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2016年我国在线音乐行业用户行为分析【图】

    在互联网上,音乐具有社交的巨大潜力。时下,各音乐平台也正试图用线下和社交双管齐下,以彰显在互联网时代自身平台的价值。网易云音乐11日晚在中国首个国民音乐顶级赛事“音乐大战”中首创了网友付费投票模式,首次将网游元素引入演艺直播,社交关系链 多元互动的“组合拳”也为同质化严重的演艺O2O市场探索出了一条新商业化路径。

    2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人,增长4.9%。预计到2018年,在线音乐用户规模将达到5.78亿人。以下是对在线音乐的用户行为分析:

    1、男女比例较为均衡,“85后”以36.6%的占比成为在线音乐用户的主力军,“80后”以25.3%的占比紧随其后,但是“90后”的用户仅占总体的10.4%。

在线音乐用户性别构成

资料来源:公开资料整理

在线音乐用户年龄段构成

资料来源:公开资料整理

    2、用户收听音乐的目的性不强,偏爱连续性经典音乐综艺节目。

    用户在收听音乐时,最常使用的歌单是热门歌单及新歌歌单,自主搜索也以音乐人和歌手为主,直接搜索音乐内容的行为较少,用户对于音乐内容的目的性较低。同时,对于中国音乐综艺节目来说,用户对于播出多季的连续性经典音乐综艺节目更为偏爱,2016年4月,《我是歌手》全网有效播放时长超过5000小时,播出5个月以来仍是用户最爱的音乐类综艺节目。

2016年中国在线音乐用户经常收听的歌单类型分布

资料来源:公开资料整理

    3、近五成用户喜爱海外音乐,但收听音乐时仍以华语音乐为主。中国在线音乐用户在音乐类型的偏好上,对海外音乐类型的接受程度较高,喜爱海外音乐的用户在总体占比为48.4%,其中,日韩音乐占比为26.2%,欧美音乐占比22.0%;而在真正的收听行为上,超过六成的用户则选择收听华语音乐,欧美音乐占比19.4%,高于日韩音乐的收听比例。

2016年中国在线音乐用户喜爱的音乐地域分布

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国在线音乐行业市场运营态势及发展前景预测报告

本文采编:CY233
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2024-2030年中国在线音乐行业市场行情监测及发展前景研判报告
2024-2030年中国在线音乐行业市场行情监测及发展前景研判报告

《2024-2030年中国在线音乐行业市场行情监测及发展前景研判报告》共十二章,包含2024-2030年中国在线音乐发展趋势预测分析,2024-2030年中国在线音乐行业投资机会与风险分析,建议等内容。

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