据增长到588元；3）幼儿园在读儿童每年在园时间8个月，其他幼教消费持续12个月；4）城市平均学前三年毛入园率85%。据此测得2013年城市3-6岁儿童平均每年的幼教消费支出共12284元；同时假设城市家庭幼教支出年增速为5%，则2015年平均支出为13543元，2020年年平均支出为17284元。

中国城市3-6 岁儿童家庭学前教育消费支出水平调查

    另外，根据湖北地区的一项调研，当地农村幼儿园平均学费约3000元/年，按学前三年毛入园率65%测算，并且不考虑园外教育消费，农村儿童目前平均每年的幼教消费支出为1950元；假设2020年农村学前三年毛入园率达到80%，且农村家庭幼教支出年增速为5%，2020年农村儿童平均幼教消费支出可达3063元。

    儿童人数上，假设2015年-2020年增幅8.3%。目前，可用权威儿童人数数据停留在2010年人口普查，此处我们2010年-2015年儿童人数增速大致参考人口自然增长率，具体见下表。

2020 年家庭幼教消费支出规模测算

    综上测得，2015年家庭幼教消费规模达3852亿元，2020年有望达到5938亿元。事实上，我们的测算方法仍然偏保守：1）没有将城镇化率的继续提升考虑在内；2）直接忽略了农村0-3岁幼教消费的部分，实际上农村家庭对童书、玩具等幼教产品也有一定的投入。3）对城镇0-3岁教育支出估算较为保守。4）公办园每年收费8个月，民办园根据城市不同，每年收费可达9-12个月，我们将幼儿园消费统一按照8个月/年测算，较为保守。通过以上测算，可以清晰看出家庭消费是中国幼教行业的最主要资金来源。

中国0-6岁儿童数量（万人）

中国家庭幼教消费总额（亿元）

    家庭幼教教育消费支出的细分测算如下：1）幼儿园2079亿元：其中城镇幼儿园市场规模1554亿元，农村幼儿园市场规模525亿元；2）按照20%城市0-3岁儿童参加早教或托班，暂不考虑农村儿童早教市场，测得0-3岁早教/托班市场规模209亿元；3）假设平均每月幼儿培训消费3000元，城市4-6岁儿童幼儿培训市场规模580亿元；4）园外消费（即主要为家庭早幼教产品消费）市场规模987亿元。

2020 年幼儿教育家庭支出部分细分市场消费规模测算

    四、学前教育社会固定资产投入约642亿元

    幼教行业的第三个资金来源是社会投入，可考部分为固定资产投资。2011年-2015年教育全社会固定资产投资的年复合增长率为14%，假设未来几年继续保持14%的年增长率，且学前教育投资所占比重与学前教育经费占国家教育经费的比重相等，则2015年社会投入在学前教育领域的资产有642亿元，2020年则达到1649亿元。

学前教育全社会固定资产投资

    综合国家学前教育财政支出、家庭幼教消费及社会投入等三个部分，2015年幼教行业市场规模总计约6870亿元，预计2020年幼教行业整体规模将达11832亿元，年复合增长率11.5%。

中国幼教整体市场规模估测

    五、公办园量增填补空白区域，民办园重质完善有效供给

    中国教育部门根据在园学生人数除以户籍所在三周岁以上六周岁以下适龄儿童总人数，获得的数据称为“毛入园率”。根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》，2015年学前三年毛入园率应达到62%。实际上，2015年在园人数达到4264.83万人，学前三年入园率已达75%。假设2009-2015年在园人数增速持续，预计2020年学前三年毛入学率将达到90%-95%。

《国家中长期教育改革和发展规划纲要》学前教育事业发展主要目标

全国幼儿园在园人数（万）及学前三年毛入学率（%）

    根据教育部全国教育事业发展统计公报，2015年中国共有22.37万所幼儿园，其中民办幼儿园14.64万所，占比65.4%。根据2007-2015年幼儿园统计数据，我们发现：1）民办幼儿园占比先升后降，2007-2011年，民办幼儿园占比从60%上升到69%，随后开始缓慢回落。背后的原因我们认为是：随着第一期（2011-2013年）学前教育三年行动计划的实施和《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的颁布，公办园数量由下降转变为上升，民办园占比有所下降。2）民办幼儿园在园人数占比达54%，并且该比例持续以每年1到2个百分点的速度增长。3）2007年-2015年，民办幼儿园数量平均每年增长0.86万所，2015年较2014年增长0.71万所，假设“0.71万所”的增速持续，2020年中国民办幼儿园有望达到18.19万所。

2008-2015年民办幼儿园数量

2008-2015年民办幼儿园在园人数

    根据2015年幼儿园数量和在园人数测算，中国幼儿园的平均规模为191人／所。假设平均规模保持在191人/所不变，按照之前对在园人数的估计，2020年将需要约29.18万所幼儿园。

