2016年中国出境旅游市场现状分析及发展趋势预测【图】

    2015年出境游人数中出国游和港澳台游人数分别为5,747和7,039万人，同比增速分别为66.0%和-2.8%，占比分别为44.9%和55.1%，其中出国游相对于港澳游持续升温，近5年的复合增长率分别为28.3%和11.5%，2010年以来出国游占出境游的比重从28.8%提升至44.9%，其中2015年占比提升12.6个百分点。

出国游占出境游人数比例快速提升

    相对于出国游市场的火爆，港澳台市场整体遇冷，其中香港市场在经历了10-14连续五年超过15%的高速增长之后，15年首次出现负增长，内地赴港人数同比下滑3.5%。而澳门市场在14年经历陆客锐减16.8%后，15年延续了颓势，继续下滑2.8%。台湾市场相对较为稳定，近年来维持高速增长，5年复合增速高达20.3%。15年台湾市场保持了6.4%的增长，但较14年34.6%的高增长增速回落明显。

出境游市场分化：出国游向好，港澳游遇冷

2015年赴香港、澳门内地游客数量出现下滑，台湾客流量增速放缓

    从出国游目的地细分来看，目前出国游格局以东南亚和日韩为代表的短线游为主导，欧美等长线游目前体量相对较小，15年东南亚、日韩游人数占旅行社出境游比例分别为27%和20.9%，欧洲、美洲、大洋洲占比分别为12.9%、2.3%和2.5%。

2015年旅行社出境游目的地结构情况

    2015年我国出境游人均花费达到1,792美元，同比增长16.3%，2010年到2015年人均消费的复合增长率为16.5%。从各个出境游目的地的消费水平横向比较来看，前往欧洲、美国、日本的人均消费较高，均达到每人次2000美元以上，主要由于国人在欧美和日本的购物花费较大，其次是长线游机票价格较高，酒店住宿等花费相对较高。从在消费结构来看，购物是出境游消费最主要的项目，占出境游消费总额超过50%。

出境游人均消费过万，年均复合增长16.5%

73%在线出境游用户人均消费5000-20000元

欧美日的旅客人均消费较高，超2000美元

购物占自由行出境游客总体消费的50%以上

    近年来，多国放宽对华旅游签证限制，便利中国游客，抢占中国出境游市场。2015年以来美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、韩国等国先后对华推出10年多次往返签证。2015年11月国家领导人访问越南和新加坡之后，包括越南、泰国、马来西亚在内的东南亚各国对中国游客纷纷推出签证利好政策。11月泰国新设6个月多次往返签证、越南大幅下调签证费，16年初马来西亚对大陆游客实施免签证，而泰国、越南此前已经实现落地签政策，签证的便利是东南亚出境游持续火爆的重要因素之一。目前中国已经成为世界多个国家的最大客源国，包括英国、澳大利亚、俄罗斯、越南、泰国和马尔代夫等。随着中国出境游市场的高速发展，出境游人数规模和人均消费的快速提升，中国也成为世界各国争抢的旅客群体，在国家对旅游产业的重视和推动下，同地区国家签证政策趋同制衡等因素作用下，各国对华签证政策的逐步放宽是大势所趋。

2015-2016年主要签证新规摘要（截止2016.6）

2015-2016年出境游市场利好政策频出

    英国脱欧导致英镑和欧元对人民币汇率双双大幅下跌，英镑由此前的9.6左右降至8.6附近，欧元也有较大跌幅。英镑和欧元贬值意味着人民币购买力增强，在目的地消费产生一定的价格优势，对赴欧旅游产生利好。由于英国不属于申根国家，英国脱欧盟不会在签证手续上增加不便利。去年11月法国巴黎和今年3月比利时布鲁塞尔发生恐怖袭击事件，对欧洲旅游业近期造成了一定冲击，欧洲游处于低点。短期来看，随着民众情绪的平复，英镑、欧元汇率下行的预期，以及欧洲杯的赛事带动未来3、4季度欧洲游有望产生恢复性反弹，长期来看，消费升级背景下以欧洲为代表的长线出境游仍存有广阔市场空间，未来增长依然可期。