2015 年至2020 年中国幼儿园数量需求预计

    学费方面，公办园和民办园差距较大。根据我们对上海、杭州、兰州、枣庄、玉溪等城市教育部门公开披露的公办园保育费数据的梳理，发现公办园的收费中枢普遍在150元-250元/月，且与城市消费水平、收入水平无明显关联，公办园保育费是同档次民办园的1/10-1/3。实际收费过程中，叠加餐费、学习用品费、保管费等费用，公办园的总体收费一般达到600-1200元/月，仍仅为同档次民办园的1/3-1/2。

公办幼儿园收费标准梳理

    另外，我们发现，自2011年大规模扩张公办园数量开始，公办园的平均在园人数呈大幅下降趋势，根本原因在于国家大力推广公办园和普惠园的目的在于提升学前三年毛入园率，不考虑经济效益指标，注重新建幼儿园覆盖空白学区。而民办园更好地满足高质量、差异化的教育需求，对家长的吸引力越来越大，民办园平均人数的上升也是幼教消费升级的一个佐证。我们判断，2020年之前公办园数量仍将保持快速增长，填补空白区域，但平均在园人数下降的趋势也将保持，而民办园数量增长速度或将继续慢于公办园，但平均在园人数将保持增长。

公办园和民办园平均规模

    六、幼儿园市场集中度低，CR20小于3%

    我们对市场上规模较大的、知名的连锁幼儿园集团进行梳理统计，无论是直营、连锁还是直营+连锁模式均通盘考虑，按照幼儿园数量的维度，行业前20家机构的幼儿园合计仅6500家左右，市场份额还不到3%。教育行业因其地域特征、服务和管理边界等原因，一直是个极其分散的行业。但我们关注到，近两年随着资本的涌入，一些大型连锁幼教机构正在加速扩张，国内以威创股份（红缨教育、金色摇篮）为代表迅速扩大加盟园所数量，同时国外的优质幼教品牌也相继进入中国。

中国国内主要连锁幼儿园情况一览

    国外优质幼教品牌进入中国市场，受限于政策限制，目前一般都是采取与有实力的中国企业合作的形式。（根据《外商投资产业指导目录（2015 年修订）》，外商投资学前教育机构限于中外合作、中方主导，校长或者主要行政负责人应当具有中国国籍，中外合作办学机构的理事会、董事会或者联合管理委员会的中方组成人员不得少于1/2。）

部分国外高端幼教品牌进驻中国市场情况

    六、消费升级提升需求+盈利能力良好，看好中高端幼儿园

    根据收费情况以及市场认可度，我们将幼儿园划分为五个类型：超高端、高端、中端、普惠性幼儿园/公办园、低端幼儿园。

    超高端幼儿园：收费7000元/月以上幼儿园，以国际学校中的幼儿园为主，如德威英国国际学校的幼儿园，哈罗国际学校、使馆国际学校幼儿园等，其中相当一部分是面向外籍人员子女的幼儿园；

    高端幼儿园：收费3000元/月-7000元/月，主要分布在一二线城市，如马荣幼儿园、汇佳幼儿园（部分园所）、协和幼儿园均属于此类；

    中端幼儿园：可以分为1200-2000/月，2000-3000/月两个档次，在二三线城市属中等收费，在四五线城市属于价格较高的定位；

    普惠性幼儿园和公办园：收费一般在1200元以下，在办学条件上合乎一定的规范，保育教育质量比较有保障；

    低端幼儿园：收费低于1200元以下，主要在四五线城市和农村，因当地场地和人员成本不高，多数也可以同样具备基本的设施条件，但缺乏严格的课程体系和办学标准。

    如果站在中产阶级群体的视角，收费3000左右的幼儿园可能算不上高端园，收费7000左右/月的是否可算在超高端的范畴也存疑。但如果从全国、全民的视角出发，收费3000元-7000元/月已经属于非常昂贵的幼儿园，就读于这类幼儿园幼儿的比例很低，已经属于高端教育的范畴。因此我们综合考虑国情，将幼儿园分为超高端、高端、中端、普惠性幼儿园/公办园、低端幼儿园。

上海部分超高端幼儿园学费及教学情况

    高端幼儿园的家长一般愿意在孩子教育上付出更高的金钱成本，同时也会愿意为孩子教育付出更高的通勤成本（包括通勤的时间成本和金钱成本），因此高端幼儿园的服务半径高于中低端幼儿园。根据我们的草根调研，中低端幼儿园覆盖的服务半径在2-3公里，高端园覆盖的服务半径可以达到3-5公里。考虑到幼儿园的服务半径较小，以及幼儿园扩张受政府规划限制，存量中低端幼儿园一般不会受到普惠园的直接竞争，但普惠园的高增速会对中低端园的扩张产生影响。同时，1）从中产阶级幼教消费升级的角度，高端园的需求增长将持续更长时间；2）稳定运营的高端园的盈利能力高于稳定运营的中低端园；3）高端园用户的增值服务空间更大；4）高端园的管理和教学人才稀缺，所需办学投入、战略眼光和管理能力要求更高，因此也具备更高的竞争壁垒。综上所述，看好高端幼儿园的发展前景。

    七、托育中心需求真实存在，供给远远不足

    孩子出生之后，第一个难以回避的养育难题就是：母亲的产假结束之后，在未满三周岁还不能进幼儿园的这段时间，由谁来照看和教育。国外幼儿托育领域已经发展较为成熟，而中国目前还没有较大规模的、较为成功的0-3岁连锁托育中心，中国托育市场尚处于萌芽阶段，育幼职能仍然主要由家庭完成。

    但托育的需求却真实存在，且缺口巨大。2011年，一项针对上海0-3岁孩子教养现状的一项调研显示，63%的家庭是由祖辈抚养孩子，31%的家庭由父母抚养，仅有6%的家庭选择保姆抚养。近期，上海市教育科学研究院针对0～3岁孩子带养方式的又一次调查表明，祖辈家长参与乳婴儿抚养的比例已经高达84.6%，上海0~6岁的孩子中有50~60%属于“隔代抚养”。

    主要原因之一，中国女性产假过短，年轻父母育儿压力大。据现行规定，女性产假至多143天，这也就意味着5至18个月的婴幼儿必须由家庭自行解决抚养照顾问题。

0-3岁婴幼儿抚育方式及存在的困难

    但无论是祖辈抚育、聘请保姆还是离职照顾小孩，均存在明显的弊端，我们认为，针对0-3岁婴幼儿最理想的托育方式，是融机构、社会与家庭为一体，能够提供给儿童发展的空间和活动，也给予他们身心的娱乐，同时也可以为家长提供家庭教育指导。

    目前，国内托儿所供给远小于需求，经上海市市政协委员调研发现，上海目前每年新生儿出生为25万左右，而全上海托儿所总数只有40所，仅能招收18至36个月的6000多名幼儿，远不能满足实际需要。同样，以福建省为例，3岁以下的小孩达到92万人，入托的仅有2万人。

    由以上供需情况对比可见，托育中心有着广阔的发展前景。但短期来看，发展也存在一定难点，主要体现在民办托育机构针对0-3岁婴幼儿开展全托业务取得家长完全信任较为困难，成本控制、场地选择、安全监管等等。我们认为，托育中心短期发展或可以从几方面入手：1）全面直营（或采取接管其他托育中心的方式），且扩张速度不宜过快，口碑传播与网点扩张同步进行；2）借鉴Bright Horizons的成功经验，将托育中心设计在写字楼中，孩子与家长距离更近，加强家长的安全感。3）全面做好托育中心的安全和医护措施，确保0安全事故；4）引入家园共育产品，接入视频监控。做好0-3岁幼儿托育的难度很大，且真正优质的婴幼儿托育的成本较高，收费也会较为昂贵，在当前阶段应优先在一线城市的核心地段切入。

    0-3岁幼儿面临着无人看护的困难，3-12岁少儿也面临着“四点半”难题。城市里大多数幼儿园、小学在下午四点左右放学，而家长通常需要到六点钟下班之后才能接孩子。这一段时间中孩子的安全、健康以及教育成为困扰双职工家庭的难题，因此3-12岁儿童托管的刚性需求多年来一直存在。

    儿童托管的需求始于20世纪90年代，城市化进程加速，城市人口的居住、工作以及孩子的学校在地理位置上很难集中在一处，造成距离上的“错位”，父母及时接孩子放学越发困难。部分幼儿园、小学开设晚托班，收取额外的费用。但是由于教育部近年来严控义务教育阶段的乱收费情况，很多学校的校内晚托纷纷取消，进一步催化了校外托管的需求。

    八、早教中心空间广阔、竞争激烈

    早教中心是婴幼儿早期教育服务中心的简称。1998年，以红黄蓝和东方爱婴成立为标志，中国早教行业起步。经过近20年的发展，早教行业呈现本土品牌和国际品牌并进，大型连锁机构和小微区域品牌共存的格局。早教中心的发展阶段领先于托育中心，却有着和托育中心类似的属性：品牌背书有助于提高家长信任度。因此，从用户行为模式出发，家长倾向于选择知名早教品牌；知名早教品牌扩张提速，同时一些小机构选择加盟知名品牌；最终或将导致早教行业呈现寡占竞争格局。

中国早教中心行业发展历史

    通过在百度地图搜索早教关键词，全国共有11400所早教中心，其中北京市595所，上海市654所，广州市238所，深圳市233所，一线城市占全国比例达15.1%；而北上广深人口数仅占全国总人口数的5%左右，意味着一线城市人均早教中心数量是全国平均水平的三倍。未来随着二三线城市经济的发展和教育消费的升级，中国早教行业有着广阔的发展空间。

百度地图早教中心的全国分布情况

    但从竞争结构来看，早教行业也较为分散，目前，前十大早教机构拥有直营/加盟早教中心约3700家，CR10达到32.5%。在此特征市场下，大型品牌机构快速增长的同时，小微个体机构也有一定的生存空间。我们判断，未来随着大型品牌机构的继续扩张，特别是下沉到三四线城市，早教行业集中度将逐步提升。但由于整体市场需求也在不断快速提升，小微机构的生存空间我们认为不会被明显挤压，会受益行业一起成长；但放更长期来讲，小微机构需建立自身特色、差异化定位，并建立所在区域的品牌影响力，才能保障长期发展的生命力。

中国国内知名早教机构一览

    早教机构按照规模可以分为：1、国际连锁机构：如金宝贝、美吉姆等；这类机构通常收费较高，但采用双母语教学并沿用全球统一的课程体系。2、国内知名连锁机构：如红黄蓝、东方爱婴等；3、各地区域性机构。

国内知名早教中心及其教学体系

    从课程上看，早教机构课程可以分为音乐课程、手工艺术课程、感统运动课程、母婴亲子课程、语言阅读课程、入园期过度课程、家长指导课程、外语课程等类别。一般会根据孩子年龄差异提供不同的课程。

早教中心主流课程及其内容

    九、幼师人才需求缺口大

    2013年，教育部发布的《幼儿园教职工配备标准》指出幼儿园师生比需达1:5至1:7。根据国家统计局的数据，2014年在职幼儿教师数有约184万人，师生比已经从2010年的1:27提高到1:22，但与1:5到1:7的目标仍有非常大的差距。

中国幼儿园在园人数和师生比

    基于2020年在园人数5573万人的假设，要达到师生比1:7的目标，则还需要幼儿园教师约612万人；若要达到1:5，则需新增幼师931万人。即使考虑到每年10万-20万的应届毕业生人数，人才缺口仍非常大。

幼师需求预测

    我们以学前教育专业排名靠前的华东师范大学和南京师范大学为例，专业实践课程比例偏低（13%-18%），且存在脱离幼儿园教育实际、课程内容陈旧的现象。

院校学前教育专业课程设置举例

    我们查询部分学前教育专业领先的院校和知名师范院校2014年的录取分数线，发现学校在所在地区的学前教育专业录取分数线通常低于学校在当地的平均录取分数线。尽管统计样本不大，且高校录取分数存在较大波动，但总体上仍可以说明学前教育专业并不非常受到高中生欢迎，在高中生心目中的吸引力一般。

学前教育专业排名靠前院校录取分数线梳理

    中专占学前教育专业人数80%以上。根据2009年数据，各种层次的学前教育专业在校学生共计约21万人,其中本科生共计6481人，占比3.1% ；专科生共计18483人，占比8.8% ；中专生共计184662人，占比88%。2009年学前教育专业毕业生共计14万人，其中本科生约4340人，专科生约12320人，专科生占比88%。

    有证教师比例仅60%，编制数严重不足，2015年11月教育部发布的《学前教育专题评估报告》显示, 2014年专科以上学历教师占比为66%，农村地区不到50%；有幼教资格证的教师占比为61%，持非幼教教师资格证的占比17％，无证教师占比为22%，农村地区无证教师比例高达44%。公办幼儿园教职工编制数严重不足，教师福利得不到保障。

    根据职友集网近期对6000余份样本的统计，69%的学前教育专业毕业生会从事教育相关工作。其中，职业院校毕业生主要在幼儿园从事教师或儿童顾问的职业。本科及以上学位毕业生主要就职于高等院校、科研机构、企事业单位等。以华东师范大学的学前教育专业高职学生为例，有近70%毕业后从事幼师，而北京师范大学学前教育硕士毕业生仅有不到四分之一从事幼师行业。说明学历越高，从事幼师比例越小。

高校学前教育专业毕业生毕业去向梳理

    这和幼师薪酬水平较低也存在一定的关系。中国幼师薪酬水平较平均水平低10%-30%，根据职友集网站近一年对100余份的样本统计显示，上海地区幼师的平均薪酬为4500元／月，比各行业平均薪酬5380元／月相比低约16%。其他城市幼师薪酬也比全行业平均低10%-30%。

各省市幼师薪酬与平均薪酬比较